几项研究称，有意识的消费者愿意为绿色支付更多费用

一些新的调查表明，人们越来越愿意为消费品或环保工作场所多付——或少赚——但在哪一个国家呢？

在研究中“全球变暖的六大美洲”研究人员在耶鲁气候变化项目和乔治梅森大学气候变化中心沟通州接受人为全球变暖的变化，将人们分成“六美洲”。数据基于美国人的“代表性样本”，在2008年下降。

这报告这是一项努力，旨在更好地确定向不同人群传达全球气候变化信息的方式。该综合报告承认，最好的沟通方式是“了解你的受众”，它确定了所谓的六个美洲的人口信息：警惕者（18%）、关注者（33%）和谨慎者（19%）、不感兴趣（12%）、怀疑（11%）和不屑一顾（7%）。

那些在“警报”类别中，或者最关心的气候变化以及最受欢迎的，以减少其影响，希望“公民，工业和政府解决气候变化”。这些人将是最有可能购买对环境产生积极影响的产品和减少温室气体排放的产品。该集团研究报告，也更有可能从事消费主义活动，鼓励公司增加气候变化的行动。

他们更有可能奖励那些采取行动的公司，更有可能采取措施提高自己家中的能源效率，或者“习惯性地从事节能活动”，比如调节恒温器。这一群体可能正是营销人员在销售绿色产品时的目标。

和最新一轮的“绿色消费者调查”的状态只是：人们说他们愿意为更环保的产品支付更多;想奖励那些“善”的公司，并惩罚那些“坏”或没有反应的人;公司知道他们可以通过投资企业社会责任（CSR）来实现积极的财务回报，即使他们并不完全确定如何完成它。

根据发布的一项调查兽人委员会指南一家提供“定制研究”的公司，超过1,000名受访者的一半以上的公司表示，公司的环境政策影响了他们在那里工作的决定。和四个受访者中的三个人表示，这是一个“重要的或非常重要的是，公司采取行动减少环境影响。”

此外，据公司新闻稿根据公司的一款新闻稿，还有四分之三的受访者表示，他们购买了一家能源之星（TM）设备或购买局部种植的食物。76％的受访者表示，更高的价格不会阻止他们购买更加环保的产品。

也许具有讽刺意味的是，在ORC指南的另一项调查中“2009年美国消费者：零售业”在“有机和绿色产品”中，最近几个月的说明。引用另一个调查明特尔是一个营销公司，原因是“消费者依赖于类别支付额外费用”，如果产品更便宜，人们会购买更多。

公司希望将CSR纳入其业务，了解投资最终提供了财务回报，但大多数人并不完全了解他们在该地区的客户的期望，a最近的报告经过IBM.状态。

该公司调查了全球250名企业高管，并报告称，为了实施企业社会责任，企业应了解三个主要动力：尽管成本高昂，但增长潜力；变得透明，而不仅仅是可见；并与客户建立密切的关系。

报告引用Marks＆Spencer.是一家英国零售公司，作为CSR如何集成到现有业务的示例。该公司帮助教育了1600万客户对其产品的环境影响与其“在“运动”的标签后面，通过促进来自牧场主的沼气，并通过促进衣服回收的沼气来帮助绿色供应商合伙具有乐施会研究指出。

另一项调查由BBMG是一家促进意识消费主义的营销公司，国家报告“重新定义在新经济中的价值”，大多数受访者用他们的钱包投票并通过口中的话语影响他人。全国调查2000名成年人，超过四分之三的受访者报告他们认为，他们认为社会负责的购买“可以发挥积极差异”。此外，72％的受访者表示，他们没有购买一家公司未购买产品“来自我不同意的实践的公司。

尽管市场营销部门很高兴听到新的调查显示，即使在经济衰退的情况下，人们也愿意付出更多的绿色来追求绿色，但一些专家表示，实际销售额通常无法支持这些消费者的说法。

作为GreenBiz.com执行董事Joel Makower早期博客中的注释“当您阅读超出标题和新闻稿或执行摘要的前几段时，这些调查中的许多调查开始萎缩。”

实际上，可能很难超越新闻稿。要满足BBMG调查，预计叉2500美元。和IBM调查，虽然它为企业提供相关信息，但这可能对普通消费者来说并不是那么有趣。

这是很难调和的缺口在营销公司所说的顾客想要什么和人们实际购买什么之间。作为马考尔在上一篇文章中询问，消费者只是告诉Pollsters他们想听到什么？是试图美化环境的营销商或者甚至甚至创造一个自我实现的预言？数据显示消费者愿意为长期收益用于损害健康，效率和环境的短期支出在哪里？我们还在等。