在不确定的经济中可持续营销的十个步骤
在危机时期，有一种标准的新闻手法随处可见:找一个热门话题，把它和你知道的东西混在一起，你就得到了一篇即时文章。例如:“全球经济衰退期间的花生酱偏好”或“2008年华尔街崩溃期间的麻雀迁移模式”。
现在，经过近十年的积累，可持续性和“绿色”是2007年和2008年的问题杜庭;竞彩足球app怎么下载但随着最近的市场崩溃，国家对话已经变得更加努力将屋顶保持在头上，而不是保持绿色屋顶。那么可持续的品牌是什么？以下是在这些动荡时期保持漂移的一些策略。
1.首先，在您的可持续品牌中骄傲，并知道那里有一个强大的人核心，这些人仍然关心可持续性，谁将继续关心。竞彩足球app怎么下载他们可能不会使用这个词，但他们已经在这条路上走了很长一段时间了——购买有机食品，回收利用，使用荧光灯，拥抱那些支持公平贸易和社会/环境事业的公司，寻找本地产品，为家庭和身体寻找毒性更小的产品，寻求健康和福利以及更平衡和简化的生活方式，尽可能支持积极的环境行动和社会正义。
这种活动星座中的行为都包括可持续性：它代表了人们随着时间的推移经历的心灵演变，一旦你开始走下去，就很难向后。竞彩足球app怎么下载因此，虽然我们可能会从过去十年中看到我们在大多数可持续发展部门所看到的双层增长（由于一般经济放缓），但这里的基本面仍然很声音。竞彩足球app怎么下载
Sustainability-seeking "conscious consumers" exist along a continuum, defined by all the various "sustainable" actions people may or may not take, and comprise as much as 85 percent of the U.S. population -- with around 20 percent of the population far enough into this mindset that it's come to become part of their identities. These people are not just going to evaporate. A recent poll confirms this: 85 percent of people still want to purchase products from socially responsible companies, economics be damned.
所有这些都会引领我们2.如果你是一个真正具有可持续性信誉的“核心”品牌，你就会做得很好，甚至可能跑竞彩足球app怎么下载赢大盘。如果你只是在“洗绿”，那么现在是时候停下来了；大众市场更关心的是“价值”而不是像现在这样的价值(无论他们在调查中声称什么)，那些追逐绿色趋势的人将会随着401k的崩溃而消失。
但是，如果你在世界上做了一些真正的善意，那么你就会做得很好。随着时间的推移，气候不会随时停止改变，对毒性问题的认识只会变得更加复杂（见证最近关于BPA的主流意识和向玻璃婴儿瓶的转变），以及可持续性的需求将越来越多地变得越来越多竞彩足球app怎么下载即使经济遭受的那样，迫切是全球问题。（如果奥巴马的新绿色交易属于地方，经济复苏和蓬勃发展的可持续发展场景可能会成为一个和同样的地方。）竞彩足球app怎么下载
3.是社会责任。说说它。比以往更加社会负责。谈论它更多。有意识的消费者更多地关心公司内部社会责任行动（如何对待员工）而不是对其环保负责人的影响。在工作保障处于35年的时间内，这种情绪将在一段时间内变得更强劲。
在这个大规模裁员和减薪的时代，善待员工的公司将被视为启蒙孤岛，你越多地谈论你正在做的真正人性化的事情，你的品牌就会吸引越多的“有意识的消费者”。你知道巴塔哥尼亚在涨潮的时候让所有人去冲浪吗?革命性的巴西公司Semco让员工(呃，“合伙人”)决定自己的工资?谷歌每天为主校区的每个人提供三顿有机餐?
这些是意识到消费者关心的各种事物，这将最终有助于区分您的品牌。- 哦，是的 - 这是正确的事情。所以现在是一个美好的时光，看看你的经营原则，找到真实 - 不仅仅是Gimmicky - 让员工感到有价值和关心的方式。
4.预期反消费态度的增长，并专注于提供高质量的体验。在这样的时候，人们对消费会有一种自然的“酸葡萄”态度，对他们根本买不起的商品的存在感到不满，如果他们已经走上了可持续发展的道路，他们甚至会拒绝“消费”这个概念。竞彩足球app怎么下载可持续发展的所有核心原则都与更少的“消费”生活方式和竞彩足球app怎么下载更高质量的产品相一致，所以如果你在这个领域，你可能已经做好了在经济低迷时期取得成功的准备。
现在是时候向自己问一些关于你的产品产品的一些严重问题，你的品牌和你的消息传递 - “质量”是一个核心意识的消费者价值，并且随着人们变得（必要性）越来越多地选择性地选择他们买。巴塔哥尼亚实际上选择了暂停增长 - 他们将服装线减少30％，宣称人们根本不需要那么多东西，他们的产品持续。随着经济衰退的继续，人们将变得越来越少，愿意购买不感觉持久，重大和灵魂滋养的物品。他们将在标准策略和传统“推动”营销的标准和语气中变得更加恼火。
5.也就是说，在这种环境下，负担得起的奢侈品和“内疚的”逃避现实的快乐将会蓬勃发展，就像他们在大萧条和其他每一次经济衰退期间所做的那样。如果你能利用这些趋势，你就能抓住那些生活在极度恐惧和绝望状态中的人们的心和思想。转折:你实际上是在给人们一些对他们的生活和地球有积极影响的东西(当然，相对而言)。
无论是有机“nutriceutical”巧克力,承诺“幸福”包装,或添加有机棉t恤适合华丽和感觉旋转云,如果你提供人小,负担得起的刺激,他们会迷住了不管你提供,他们购买后会自我感觉良好。如果你能暗示出“手工制作”、“营养丰富”、“欣欣向荣”或“精神振奋”等特质，你的产品就会让人感觉更奢侈，因为这些是对有意识的消费者定义“奢侈品”的新价值观，他们已经超越了传统的西方奢侈品模式(令人恐惧的是，西方的奢侈品模式是，中国和印度现在才刚刚开始发现。)
6.这些天你可能会花费较少的钱来花钱，但社交网络是传播这个词的有力方法。注重数字外展，双向通信在数字空间内。将可持续发展纳入其身份的人对这个空间中的吹捧产品感到非常困竞彩足球app怎么下载难 - 在那里找到巨大的“负责”的产品和服务仍然很难在那里有意识的消费者倾向于在他们的网络中进行很多关于他们的网络找到了。一个伟大的发现对一个人的敏感性相反，并且至关重要，他们的价值观 - 与广大不可持续空间中的购买不同，这只将一个人视为消费者。
所以掌握数字空间 - 开始推特，开发A.Facebook粉丝基地，保持透明双向对话与您的核心消费者（以及尽可能培养福音师），使您自己的网站犯有互动，您会发现您的营销资金进一步走得很多。
7.不要屈尊于那些传递强硬“价值”信息的人在过去的几个月里，这种情况变得普遍，而且没有减弱的迹象。作为一个在可持续发展领域的品牌，你关竞彩足球app怎么下载注三重底线，你的核心消费者也关心这一点。突然把注意力放在成本上，你可能会让人觉得你在操纵别人，而且不是品牌。人们完全有能力判断出他们是否能负担得起你。
“绿色”产品由于高级定价（除其他原因）中，过去十年中有足够的麻烦牵引力，现在不会欣赏到这种空间中的产品和服务的不太小问题，这不会是一个很好的时机往往会花费一点。有意识的消费者没有购买你的产品，因为你是最便宜的 - 这绝不是你的价值主张，而且永远应该是。你知道真正的成本经济学，你的核心消费者也是如此。即使是“中档”消费者也知道“您必须为更高质量或更高质量的事情支付更多”。
不要像这样妥协你的价值。（但如果你在生态奢侈品土地上出去了，那么这些日子可能有更多的上海战斗。在这种情况下，即使在大萧条中，低调奢侈品仍然蓬勃发展，75％的人受雇。“绿色”在2008年市场崩溃之前与质量和创新相关联，因此其装备实际上基于真实的东西。）
8.考虑到人们实际上很难负担得起你，慷慨一点。非常慷慨。如果你用自由的东西和忠诚度计划这样做，而不是降价，人们就会更加爱你。降价您的品牌;若有所思地架构的赠品感觉像礼物，创造了深刻的依恋。
在大萧条期间，电影院曾经送过一套银器，一周一周，即使在最糟糕的时候也播放了全套房屋。抽样是食品最强大的已知策略之一 - 24％的人，当给予产品的店内样本时，将购买它而不是他们打算购买的产品。所以请送一些东西。自由而聪明地赠送，人们会涌向您的品牌，特别是在这样的时候，当一个慷慨的样本将提高到更习惯于私隐的心中。
9.理解可持续发展运动的深层根源。竞彩足球app怎么下载这将给你最深刻的线索，告诉你该做什么，如何表达它，以及有意识的消费者真正想要什么。要了解一项运动，我们必须探望其创新者和早期采用者的信念 - 这就是它所开始的地方。竞彩足球app怎么下载可持续性不是一种时尚或趋势。这是一种地震文化转变，它在这里留下来。
我们的大多数进化历史都花了可持续发展。对于极端意识的消费者（可能会在“消费者”这个词中），我们目前的燃烧星球的不可持续混乱被视为一种大视象的技术创新应用和未经选中的无理局的促进社会文化错误资本主义。精神疾病是非常明确的，在历史新高（50％的美国人患有压力，焦虑，抑郁或人格障碍的临床水平。）人们现在感到越来越少，并希望获得他们的生活，并希望获得在日常生活中，和平与纯度和平衡和实际的人际关系和真正的人际关系和深度深度。
所以，事情最终更换了。我们现在刚刚开始出现黑暗的年龄，没有回头。记录MBA学生的人数希望将可持续性纳入其职业生涯;竞彩足球app怎么下载80％的财富500强公司拥有证监会报告。是的，没有人真的在那里，看着公司采取措施，迈向可持续性就像看婴儿学会爬行。竞彩足球app怎么下载但我们会到达那里。作为创新者，我们可以看到世界其他地方别无选择。他们必须赶上，或者不会有更多的世界居住。随着我们从颓废的后期资本主义和更加可持续的生活方式中，透明度，真实性，平衡，平等主义和分布式模型将成为常态- 这只是时间问题。
10.事实上，当前的经济气氛是我们以前过度的直接结果。纠正实际上是一件好事。所以思考你想要卖的东西。从每个角度提出质疑，并问自己这是真的必要的。改变是另一个。点对点网络正在开发强大的无偿消费替代品 - 时尚途径在“摇摆”派对上交换了不需要的衣服;Couchsurfing.com使酒店过时;Freecycling，Freeganism和所有方式的“借用”网络日益日益呈现。
这些趋势在每一步都挑战常规的采购模型。所以问问自己你真正想要给予人们，无论他们真的需要它，和 - 至关重要 - 如果他们可能只是找到另一种方式来获得它。在每一点上挑战您自己的可持续发展实践，竞彩足球app怎么下载我们可能会通过活力来使其致力于。
希拉里布罗姆伯格，小说家和前认知神经科学家是战略总监蛋是一家精品品牌通信公司，专门与可持续品牌合作。
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但是，如果你在世界上做了一些真正的善意，那么你就会做得很好。随着时间的推移，气候不会随时停止改变，对毒性问题的认识只会变得更加复杂（见证最近关于BPA的主流意识和向玻璃婴儿瓶的转变），以及可持续性的需求将越来越多地变得越来越多竞彩足球app怎么下载即使经济遭受的那样，迫切是全球问题。（如果奥巴马的新绿色交易属于地方，经济复苏和蓬勃发展的可持续发展场景可能会成为一个和同样的地方。）竞彩足球app怎么下载
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在这个大规模裁员和减薪的时代，善待员工的公司将被视为启蒙孤岛，你越多地谈论你正在做的真正人性化的事情，你的品牌就会吸引越多的“有意识的消费者”。你知道巴塔哥尼亚在涨潮的时候让所有人去冲浪吗?革命性的巴西公司Semco让员工(呃，“合伙人”)决定自己的工资?谷歌每天为主校区的每个人提供三顿有机餐?
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10.事实上，当前的经济气氛是我们以前过度的直接结果。纠正实际上是一件好事。所以思考你想要卖的东西。从每个角度提出质疑，并问自己这是真的必要的。改变是另一个。点对点网络正在开发强大的无偿消费替代品 - 时尚途径在“摇摆”派对上交换了不需要的衣服;Couchsurfing.com使酒店过时;Freecycling，Freeganism和所有方式的“借用”网络日益日益呈现。
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