盖蒂图片研究发现北极熊，融化的冰造成了不好的广告

2008年2月7日,

根据一项关于绿色广告和消费者态度的最新调查，公司在宣传自己的绿色资质时应该避免使用与气候变化有关的通用形象，比如北极熊和融化的浮冰。

图片社Getty Images对去年的2500项年度广告活动进行了评估。什么是图片报告得出结论，许多用于促进绿色运动的传统图像有成为视觉陈词滥调的危险。

“说到环境的视觉语言，我们正面临着用视觉陈词滥调扼杀它作为有意义符号的危险，”盖蒂图片公司的创意顾问刘易斯·布莱克威尔说。“要想引起人们的注意，我们必须吸取的第一个教训就是，让环保主义成为我们的口头禅，消除生态学的陈词滥调。”

盖蒂图片公司(Getty Images)全球创意策划总监丽贝卡•斯威夫特(Rebecca Swift)警告称，冰盖和北极熊的照片“在未来将不会与消费者产生共鸣”。[编者按:本月早些时候，GreenBiz的Joel Makower报道Getty Images采访了Denise Waggoner关于在公益营销和传统营销中使用绿色理念。]

该报告建议，广告客户应该采用更贴近消费者环境体验的本地化图片。它声称:“无论产品是什么，你的沟通距离家越近，就越有机会赢得消费者对绿色产品和绿色行为的青睐。”“这对传播者来说可能不是好消息，他们近年来通过在全球开展宣传活动，一直在享受规模经济。”

它还建议广告主直面消费者对环境的负面态度，主张广告主不应回避解决消费者的冷漠、对“漂绿”的担忧以及对社会事业商业化的不满等问题。

这份报告是在《纽约时报》一项重大调查几天后发布的合作社该组织的10万多名成员同样发现，消费者将实实在在的当地环境问题置于气候变化之上。

当被要求说出一个优先考虑的领域时，27%的人选择了道德交易，25%的人选择了动物福利，22%的人选择了环境，只有4%的人选择了气候变化。

作为对调查结果的回应，该合作社发布了一系列新声明，包括承诺禁止销售笼养母鸡产的鸡蛋，进一步减少包装，并增加禁用农药的清单。

该公司还坚称，尽管对气候变化的兴趣明显有限，但公司将继续追求其碳减排战略。“虽然只有一小部分成员将气候变化列为他们的最高道德优先事项，但绝大多数成员仍然支持我们在这一领域的领导地位，”首席执行官彼得·马克斯(Peter Marks)说。