Extreme Makower: GreenBiz.com创始人interactivate
本月早些时候，GreenBiz.com的创始人Joel Makower参与了Grist杂志的InterActivist系列，回答读者关于商业、环境和底线的问题。乔尔就公平贸易、可持续发展指标、绿色印刷和环境职业等热门话题竞彩足球app怎么下载发表了看法。
请提供一份标准清单，以识别公司对积极的环境政策和实践的认真、实质性和持续的承诺。——吉姆·克劳福特(Jim Crowfoot)，密歇根州安娜堡
JM:我与很多公司合作过，我亲身体会到，从环保角度来说，“好”公司的定义在不同部门、甚至不同公司之间存在很大差异。这取决于你是从相对角度(一家公司与同类公司的比较)还是从绝对角度(一家公司与理想公司的比较)看问题，还是像我一样，试图在两者之间取得平衡。
委婉地说，并不是每个人都同意我的看法。几年前，我以前的合著者约翰·埃尔金顿写了一本书食人族和叉子，他风趣地问道:“如果食人者用叉子吃饭，这算是进步吗?”换句话说，“如果一家商业模式有缺陷的污染企业对环境的掠夺少了一点，这算是进步吗?”当然，约翰的回答是“没有”。
那么，我要看什么呢?首先也是最重要的是公司的承诺:关于降低其环境绩效的具体而可衡量的承诺。这一承诺的背后是谁——CEO和董事会……或者是几个热情的家伙。(并不是说这有什么错;我见过的一些最好的想法和举措都是从普通员工那里冒出来的。)
第二，当然，是公司为了达到或超过这些承诺实际上做了什么，以及它取得了什么样的进展。第三，与同行业的其他公司或其他公司相比如何。
但远不止这些。公司对自身和世界的可持续发展愿景是什么?竞彩足球app怎么下载在这一愿景中它扮演了什么角色——换句话说，它打算在多大程度上不仅减少对问题的关注，而且增加对解决方案的关注?
搞清楚这一切并不容易。你不得不在公司的陈词滥调中跋涉——你知道，那些广告里你不记得这家公司是谁，但你知道他们喜欢鸭子?你可能必须深入研究他们的数据，就像你必须深入研究会计细节以了解他们的财务表现一样。
此外，这并不是非黑即白(或绿色和非绿色):一些问题公司有一个部门或产品线正在做一些创新和绿色的事情，可能会在他们的行业中创造范式转变。一些环保公司因为做错了事情而被起诉或抗议。
我认为重要的是让市场听到你的声音——与公司沟通你希望他们在环境方面做什么，并在他们开始朝着正确的方向前进时鼓励他们。对公司和人来说，成功会带来成功:他们得到的奖励越多，他们就越愿意去做。
你认为可持续性指标在一个大的组织中扮演着怎竞彩足球app怎么下载样的角色来推动他们走向可持续性?目前存在哪些度量标准?标准化这些类型的指标有多重要?哪些公司在这方面做得最好?——弗吉尼亚州夏洛茨维尔的亚历克斯·豪斯曼(Alex Hausman)
JM:俗话说得好:“能衡量的，就能管理。”说到商业和环境，这句话比以往任何时候都更正确。衡量和跟踪它们对环境的影响——它们对能源、材料、水和其他资源的使用，以及它们产生的废物和各种排放——的公司更有可能采取行动。在这个过程中，有数百家公司获得了巨大的经济回报。)我们在……有一个仓库GreenBizLeaders.com．)
不幸的是，没有通用的标准度量单位或度量标准。一些公司用“每一美元收入的能源投入”或“每一美元收入的排放”这样的术语来衡量它们的影响，但这只是两个例子。
其他公司正在使用更复杂的技术或工具。例如，我的同事吉尔·弗兰德，自然逻辑公司的首席执行官，已经创建了一个跟踪软件业务的代谢，是衡量公司环境绩效的关键绩效指标。
你认为公平贸易在帮助发展中国家的穷人方面取得了多大的成功?你是否预见到在这一领域还会有其他运动或工具取得成功?——英国普利茅斯的大卫·布里杰(David Bridger
JM:公平贸易运动通过建立伙伴关系和绕过那些剥削他们的人的销售渠道，在帮助发展中国家的工匠、农民和其他人获得更好的工资和工作条件方面做得很好。(你可以找到公平贸易商店的目录，目录和批发商在公平贸易联盟网站．)
但公平贸易，无论多么有益，只是一个开始。环境正义运动的真正目标是美国环保局说，“在制定、实施和执行环境法律、法规和政策方面，不分种族、肤色、国籍或收入，所有人都应得到公平对待和有意义的参与。”它是关于低收入社区与大公司和政府官僚机构的斗争，以阻止或扭转垃圾填埋场的渗漏，喷涌的工厂，或充斥着石棉的学校，这在中产阶级或上层社区是绝对不能容忍的。(健康，环境和司法中心，是关于这个话题的一个极好的资源。)
在发展中国家，环境正义就是要确保每天生活费不足2美元的数十亿人——数百万人没有电或清洁水——能够满足他们的基本生活需求。
正如你所看到的，公平贸易只是解决方案的一小部分。
不好意思说，我工作的公司是不回收的。人们似乎有这样一种态度，即回收只是略有成本效益，而运输、分类和再使用材料的成本太高，消耗了太多的能源，因此回收在某种程度上是适得其反的。然而，每当我经过后面那满是垃圾的垃圾桶时，我都会感到畏缩。对小型企业来说，玻璃、塑料和(尤其是)纸张回收的经济意义是什么?你是否可以推荐学习结果或更多信息的来源?——Jack Dare(伊利诺伊州斯科奇)
JM:我认为你们面临的挑战不仅仅是回收利用的成本和收益。看看垃圾桶里有什么。为什么浪费这么多?在你弄清楚它有多少可以有第二次或第三次轮回之前，有没有办法首先减少它?
你的公司能做的最赚钱的事情就是找到浪费的替代解决方案:很少或没有包装的东西;可以不止一次使用的东西;可以修理而不是扔掉的东西。这里最重要的人可能不是清洁工，而是采购部。
那么，公司内部产生这些浪费的做法又如何呢?那些没完没了的备忘录可以通过电子方式分发，而不是打印出来。那些可以通过双面复印和打印而被切成两半的单面文件?那些打印机墨盒可以重新填充或回收，而不是扔掉?
杰克，问题不在垃圾桶里，而在你和你的同事的头脑里——没有想出减少或消除垃圾桶里的东西的方法。单从购买纸张上节省下来的钱就足以成为回收利用的“商业理由”。再加上纸板、铝或其他金属的销售收入，你会发现回收利用是一种收入来源，而不是成本。
我同意，“向一个尊重和奖励公正、可持续的生产和消费，并对浪费和污染的方式课以重税的税收制度转变”是促进生态进步的最有效方式。在这个目标上，哪些非营利组织做得最好?——Marshall Glickman，威廉斯维尔，佛蒙特州
JM:有几个。重新定义的进步的可持续的经济计划该组织被广泛认为是美国专注于建设可持续经济的首要组织，多年来一直在研究这个问题。另一个领导者是西北环境观察组织，由前世界观察员艾伦·杜宁组成。
在州一级，我是一个新组织的顾问委员会翻天覆地的变化:可持续的商业利益集团该组织代表加州(我们希望有朝一日也能代表美国)的可持续发展企业，倡导可持续发展的商业政策和实践。
顺便说一下，关于这个话题最好的概述来自伯尼·费斯克洛维茨-罗伯茨地球政策研究所．它包括一个表格，其中列举了世界各地环境税收改革措施的例子。
你认为在可持续发展中主要的沟通失败是什么?这些失败的原因是什么?——David Haggith(华盛顿州西雅图)
JM:“可持续发展”是一个庞大的、全球性的话题，所以我只讲我最了解的:美国的环境问题。事实上，即使是“简单”的环境问题也包含着难以置信的复杂性。例如，要理解“纸杯与塑料杯”或泡沫咖啡杯与陶瓷杯对环境的影响，需要涉及复杂的科学——不仅仅是化学和物理，还有社会行为。就连专家也对这些数字意见不一，更不用说它们的含义了，所以公众感到困惑和困惑也就不足为奇了。
话虽如此，还是有很多好的科学研究。例如:我们知道汽车、发电厂和其他东西对气候的影响。我们亲眼看到当你砍伐附近所有的树木并造成侵蚀时，河流会发生什么。农药对生活在农场附近的儿童的健康影响是毫无疑问的。我们知道所有这些问题的答案。
但是人们对问题和解决方案的认识仍然很低。我们的学校在教育我们环境方面做得很糟糕，尤其是我们的行为对环境的影响。更复杂的是，大公司和它们的行业协会开设了学校课程，向孩子们讲述他们的故事:石油公司提供关于美国能源未来的课程计划;塑料公司和协会谈论塑料的奇迹;纸业公司传授森林知识;还有——我个人最喜欢的——美国核协会的涂色书，让我们用原子家族的颜色和做活动．
然后是整个消费文化，例如《幸运:关于购物的杂志》(Lucky: the Magazine About Shopping)。(我们的杂志上有关于购物的广告是不够的，我们现在的杂志上全是关于购物的文章。)当然，购物本身并没有什么错——如果我们购买的产品是由天然的、无限可回收的原料制成的，使用的加工过程产生的废物很少或没有。但在我们的社会中，99%的材料——所有的原材料、包装和商品本身——在不到一个月的时间里就会变成废品——通常情况下，最终被扔进垃圾填埋场。
我只是触及了其中的表面原因。
重点是，我们面临一些棘手的问题，但没人能帮我们变得更聪明。这到底是谁的工作?公司吗?学校?激进组织?政府吗?我们的父母吗?自己?正确的答案当然是:是的。
我是威斯康星大学史蒂文斯角分校的一名学生，致力于提高我们校园的能源效率。你对开始这样一个庞大的项目有什么建议吗?——杰西卡·利舍夫斯基(Jessica Liszewski)
JM:在你重新发明轮子之前，你应该花些时间了解一下其他学校是如何做到环保的。检查校园绿化网络或者几十个有绿色倡议的学院和大学中的任何一个哈佛大学，棕色（的），乔治•华盛顿,缅因州绿色校园联盟．
目前，我的工作是房地产，但想过渡到我的环境和商业利益。没有具体的环境或能源培训(只有个人研究)，找工作不容易，又渴望经济稳定，你会建议我或像我这样的人从哪里开始，或者你对进入环境行业有什么其他建议?——安德鲁·W·(Andrew W.)
JM:我不认为在公司内部成为环境改变的推动者需要“特定的环境或能量培训”。考虑一下你自己的专业领域:房地产。环保运动的一些最热门领域涉及房地产——绿色建筑，精明增长以及任何与土地使用和开发有关的东西。你的专业经验对开发商、建筑师、建筑商、保护团体、政府机构和其他寻求将环境责任与建筑环境相结合的人来说可能很有价值。
对于大多数其他专业人士来说也是如此:会计、美术人员、市场营销人员、运营经理、计算机程序员、采购代理、门卫等等。任何人都可以玩，而且应该玩!
我拥有一家小型印刷店，并希望将我们所有的工作转向高消费后再生纸。不幸的是，在我目前支付的价格上，我还没有找到这样的报纸的来源(不能提高我的价格来支付更贵的报纸)。有什么建议吗?——史蒂文·兰格(Steven Langer)，未提供具体位置
JM:再生纸比几年前更好、更便宜、更广泛地使用。最好的资源之一是Conservatree这是一个非营利性组织，它保存着大量有利于环保的论文。我们也有一些好的打印机环境资源在GreenBiz.com上。
我现在是一名大三学生。我将获得会计学位，但我真的想知道我可以做什么，或者我可以在哪里工作来最大程度地帮助环境。是否有某些公司会比其他公司更好?——安迪·基冈(Andy Keegan)
JM:这取决于你所说的“更好”的公司是什么意思。你更喜欢为一家正在努力做正确事情的公司工作，还是一家真正需要帮助的公司工作?对你来说，哪个“更好”?
首先，我推荐职业生涯的工具GreenBiz部分。它有在主流公司做环保工作的真人的简介，对超过25种不同的环保工作的详细描述……是啊，还有实际的工作清单。
你在家里、工作或其他地方使用太阳能吗?如果你决定使用光伏并网发电系统或太阳能家用热水系统或太阳能辐射供暖系统，你知道加州会为你的太阳能系统“支付”一部分费用吗?你想让我什么时候帮你安装这些系统这样你就可以开始说话了?——来自华盛顿州塔科马市(Tacoma)的Richard Thompson
JM:我们刚刚完成了一个重大的家庭装修，没有什么比太阳能电池板作为包装的一部分更喜欢的了。但我们没有这么做，原因和我的许多环保朋友和同事没有一样:经济上还没有意义。我住在加州，就像你说的，州政府会支付我一半的系统费用。即便如此，它可能需要7到10年的时间才能产生足够的“免费”太阳能来偿还投资。再说一次，这是由国家支付50%的价格标签!
当然，你可能会说，如果我所有的环境朋友和同事都能“做到我们所说的”并参与进来，价格就会下降。这是一个很好的想法，但不现实，原因有二。首先，在价格大幅下跌之前，需求将大幅加速——是当前需求的许多倍。其次，德国和世界其他国家之间正在进行一场类似于太阳能的战争——德国正慷慨地补贴消费者将多余的电力“卖”回电网。由于补贴，太阳能在德国变得如此受欢迎，导致加州和其他地方的太阳能组件短缺，导致价格居高不下。
顺便说一下，如果你买了新房，太阳能的经济性就大不相同了，因为太阳能系统的价格在房子的总成本中只占相对较小的一部分。而且，由于面板可以集成到设计和电气系统中，可能还会有其他节省，从而降低价格。我无法想象现在建造一个没有太阳能板的新家。
如果你对太阳能市场的本质感兴趣，我和我的同事们写了一篇文章关于太阳能市场的几份报告以及如何使其“规模化”，与传统电力成本竞争。到那时，使用太阳能将成为一件无需动脑的事情。(那时我会打电话给你安装我的系统。)
太阳能的经济性会随着时间的推移而改变——在过去的几年里，太阳能的价格一直在下降，质量也在改善——但对大多数房主来说，它还没有为黄金时代做好准备。
虽然这可能不是唯一的解决方案，但我认为纳米技术将是引领向氢过渡的各种技术的一部分。你会同意吗?——英国吉尔福德的利奇(Rupert Leach
JM:我同意:纳米技术在清洁技术的广泛应用方面有巨大的潜力，但它也带来了一些风险。
这不仅仅是太阳能制氢，尽管仅这一应用就提供了巨大的潜力。有几家公司——例如Nanosolar——正在使用纳米(或纳米类工艺)来制造太阳能电池，以突破目前价格和性能的障碍。
但是纳米粒子的潜在危险并非小事。一些观察人士，比如太阳微系统公司(Sun Microsystems)的前首席科学家比尔·乔伊(Bill Joy)，对纳米技术说不。他们担心，如果不加以控制，纳米技术(以及其他技术)可能在不知情的情况下失去控制地复制。快乐的经典的著作2000年发表于《连线》杂志，值得一读。
总的来说，我同意纳米技术更有可能成为解决方案而不是问题的一部分。
我们有一项技术，使工作中的油在操作机器多年比新的条件更好。尽管该系统可以自行支付费用，但要让美国公司采用该技术还是非常困难的，尽管日本和欧洲已经欣然接受了该系统。为什么其他国家在采用新技术方面领先，而我们却落后?我们可以做些什么来加快这一进程?——查尔斯·米切尔(Charles Mitchell)
JM:我遇到过几十位拥有有前途的环保技术的企业家——他们拥有令人惊叹的产品和服务——努力寻找资金、市场等，但运气不佳。许多人，像你一样，已经发现最好的市场和客户在美国以外，特别是在西欧。
当涉及到太阳能和风能等清洁能源时，这个问题尤其严重。这两项技术都诞生于美国(好吧，荷兰几个世纪前就有了风车，但我们说的是现代风力涡轮机)。如今，日本(夏普、京都、三洋)是最大的太阳能电池板生产商，丹麦(nege - micon、Vestas)、德国(Enercon)和西班牙(Gamesa)控制着风能产业。
这根本不是一个技术问题。我们拥有伟大的技术——见证您自己的创新产品。恢复美国在像你们这样的清洁技术领域的领导地位，主要取决于政治意愿和领导力。(你会说“政权更迭”吗?)
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承蒙重印这篇文章谷物杂志， GreenBiz.com新闻附属网站。这本书于2004年10月8日首次出版。
请提供一份标准清单，以识别公司对积极的环境政策和实践的认真、实质性和持续的承诺。——吉姆·克劳福特(Jim Crowfoot)，密歇根州安娜堡
JM:我与很多公司合作过，我亲身体会到，从环保角度来说，“好”公司的定义在不同部门、甚至不同公司之间存在很大差异。这取决于你是从相对角度(一家公司与同类公司的比较)还是从绝对角度(一家公司与理想公司的比较)看问题，还是像我一样，试图在两者之间取得平衡。
委婉地说，并不是每个人都同意我的看法。几年前，我以前的合著者约翰·埃尔金顿写了一本书食人族和叉子，他风趣地问道:“如果食人者用叉子吃饭，这算是进步吗?”换句话说，“如果一家商业模式有缺陷的污染企业对环境的掠夺少了一点，这算是进步吗?”当然，约翰的回答是“没有”。
那么，我要看什么呢?首先也是最重要的是公司的承诺:关于降低其环境绩效的具体而可衡量的承诺。这一承诺的背后是谁——CEO和董事会……或者是几个热情的家伙。(并不是说这有什么错;我见过的一些最好的想法和举措都是从普通员工那里冒出来的。)
第二，当然，是公司为了达到或超过这些承诺实际上做了什么，以及它取得了什么样的进展。第三，与同行业的其他公司或其他公司相比如何。
但远不止这些。公司对自身和世界的可持续发展愿景是什么?竞彩足球app怎么下载在这一愿景中它扮演了什么角色——换句话说，它打算在多大程度上不仅减少对问题的关注，而且增加对解决方案的关注?
搞清楚这一切并不容易。你不得不在公司的陈词滥调中跋涉——你知道，那些广告里你不记得这家公司是谁，但你知道他们喜欢鸭子?你可能必须深入研究他们的数据，就像你必须深入研究会计细节以了解他们的财务表现一样。
此外，这并不是非黑即白(或绿色和非绿色):一些问题公司有一个部门或产品线正在做一些创新和绿色的事情，可能会在他们的行业中创造范式转变。一些环保公司因为做错了事情而被起诉或抗议。
我认为重要的是让市场听到你的声音——与公司沟通你希望他们在环境方面做什么，并在他们开始朝着正确的方向前进时鼓励他们。对公司和人来说，成功会带来成功:他们得到的奖励越多，他们就越愿意去做。
你认为可持续性指标在一个大的组织中扮演着怎竞彩足球app怎么下载样的角色来推动他们走向可持续性?目前存在哪些度量标准?标准化这些类型的指标有多重要?哪些公司在这方面做得最好?——弗吉尼亚州夏洛茨维尔的亚历克斯·豪斯曼(Alex Hausman)
JM:俗话说得好:“能衡量的，就能管理。”说到商业和环境，这句话比以往任何时候都更正确。衡量和跟踪它们对环境的影响——它们对能源、材料、水和其他资源的使用，以及它们产生的废物和各种排放——的公司更有可能采取行动。在这个过程中，有数百家公司获得了巨大的经济回报。)我们在……有一个仓库GreenBizLeaders.com．)
不幸的是，没有通用的标准度量单位或度量标准。一些公司用“每一美元收入的能源投入”或“每一美元收入的排放”这样的术语来衡量它们的影响，但这只是两个例子。
其他公司正在使用更复杂的技术或工具。例如，我的同事吉尔·弗兰德，自然逻辑公司的首席执行官，已经创建了一个跟踪软件业务的代谢，是衡量公司环境绩效的关键绩效指标。
你认为公平贸易在帮助发展中国家的穷人方面取得了多大的成功?你是否预见到在这一领域还会有其他运动或工具取得成功?——英国普利茅斯的大卫·布里杰(David Bridger
JM:公平贸易运动通过建立伙伴关系和绕过那些剥削他们的人的销售渠道，在帮助发展中国家的工匠、农民和其他人获得更好的工资和工作条件方面做得很好。(你可以找到公平贸易商店的目录，目录和批发商在公平贸易联盟网站．)
但公平贸易，无论多么有益，只是一个开始。环境正义运动的真正目标是美国环保局说，“在制定、实施和执行环境法律、法规和政策方面，不分种族、肤色、国籍或收入，所有人都应得到公平对待和有意义的参与。”它是关于低收入社区与大公司和政府官僚机构的斗争，以阻止或扭转垃圾填埋场的渗漏，喷涌的工厂，或充斥着石棉的学校，这在中产阶级或上层社区是绝对不能容忍的。(健康，环境和司法中心，是关于这个话题的一个极好的资源。)
在发展中国家，环境正义就是要确保每天生活费不足2美元的数十亿人——数百万人没有电或清洁水——能够满足他们的基本生活需求。
正如你所看到的，公平贸易只是解决方案的一小部分。
不好意思说，我工作的公司是不回收的。人们似乎有这样一种态度，即回收只是略有成本效益，而运输、分类和再使用材料的成本太高，消耗了太多的能源，因此回收在某种程度上是适得其反的。然而，每当我经过后面那满是垃圾的垃圾桶时，我都会感到畏缩。对小型企业来说，玻璃、塑料和(尤其是)纸张回收的经济意义是什么?你是否可以推荐学习结果或更多信息的来源?——Jack Dare(伊利诺伊州斯科奇)
JM:我认为你们面临的挑战不仅仅是回收利用的成本和收益。看看垃圾桶里有什么。为什么浪费这么多?在你弄清楚它有多少可以有第二次或第三次轮回之前，有没有办法首先减少它?
你的公司能做的最赚钱的事情就是找到浪费的替代解决方案:很少或没有包装的东西;可以不止一次使用的东西;可以修理而不是扔掉的东西。这里最重要的人可能不是清洁工，而是采购部。
那么，公司内部产生这些浪费的做法又如何呢?那些没完没了的备忘录可以通过电子方式分发，而不是打印出来。那些可以通过双面复印和打印而被切成两半的单面文件?那些打印机墨盒可以重新填充或回收，而不是扔掉?
杰克，问题不在垃圾桶里，而在你和你的同事的头脑里——没有想出减少或消除垃圾桶里的东西的方法。单从购买纸张上节省下来的钱就足以成为回收利用的“商业理由”。再加上纸板、铝或其他金属的销售收入，你会发现回收利用是一种收入来源，而不是成本。
我同意，“向一个尊重和奖励公正、可持续的生产和消费，并对浪费和污染的方式课以重税的税收制度转变”是促进生态进步的最有效方式。在这个目标上，哪些非营利组织做得最好?——Marshall Glickman，威廉斯维尔，佛蒙特州
JM:有几个。重新定义的进步的可持续的经济计划该组织被广泛认为是美国专注于建设可持续经济的首要组织，多年来一直在研究这个问题。另一个领导者是西北环境观察组织，由前世界观察员艾伦·杜宁组成。
在州一级，我是一个新组织的顾问委员会翻天覆地的变化:可持续的商业利益集团该组织代表加州(我们希望有朝一日也能代表美国)的可持续发展企业，倡导可持续发展的商业政策和实践。
顺便说一下，关于这个话题最好的概述来自伯尼·费斯克洛维茨-罗伯茨地球政策研究所．它包括一个表格，其中列举了世界各地环境税收改革措施的例子。
你认为在可持续发展中主要的沟通失败是什么?这些失败的原因是什么?——David Haggith(华盛顿州西雅图)
JM:“可持续发展”是一个庞大的、全球性的话题，所以我只讲我最了解的:美国的环境问题。事实上，即使是“简单”的环境问题也包含着难以置信的复杂性。例如，要理解“纸杯与塑料杯”或泡沫咖啡杯与陶瓷杯对环境的影响，需要涉及复杂的科学——不仅仅是化学和物理，还有社会行为。就连专家也对这些数字意见不一，更不用说它们的含义了，所以公众感到困惑和困惑也就不足为奇了。
话虽如此，还是有很多好的科学研究。例如:我们知道汽车、发电厂和其他东西对气候的影响。我们亲眼看到当你砍伐附近所有的树木并造成侵蚀时，河流会发生什么。农药对生活在农场附近的儿童的健康影响是毫无疑问的。我们知道所有这些问题的答案。
但是人们对问题和解决方案的认识仍然很低。我们的学校在教育我们环境方面做得很糟糕，尤其是我们的行为对环境的影响。更复杂的是，大公司和它们的行业协会开设了学校课程，向孩子们讲述他们的故事:石油公司提供关于美国能源未来的课程计划;塑料公司和协会谈论塑料的奇迹;纸业公司传授森林知识;还有——我个人最喜欢的——美国核协会的涂色书，让我们用原子家族的颜色和做活动．
然后是整个消费文化，例如《幸运:关于购物的杂志》(Lucky: the Magazine About Shopping)。(我们的杂志上有关于购物的广告是不够的，我们现在的杂志上全是关于购物的文章。)当然，购物本身并没有什么错——如果我们购买的产品是由天然的、无限可回收的原料制成的，使用的加工过程产生的废物很少或没有。但在我们的社会中，99%的材料——所有的原材料、包装和商品本身——在不到一个月的时间里就会变成废品——通常情况下，最终被扔进垃圾填埋场。
我只是触及了其中的表面原因。
重点是，我们面临一些棘手的问题，但没人能帮我们变得更聪明。这到底是谁的工作?公司吗?学校?激进组织?政府吗?我们的父母吗?自己?正确的答案当然是:是的。
我是威斯康星大学史蒂文斯角分校的一名学生，致力于提高我们校园的能源效率。你对开始这样一个庞大的项目有什么建议吗?——杰西卡·利舍夫斯基(Jessica Liszewski)
JM:在你重新发明轮子之前，你应该花些时间了解一下其他学校是如何做到环保的。检查校园绿化网络或者几十个有绿色倡议的学院和大学中的任何一个哈佛大学，棕色（的），乔治•华盛顿,缅因州绿色校园联盟．
目前，我的工作是房地产，但想过渡到我的环境和商业利益。没有具体的环境或能源培训(只有个人研究)，找工作不容易，又渴望经济稳定，你会建议我或像我这样的人从哪里开始，或者你对进入环境行业有什么其他建议?——安德鲁·W·(Andrew W.)
JM:我不认为在公司内部成为环境改变的推动者需要“特定的环境或能量培训”。考虑一下你自己的专业领域:房地产。环保运动的一些最热门领域涉及房地产——绿色建筑，精明增长以及任何与土地使用和开发有关的东西。你的专业经验对开发商、建筑师、建筑商、保护团体、政府机构和其他寻求将环境责任与建筑环境相结合的人来说可能很有价值。
对于大多数其他专业人士来说也是如此:会计、美术人员、市场营销人员、运营经理、计算机程序员、采购代理、门卫等等。任何人都可以玩，而且应该玩!
我拥有一家小型印刷店，并希望将我们所有的工作转向高消费后再生纸。不幸的是，在我目前支付的价格上，我还没有找到这样的报纸的来源(不能提高我的价格来支付更贵的报纸)。有什么建议吗?——史蒂文·兰格(Steven Langer)，未提供具体位置
JM:再生纸比几年前更好、更便宜、更广泛地使用。最好的资源之一是Conservatree这是一个非营利性组织，它保存着大量有利于环保的论文。我们也有一些好的打印机环境资源在GreenBiz.com上。
我现在是一名大三学生。我将获得会计学位，但我真的想知道我可以做什么，或者我可以在哪里工作来最大程度地帮助环境。是否有某些公司会比其他公司更好?——安迪·基冈(Andy Keegan)
JM:这取决于你所说的“更好”的公司是什么意思。你更喜欢为一家正在努力做正确事情的公司工作，还是一家真正需要帮助的公司工作?对你来说，哪个“更好”?
首先，我推荐职业生涯的工具GreenBiz部分。它有在主流公司做环保工作的真人的简介，对超过25种不同的环保工作的详细描述……是啊，还有实际的工作清单。
你在家里、工作或其他地方使用太阳能吗?如果你决定使用光伏并网发电系统或太阳能家用热水系统或太阳能辐射供暖系统，你知道加州会为你的太阳能系统“支付”一部分费用吗?你想让我什么时候帮你安装这些系统这样你就可以开始说话了?——来自华盛顿州塔科马市(Tacoma)的Richard Thompson
JM:我们刚刚完成了一个重大的家庭装修，没有什么比太阳能电池板作为包装的一部分更喜欢的了。但我们没有这么做，原因和我的许多环保朋友和同事没有一样:经济上还没有意义。我住在加州，就像你说的，州政府会支付我一半的系统费用。即便如此，它可能需要7到10年的时间才能产生足够的“免费”太阳能来偿还投资。再说一次，这是由国家支付50%的价格标签!
当然，你可能会说，如果我所有的环境朋友和同事都能“做到我们所说的”并参与进来，价格就会下降。这是一个很好的想法，但不现实，原因有二。首先，在价格大幅下跌之前，需求将大幅加速——是当前需求的许多倍。其次，德国和世界其他国家之间正在进行一场类似于太阳能的战争——德国正慷慨地补贴消费者将多余的电力“卖”回电网。由于补贴，太阳能在德国变得如此受欢迎，导致加州和其他地方的太阳能组件短缺，导致价格居高不下。
顺便说一下，如果你买了新房，太阳能的经济性就大不相同了，因为太阳能系统的价格在房子的总成本中只占相对较小的一部分。而且，由于面板可以集成到设计和电气系统中，可能还会有其他节省，从而降低价格。我无法想象现在建造一个没有太阳能板的新家。
如果你对太阳能市场的本质感兴趣，我和我的同事们写了一篇文章关于太阳能市场的几份报告以及如何使其“规模化”，与传统电力成本竞争。到那时，使用太阳能将成为一件无需动脑的事情。(那时我会打电话给你安装我的系统。)
太阳能的经济性会随着时间的推移而改变——在过去的几年里，太阳能的价格一直在下降，质量也在改善——但对大多数房主来说，它还没有为黄金时代做好准备。
虽然这可能不是唯一的解决方案，但我认为纳米技术将是引领向氢过渡的各种技术的一部分。你会同意吗?——英国吉尔福德的利奇(Rupert Leach
JM:我同意:纳米技术在清洁技术的广泛应用方面有巨大的潜力，但它也带来了一些风险。
这不仅仅是太阳能制氢，尽管仅这一应用就提供了巨大的潜力。有几家公司——例如Nanosolar——正在使用纳米(或纳米类工艺)来制造太阳能电池，以突破目前价格和性能的障碍。
但是纳米粒子的潜在危险并非小事。一些观察人士，比如太阳微系统公司(Sun Microsystems)的前首席科学家比尔·乔伊(Bill Joy)，对纳米技术说不。他们担心，如果不加以控制，纳米技术(以及其他技术)可能在不知情的情况下失去控制地复制。快乐的经典的著作2000年发表于《连线》杂志，值得一读。
总的来说，我同意纳米技术更有可能成为解决方案而不是问题的一部分。
我们有一项技术，使工作中的油在操作机器多年比新的条件更好。尽管该系统可以自行支付费用，但要让美国公司采用该技术还是非常困难的，尽管日本和欧洲已经欣然接受了该系统。为什么其他国家在采用新技术方面领先，而我们却落后?我们可以做些什么来加快这一进程?——查尔斯·米切尔(Charles Mitchell)
JM:我遇到过几十位拥有有前途的环保技术的企业家——他们拥有令人惊叹的产品和服务——努力寻找资金、市场等，但运气不佳。许多人，像你一样，已经发现最好的市场和客户在美国以外，特别是在西欧。
当涉及到太阳能和风能等清洁能源时，这个问题尤其严重。这两项技术都诞生于美国(好吧，荷兰几个世纪前就有了风车，但我们说的是现代风力涡轮机)。如今，日本(夏普、京都、三洋)是最大的太阳能电池板生产商，丹麦(nege - micon、Vestas)、德国(Enercon)和西班牙(Gamesa)控制着风能产业。
这根本不是一个技术问题。我们拥有伟大的技术——见证您自己的创新产品。恢复美国在像你们这样的清洁技术领域的领导地位，主要取决于政治意愿和领导力。(你会说“政权更迭”吗?)
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承蒙重印这篇文章谷物杂志， GreenBiz.com新闻附属网站。这本书于2004年10月8日首次出版。