巴塔哥尼亚创始人瞄准目标:“房间里的大象是增长”

经过30年的开拓工作，巴塔哥尼亚创始人Yvon Chouinard对绿色商业的世界有一些反叛的态度。他讨厌可持续性这个词。竞彩足球app怎么下载他不想效仿苹果。他说，在他的公司，人们实际上会问自己:这个世界真的需要另一件polo衫吗?

在旧金山举行的“绿色商业论坛”上，他接受了绿色商业集团主席Joel Makower的主题访谈(观看视频在这里)，周纳德倒了许多圣牛。他大声质疑可持续发展方面的努力是否奏效，同时表示，绿竞彩足球app怎么下载色商业实践的传播“比我想象的要快得多”。

“如果这些财富500强公司现在都在清理自己的行为，那为什么世界还在走向地狱?”乔伊纳德对着数百名CSR官员和有抱负的环保企业家说。“房间里的大象是增长:你做了一台节能冰箱，然后买两台。没有一家上市公司会为了拯救地球而自愿限制增长。”

乔伊纳德相比巴塔哥尼亚多年来的创新技术（可再生材料使用全有机棉），以行为世界上最古老的公司，其中有些是200至300岁。

“它们的根本价值是质量、创新和可控增长，”他表示。“上市公司必须每年增长15%。你一直在被拉着成长……我们增长的方式之一就是增加商品。我们对此表示怀疑。”

事实上，巴塔哥尼亚的趋势明显倾向于限制增长- - - - - -无论是在公司内部，还是作为一种价值传达给公众。在2012年的黑色星期五，该公司运营了一个名为“黑色星期五”的活动纽约时报广告还有一件巴塔哥尼亚夹克，上面的标题是“别买这件夹克。”

“我们在纽约市经营反消费广告牌，”周纳德说。“我们要求顾客在购买我们的夹克前三思。你是需要它，还是只是觉得无聊?”

“问题在于我们自己。我们不再被称为公民- - - - - -我们是消费者，”他继续说。“我们就像在拒绝酒精。直到你摆脱了否定的，什么都不会发生“。

“但你仍然在制造产品，”Makower反驳道。“这不是两全其美吗?”

“我相信合适的技术。我们想要制造一些东西来取代旧的、高效的产品，”他说。“它的基础是质量……简单。我们的消费比欧洲平均水平高出75%，但他们的生活质量要高得多。”

现年74岁的周纳德提出了一个以草根阶层和企业界为重点的变革理论。"既然公司经营政府，如果你想改变政府，你就必须改变公司。如果你想改变企业，那就改变消费者。”

以身作则是可持续发展先锋的另一个主题。竞彩足球app怎么下载当巴塔哥尼亚在20世纪80年代(竞彩足球app怎么下载这个词还没有出现之前)开始致力于可持续发展时，它悄悄地做出了改变。最终，它开始告诉世界它在做什么，直到2009年创建了the可持续服装联盟与沃尔玛,据周纳德说，中国目前占全球鞋类和服装生产的35%至40%。

周纳德在谈话中穿插了他对其他一些话题的看法，表示他希望千禧一代能够“看透(脏话)”，改变我们的经济进程。

他还提出了一些建议:让消费变得不酷。“时尚是一个强大的东西。”

Makower问道，你觉得巴塔哥尼亚和苹果有什么相似之处吗?

“不- - - - - -一点也不，”周纳德说。“试着打开iPhone或者修理它。你不能这样做，因为他们想让你明年买一部新手机。我无法理解这样的公司。”

乔伊纳德说，下一次革命将在食品领域展开。巴塔哥尼亚为户外运动爱好者推出了一个名为“巴塔哥尼亚”的产品系列巴塔哥尼亚规定这包括“我们所能找到的最可持续发展的鲑鱼”，这些鲑鱼来自河流，那里的数量被观察，以确保物种的繁衍。

Makower还问乔伊纳德关于他退休后，他的继任计划的巴塔哥尼亚。该系统将从根本上迫使该公司，如果他和他的妻子去世上市，乔伊纳德说，让他们得到了解决此通过注册它作为一个利益社团。与销售额的1％，必须考虑到环境因素的要求，该公司将不得不出售给“志同道合的投资者，所以我们可以在混凝土浇铸我们所有的价值观。”

乔伊纳德说:“每次我们做出对地球有利的决定，我们就能赚更多的钱。”“公民民主是美国最强大的力量。不是公司，也不是政府。当我们都开始像公民一样行动时，我们就能扭转局面。”

大家起立为他鼓掌。

由Goodwin Ogbuehi/GreenBiz Group拍摄