一个绿色分数来统领他们：绿色营销的下一个阶段？

在做出购买决定时，美国购物者希望在快速浏览的空间内回答这些问题。”要多少钱？我能得到多少？现在，根据一项新的调查，营销人员在浏览时还要回答一个问题：这种产品对地球和人类有什么好处？

调查显示，超过80%的美国购物者希望所有产品都有一个单一的可持续性评级，75%的人认为该评级应以数字分数竞彩足球app怎么下载的形式显示，并由一个没有盈利动机的独立组织生产一个地球一个绿色分数.

研究白皮书由瑞安合伙芝加哥，一家与大通、雀巢沃特斯和SC约翰逊等大品牌合作的营销公司；和曼波芽苗菜营销，一家专注于自然和有机行业的营销公司，从事市场研究，并为零售店制作优惠券书籍。

竞彩足球app怎么下载论文作者写道，市场的可持续性“已接近临界点”。这是如此普遍，“甚至那些说可持续性对他们来说并不重要的人……估计最近的购买中有大约三分之一是可持续的，”该报称。

研究发现，对购买绿色产品感兴趣的人对绿色产品的定义不同于制造商和零售商。虽然环境影响是受访者可持续性的一个关键方面，但许多人也提到了社会问题。十分之九的“浅绿色”受访者同意质量、健康和环保三项是这一定义的重要组成部分“重绿色”的受访者说，12个因素是90%的定义的关键。下表列出了对“重绿色”受访者最重要的因素（点击图片查看）竞彩足球app怎么下载更大的版本).

企业受访者倾向于更接近传统的绿色定义，即帮助或至少不伤害环境。根据一个地球的一个绿色分数，提高能源和供应链效率以及由此带来的成本节约是美国企业成为一个优秀企业公民的重要标志。

由于可持续性的定义存在如此大的差异，因此公众表示，他们希望在竞彩足球app怎么下载每个产品上或至少在其下方的货架上清楚地印上一个包含可持续性所有方面的分数，这并不奇怪。研究人员发现，在那些“承诺”购买绿色产品的人中，约80%的人表示，这样的分数会影响他们的购买决定。即使55%的人声称购买可持续产品对他们来说无关紧要，他们也支持一个明确的可持续性得分的想法。

没有一个简单的方法可以为可持续性给出一个清晰的数字分数，这个分数可以应用于所有产品，让各方都满意。每种类型的受访者中至少有75%竞彩足球app怎么下载的人表示，一个独立的非营利组织应该制定并监督评分结构，然而“致力于可持续发展的领先制造商和零售商强调，必须站在谈判桌前，确保可持续发展评分是现实的，是可以实施的。”

不管发生什么情况，开发一种简单的方法来快速获得产品的影响力是至关重要的，该报说该报告的作者说：“随着行业逐渐认识到如何以一种对购物者有用的方式来传达可持续性，我们了解他们（购物者）想要知道什么是至关重要的。”。竞彩足球app怎么下载