丰田、3M、西门子名列最佳绿色品牌榜首

尽管企业在环境问题上的表现与公众对其表现的看法有时存在明显差距，但有些企业在这两方面都取得了成功。

在关注这两家公司的榜单中，丰田、3M和西门子名列榜首。这些公司都成功地将他们的绿色行为和他们的谈话方式结合起来。”2011年最佳全球绿色品牌这是咨询公司Interbrand发布的首个排名。

“我们真的想确保他们看到了事情的两面性，”Interbrand的战略总监艾玛·赫克曼(Emma h乡村)说。

得分最高的丰田汽车(Toyota)获得了公众对其绿色资质的积极评价，这在很大程度上要归功于普锐斯(Prius)，但该公司也在努力使其业务更加环保。丰田感知与感知之间的差距为-7.64，这意味着性能得分略低于感知得分。

报告称:“总的来说，环境可持续性是丰田根深蒂固的竞彩足球app怎么下载品牌，自1992年丰田通过《丰田地球宪章》(Toyota Earth Charter)以来，环境可持续性一直是公司管理的核心优先事项。”“对绿色的关注已经导致能源使用、水消耗、废物和有毒排放物的稳步改善。”

为了计算“2011年最佳全球绿色品牌”的排名，Interbrand基于两个因素。首先，该公司调查了10个市场的1万多名消费者，了解他们对每个品牌在环保方面所做努力的理解，包括真实性、相关性和一致性等因素。Interbrand随后根据公开数据和汤森路透的数据分析了业绩并编制是一个向投资者提供环境、社会和治理信息的业务部门。绩效评分涵盖的领域包括供应链、利益相关者参与、治理和物流。

以下是十大公司的名单:

1.丰田,64.19分
2.3米,63.33
3.西门子,63.08
4.强生公司，59.41
5.惠普,59.41
6.大众,58.90
7.本田,58.90
8.戴尔,58.81
9.思科,57.66
10.松下,57.66

有些人走路比说话多，反之亦然。以排名第15位的化妆品巨头欧莱雅(L 'Oreal)为例，该公司的业绩和消费者的印象之间的差距为22.68分，这表明该公司没有积极向消费者传达其努力。

国际品牌集团(Interbrand)对欧莱雅强烈的利益相关者参与表示赞赏，并在包装和可持续发展报告中使用了可持续性来源的木纤维。竞彩足球app怎么下载“所有这些努力不一定都能在市场上看到，”Hrustic说。

作为一个行业，消费电子行业也面临着同样的困境。

h乡村说:“我们知道消费电子公司做得很好，有相当多的工作要做，但这并不是人们的看法。”

相反，一些最大的家庭品牌的感知得分远远超过了它们的表现得分，其中包括麦当劳(McDonald's)，它在总体排名中位列第45位。该公司在认知和表现上的差距为-27.96分。

“大的感知差距的品牌和性能接近Interbrand的最佳全球品牌榜表明高度可见的十大品牌如麦当劳,通用电气和可口可乐的积极影响是众所周知的,强大的品牌,用绿色整体知觉匹配一般知觉,”该报告说。“这也表明，麦当劳使用绿色给消费者一种更注重环境可持续性而非现实的印象。”竞彩足球app怎么下载

Hrustic说，最大的收获是:“公司需要将他们的商业战略与他们的绿色战略相结合，这就是为什么我们关注这个差距。”