大多数消费者会因为虚假的环保主张而抵制产品

一项调查显示，许多人希望公司在环保宣传上诚实，即使公司并不完美，他们也会迅速抵制带有欺骗性广告的产品。

的2011年绿沟趋势跟踪研究和咨询公司Cone发现，75%的消费者会停止购买一种产品，如果他们觉得该产品的环保宣传具有误导性，37%的消费者会停止购买该产品背后的公司生产的任何产品。

四分之三的人也不介意一家公司的环境记录是否完美无瑕，只要他们在营销和广告中对其影响诚实透明。

虽然美国人愿意惩罚误导的品牌，但许多人自己误解了常见的说法。尽管97%的人认为他们知道“绿色”和“环境友好”等短语的含义，但41%的人错误地认为他们的意思是产品对环境有积极或有益的影响，而不是没有那么糟糕。

大多数回应者对仅是笼统的说法持谨慎态度，近60%的人表示，只有在有额外信息支持的情况下，整体说法才是可以接受的。大约80%的人还希望看到产品包装的细节，几乎同样多的人希望企业更好地解释环境术语的含义。

当涉及到影响消费者购买时，公司自身的环保主张也被认证置于次要地位。30%的受访者表示，他们会购买带有环保声明的产品，但51%的人表示，认证标签会影响他们购买产品。

2011年绿沟趋势跟踪是基于Cone在3月初对1040人的调查。

_{海洋管理委员会产品标签- CC许可证qgil(Flickr)}