绿色消费者对“天然”标签越来越谨慎

有环保意识的杂货店购物者表示，他们仍然坚持自己的绿色购买习惯，但他们对“天然”标签越来越谨慎，并表示应该为带有这种描述的产品制定标准。

该调查结果是由Mambo豆芽营销评估1,000名消费者对有机和天然产品的购买习惯和前景。Mambo Sprouts正在发布一项研究结果，将于明年1月上市。

根据Mambo Sprouts的说法:

• 34%的受访者表示，他们对“自然标签”“不是很”或“完全”不自信。
• 65%的人表示，他们“非常有兴趣”看到标签为“天然”的产品的标准设置或认证，如下表所示。
• 当被问及他们对管理认证的偏好时，33%的人支持由独立的非营利组织监督;27%的人认为可以接受政府标准;23%的人说行业或公司支持的标准就可以了，18%的人表示零售商认证就足够了。

有趣的是，由绿色广告公司进行的年度调查“生态脉搏”谢尔顿集团——在过去的两年里已经证明了美国的主流消费者是更有可能去争取标有“全天然”或“100%天然”而不是“有机”的产品，往往是因为购物者错误地相信“天然”一词的使用是有规定的。

Mambo Sprouts在最近的调查中还询问了环保消费者，如果明年经济好转，他们的购买习惯是否会改变。曼博豆芽专门销售天然和有机产品，并为绿色食品杂货和企业提供的产品和服务提供免费优惠券，以促进健康、健康和绿色生活。

在大多数情况下，受访者表示，他们不会缩减在大衰退期间采取的做法，比如寻找生态和健康产品的最佳价值，剪切或下载优惠券，以及选择商店品牌的有机产品，即使在更好的时期。

调查发现:

• 46%的受访者表示，他们不打算在2011年改变食品购物和饮食习惯。
• 21%的健康和天然产品消费者表示，他们希望“随着经济好转和衰退结束，他们的食品购物和饮食习惯发生重大变化。”
• 81%的人经常使用优惠券，55%的人表示他们计划在2011年使用相同数量的优惠券，43%的人表示他们会使用更多。
• 在线打印优惠券的使用率预计将从今年的90%上升到2011年的96%，移动设备优惠券的使用率预计将增加一倍以上，从2010年的11%上升到明年的31%。
• 38%的人计划在2011年购买更多自有品牌或自有品牌有机产品，56%的人表示他们将购买相同数量的有机产品，4%的人表示他们将减少购买商店品牌有机产品。

Mambo Sprouts市场研究总监凯伦·赫瑟(Karen Herther)表示:“消费者仍保持成本意识，使用优惠券已成为新的常态。”“越来越多的人接受在线和数字移动优惠券促销，表明这种节省开支的趋势将持续下去。”

Image CC授权Flickr用户monkeyc.net．