新的S.C. Johnson广告聚焦于成分披露
南卡罗莱纳州约翰逊该公司在感恩节期间启动了一场大型的绿色营销活动，向消费者承诺公开其清洁产品的所有成分，其中包括Windex、Nature’s Source和Shout等品牌。
在最近的一次纽约时报的故事这家私营公司的首席执行官讨论了约翰逊公司公开产品标签上全部成分清单的承诺，以及此举可能对市场产生的影响。
这一活动是将约翰逊标榜为“家庭运动”的总体主题的一部分。
“如果我们真的想在环境问题上取得进展，我们就必须让消费者做出更多的环保选择，”约翰逊说。“我们需要以实际的方式告知他们，而披露这一成分是非常合乎逻辑的下一步。”
越来越多的营销人员除了为特定产品做宣传外，还做企业品牌形象广告，约翰逊就是其中之一。其他公司包括美国电话电报公司(AT&T)、福特汽车(Ford Motor)、通用电气(General Electric)、通用汽车(General Motors)和宝洁(Procter & Gamble)。
“我们认为，与以往任何时候相比，现在都有更多的机会传达我们的信息，”约翰逊说，因为“公众对上市公司和上市公司首席执行官的信任美国的失业率正处于历史低点。”--纽约时报
据介绍，强生公司在2008年底自愿发起行业倡议，同意在网上、产品标签上、或通过免费电话号码和其他非电子途径列出产品成分后，做出了成分披露的承诺GreenBiz.com档案．
S.C. Johnson提出使用这三种方法，并给自己设定了2012年的最后期限。它推出了一个网站在2009年列出了所有的成分，以及对个别成分的解释。这包括防腐剂、染料和香料。
其他提供完整成分披露的清洁产品公司包括Method和Seventh Generation。
