随着可持续产品的价格溢价开始下降，新兴的欧洲绿色消费品市场的价值在未来五年内将翻一番，达到1140亿欧元(950亿英镑，1399亿美元)。

这是英国皇家科学院委托进行的一项新研究得出的结论零售研究中心代表在线比较网站Kelkoo.co.uk该研究发现，虽然绿色产品的销售目前只占整个欧洲零售市场的2.5%，但该行业将迅速扩张。

报告称，考虑到欧洲消费者目前在绿色非食品产品上的平均支出比标准替代品高出46%，其中绿色食品的平均支出高出25%，绿色食品的市场份额相对较低并不令人意外。

Kelkoo英国公司的总经理Bruce Fair说:“我们可以预计，在未来几年内，绿色商品的可获得性、价格优势和消费者需求都会发生变化，但价格可能是阻止绿色商品在商店和互联网上得到更大普及的最重要因素。”“除非供应商在实体店和网上给消费者更好的价格激励，让他们遵从自己的良心，否则绿色产品的销售不会变得普遍。”

然而，该研究预测，绿色产品的销售将在未来5年加快步伐，使这个新兴市场的价值从2009年的560亿欧元翻倍，到2015年达到1140亿欧元。与此同时，绿色零售价格预计将在未来两年内下降，将整体“绿色溢价”降低到平均40.5%。

随着零售商加大对开发可负担得起的可持续产品的投资，对绿色产品的需求上升，预计将推动价格溢价的下降。

不过，预计不同产品类别的降价幅度会有所不同。例如，该研究预测，在2010年至2012年期间，节能型电子产品的价格将平均下降19%，而绿色食品和饮料产品的平均价格降幅较小，仅为9.1%。

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