研究发现，消费品使用的绝大多数资源不是在制造业、运输业或生命末期，而是在家庭中如何使用。

为了帮助减少这些货物的总体影响，并帮助个人降低其环境影响，宝洁下个月将在美国发起其未来友好运动。

自2007年以来，英国和加拿大一直在实施“未来友好”计划，这是一项多品牌、多平台的努力，旨在提高人们对绿色产品和绿色实践的认识。除了在包装上印有对未来友好的标志外，宝洁还致力于教育其客户如何最好地减少对他们日常生活的影响。

该公司提供的一个例子表明，在典型的洗衣负荷中，近80%的能源来自于为洗衣机加热水。使用冷水和一种未来友好的产品，如Tide Coldwater，个人可以节约能源，同时减少家庭能源账单。

在2008年的一次采访中，宝洁的Peter White解释了家庭使用的方式负责宝洁产品生命周期中最大的整体能源使用. 下图展示了产品寿命各阶段使用的能量。高红色条表示客户对洗衣产品的能源使用，即在温水中洗涤衣物。

带有未来友好标签的产品将于4月初开始出现在零售店；宝洁公司还将通过电视和报纸广告宣传这项活动。目标是实现宝洁公司在2010年底前向至少5000万美国家庭提供保护教育的承诺。

宝洁集团北美区总裁梅勒妮·希利（Melanie Healey）在一份声明中说：“通过未来友好型，我们正试图教育‘主流’消费者如何保护家中的自然资源。”。“这些消费者不希望在性能和价格上有任何明显的权衡。相反，他们希望购买他们已经知道、信任的品牌，并了解如何使用这些产品，以及在家中采取其他简单的行为改变，可以帮助他们降低对环境的影响。”

随着未来友好的宣布，Procter&Gambel今天还发布了一项由益普索公共事务部进行的调查结果，记录了绿色市场的状况。研究结果包括：

•近四分之三（74%）的受访者表示，如果有助于他们节约资源而无需支付更多费用，他们会转而使用另一个品牌；同样数量的受访者（69%）表示，他们会向其他人推荐该产品。
•超过三分之一（37%）的人认为，缺乏足够的信息来说明该做什么是阻止人们过上更环保生活的首要原因。
•大多数人（58%）至少很可能改变他们做日常家务的方式，如果这有助于他们减少浪费、节约能源和节约用水。
•为什么消费者会在家里采取措施减少浪费、节能和节水（64%），其次是为后代保存资源（56%），最常提到的原因是节约资金。

宝洁公司长期以来一直致力于其业务和产品的绿色化。仅在2009年，该公司扩大浓缩洗衣粉的数量它提供了，赢得了绿色化学奖对于绿色化学品，加入了碳效率指数减少碳足迹的公司，以及将环境目标翻了一番2012年。