Getty Images研究发现北极熊融化的冰会造成不良广告

一项针对绿色广告和消费者态度的最新调查显示，寻求宣传其绿色认证的公司应避免使用与气候变化相关的通用图像，如北极熊和融化的浮冰。

这项来自图片机构盖蒂图片公司的研究评估了去年的2500个广告活动，作为其年度广告什么构成了一幅画（MAP）报告并得出结论，许多用于宣传绿色运动的传统图像有可能成为视觉陈词滥调。

盖蒂图片公司的创意顾问刘易斯·布莱克威尔说：“当涉及到环境的视觉语言时，我们有可能把它作为一个带有视觉陈词滥调的有意义的符号而扼杀。”为了抓住任何注意力，我们必须吸取的第一个教训是，把消灭环保主义作为我们的咒语，消灭生态学的陈词滥调。”

盖蒂图片公司（Getty Images）全球创意策划总监丽贝卡•斯威夫特（Rebecca Swift）警告称，冰盖和北极熊的照片“在未来不会引起消费者的共鸣”采访了盖蒂图片社的丹尼斯·瓦格纳论绿色理念在事业营销和传统营销中的运用。]

该报告建议广告商转而采用与消费者环境体验更密切相关的更本地化的图像。”不管是什么产品，离家越近，你就越有机会赢得消费者对绿色产品和行为的信任对于近年来通过开展全球宣传活动享受规模经济的传播者来说，这可能不是一个好消息。”

它还建议广告商正面挑战消费者对环境的负面态度，认为广告活动不应回避解决消费者的冷漠、对环保的担忧以及对社会事业商业化的怨恨等问题。

这份报告发表前几天，美国政府进行了一项重大调查合作社在超过100000个成员中，他们同样发现消费者将有形的和当地的环境问题置于气候变化之上。

当被问及一个优先领域时，27%的人认为是道德贸易，25%的人认为是动物福利，22%的人认为是环境问题，只有4%的人认为是气候变化。

该合作社对调查结果作出回应，发布了一系列新公告，其中包括承诺禁止销售笼养母鸡的鸡蛋，进一步减少包装，并增加禁用杀虫剂的清单。

该公司还坚称，尽管对气候变化的兴趣明显有限，但将继续推行其碳减排战略。”虽然只有一小部分成员国将气候变化列为其最高道德优先事项，但绝大多数成员国仍然赞同我们在这一领域所采取的领导地位，”首席执行官彼得·马克斯说。

_{北极熊在冰上-CC许可证阿莱斯泰尔·雷/Flickr公司}