可持续语义学:“全球变暖”vs。“气候变化”

在可持竞彩足球app怎么下载续发展交流中，即使是同义词也能激发截然不同的反应。以“自然”和“环境”为例。我们已经知道，“自然”与“保护”或“管理”相结合，可以更好地吸引更保守的受众，对他们来说，“环境”是一个与自由政治相关联的相当抽象的概念。

我被另一套(准)同义词的逐渐转变所鼓舞。虽然更多的美国人仍在使用“全球变暖”，但“气候变化”才是在许多主流媒体中受到青睐．前者是一个长期与基于恐惧的环境信息联系在一起的短语，我是在上世纪90年代长大的，而后者是一个更科学的术语，用于更广泛的现象。但根据耶鲁大学和乔治梅森大学团队最近的一份报告，这两个术语有很多微妙之处——使用不那么可怕和带有政治色彩的两个术语可能会牺牲可持续发展交流中的情感共鸣。竞彩足球app怎么下载

名字有什么关系呢?

的报告发现“全球变暖”和“气候变化”“激活了不同的信念、感受和行为，以及不同程度的迫切需要做出回应。”它指出，“全球变暖”比“气候变化”产生更强烈的担忧和更多的负面反应。尤其是政治上的温和派，更有可能将前者与令人担忧的极端灾难自由地联系在一起，而后者则与天气联系在一起。

“全球变暖”也会给个人和家庭带来更大的威胁，尤其是对女性、西班牙裔、非裔美国人、民主党人、无党派人士和共和党人。事实上，报告指出:“气候变化似乎真的减少包括自由派和温和派、西班牙裔和X世代。

正如我们反复看到的脉冲和其他研究，除非你是在和最环保的美国消费者交谈，以全球变暖或气候变化为中心的可持续发展和能源效率信息通常会被置若罔闻(就像世界末日的情景一般)，原因有几个。竞彩足球app怎么下载

当威胁看起来太大或对个人来说太遥远时，许多美国人并没有把他们的日常行为与这个问题联系起来——它也不会影响这些日常行为，特别是在家庭能源使用方面。甚至如果消费者相信科学在美国，他们可能会怀疑自己的小小贡献真的会产生影响——或者他们在繁忙的日常生活中有太多其他的事情要做。

我们需要恐惧因素吗?

具体来说，“全球变暖”的信息增加了其他障碍。多年来，它被用来唤起恐惧，当需要做出行为决定时，恐惧会麻痹你，或者导致幻灭或愤怒。恐惧根本不是积极和持久的行为改变的好驱动力(更不用说快乐了)。

我们在Pulse的研究中也证实了“全球变暖”这个词存在极大的分歧。使用它疏远了谨慎的保守派，谢尔顿消费能源部门是能效改善的最佳目标之一，占美国人口的20%。因此，尽管我们没有把全球变暖/气候变化作为参与能源效率项目或购买能源之星认证房屋的证据，但我们鼓励媒体从“全球变暖”转向“气候变化”，因为我们对人类心理学的了解。

但问题是，这也是我们应该对耶鲁/乔治·梅森报告感兴趣的更重要原因。如果中间路线的美国人，更环保的人口群体，如西班牙裔，和经常购买绿色产品的人不太可能相信“气候变化”个人会影响他们和他们的家庭，那么随着“气候变化”变得越来越流行，一些节约能源的文化动力会消失吗?这些消费者能不能不再那么在意呢支持品牌是使用可再生能源还是更有效的运输策略?

选择能激发积极行动的词语

这种语义变化可能提供了一个机会来接替“气候变化”变得更加流行文化中寻找消费者不太关注气候变化,他们关心的东西,比如家人的健康,他们的遗产为后代,他们购买的产品的质量他们的能源成本．

这也提醒我们，可持续性和能源效率需要个人化。竞彩足球app怎么下载

如果你是一个环境或科学组织来说,全球变暖是一个主要的理由相信,你仍然可以接受离开使用“全球变暖”的个性化气候变化的影响——你能做到,也许给了消费者希望与积极,而不是恐惧。

顶部图像的“我的名字是”徽章由耶鲁大学气候变化传播项目．