每年都在我们的生态脉搏研究，我们问美国人，“你怎么知道产品是绿色的？”并提供他们可以选择的长期选项列表。每年大约四分之一的人口选择，“我依靠第三方认证。”今年（星期五出版的研究），该百分比在27％的统计学上保持统计学不变 - 但那些选中这个盒子的人对大多数品牌来说都是一个非常有吸引力的受众。

他们是富裕和教育的。事实上，33％的美国人收入为75,000美元，依靠第三方认证，39％的毕业生/专业学位做。他们也倾斜，超过55多个人群的三分之一，采摘此选项。

不顺从，那些是我们在激活的消费者细分市场中看到的相同人口特征 - 最有可能购买更环保的产品，最感兴趣的是与他们相信的公司的购买对齐他们“做正确的事情”。因此，正确的认证可以帮助将产品放在消费者的考虑集中，并帮助人们缩短他们的决策，使他们的偏好和购买与携带可信的认证的产品保持一致。

如果您是制造商，您如何选择最佳帮助的认证，帮助您到达那里 - 帮助您制作一个可验证，可信的声明，为您提供所需的客户舒适和选择您的简单方法？

我们分享了长期列出的第三方认证徽标名单，发现最熟悉的品牌名称继续排名21测试中的21个认证者中的“最佳”。但是，虽然EnergySTAR®持续最常被选中，但自2012年以来，偏好标志下降了7个百分点。

有趣的是，另外两项认证排名在“最佳”列表的顶部附近具有非常有限（或否）分布，并且似乎只是基于对父徽标的认可。绿色良好的家务密封件在不到十几个产品，而我们列出了消费者报告Greener Choicessm，这是一个红鲱鱼。虽然其网站为139个生态标签/索赔提供报告卡，但消费者报告更绿色的选择实际上并不是一个可以在产品中找到的认证标签。

这似乎确认认证标签的感知价值更多地取决于识别/品牌意识，而不是对其认证标准的严格程度。因此，认证机构需要投资品牌意识，以提高其对制造商的价值主张，并对货架上的消费者带来真正的区别。制造商还需要帮助构建认证的价值，并通过在其网站，广告和社交媒体努力中包括它们。

这真正的是一种良好的循环：如果制造商建立符合最严格的认证的产品，那么这些认证将为架子的消费者保持更多的意义 - 并给予同样的消费者购买制造商产品的真正理由。

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