最近的一次波士顿咨询公司/麻省理工学院研究调查显示，尽管62%的公司有可持续发展战略，但只有32%的公司认为他们在可持续发展方面的行动对他们的利润竞彩足球app怎么下载有积极的影响，32%的公司说这是不可能的，11%的公司说这从利润中扣除了。其余的人说他们不知道。

尽管支持者们表示，可持续发展具有为企业创造价值的巨大潜力竞彩足球app怎么下载，但这些发现表明，有些地方出了问题。基于我过去几年与一系列大公司客户的合作，我发现了两个常见的问题，解释了为什么这么多公司都在努力实现其可持续发展战略的潜力。竞彩足球app怎么下载

1.可持续发竞彩足球app怎么下载展战略没有把重点放在正确的事情上

能够创造竞彩足球app怎么下载真正商业价值的可持续发展战略，是能够切实解决可持续发展对公司近期和长期成功构成的根本挑战的战略。

制定可持续发展战略，推动真正的价值竞彩足球app怎么下载，必须从这样一个问题开始:“在未来两到二十多年里，什么对我们的业务最重要?”答案并不总是简单明了的，但有几个工具可以帮助解决这个问题。

生命周期分析可以提供对最重要的环境影响的数据驱动的洞察，并确定始终需要在业务的整体战略背景下考虑的“热点”。LCA的观点是，其产品的大部分环境影响发生在生命的“消费者使用”阶段，这促使宝洁公司创造了未来的友好以及旨在减少这种影响的产品线，使宝洁和消费者都受益。

更多公司依赖的另一个工具是物质评估，通过邀请一系列内部和外部利益相关者对环境、社会和经济问题进行评估和排名，提供了对什么是重要的强有力的理解。越来越多地使用重要性评估，不仅促使企业增加对某些风险的报告，还促使企业加大行动力度。英国零售商玛莎百货(Marks & Spencer)在其2013年A计划报告中分享了2013年重要性评估的结果(PDF)以及这些结果如何确定关键问题的优先次序，并为他们正在制定的大胆目标提供信息。

一个新兴工具,自然资本核算通过确定一家公司对不可再生资源的消耗及其对空气、水和土壤的排放的财务价值，可以使公司更深入地了解其环境风险和机遇。迄今为止，最著名的例子是彪马创建的EP&L，它揭示了经营的“真实”成本。其他公司正在使用自然资本会计来深入研究供应链中脆弱的领域，并深入了解他们可能有一天要承担的隐性成本。

这些工具都提供了基础良好的投入，可以为可持续发展战略本身的发展提供信息竞彩足球app怎么下载然后必须进一步考虑其他相关投入，如公司的近期和长期战略重点，公司面临的重大风险和机会，以及公司驱动变革的独特能力。

另一方面，那些将可持续发展工作视为营销机会或慈善附加项目、而非实质性商业挑战的公司，可能会对自己的努力所创造的竞彩足球app怎么下载价值感到失望。虽然分享公司的可持续发展故事是与消费者建立联系的一种有力方竞彩足球app怎么下载式，但它本身并不是一种价值创造策略。

事实上，过度吹嘘你在可持续发展方面取得的成就，实际上会竞彩足球app怎么下载产生消费者强烈反对的风险，他们认为这是“漂绿”。虽然慈善事业可以是可持续商业计划的有力补充，但它们不是可持续商业计划的可行替代品。

2.组织模式与现在不一致＇年代的需要

在过去的20年里，公司内部的可持续性问题的治理发生了重大变化。竞彩足球app怎么下载直到2004年，琳达•费舍尔(Linda Fisher)才被任命为美国一家上市公司(杜邦)的首席可持续发竞彩足球app怎么下载展官。从那时起，许多公司纷纷效仿:到2012年，283家公司都有了全职的可持续发展经理。竞彩足球app怎么下载

但关于可持续发展的适当治理的辩论仍在继续。竞彩足球app怎么下载虽然许多人都同意将可持续发展作为企业高管的优先事项是有价值的，但也有人认为，高度集中的可持续发展功能实际上竞彩足球app怎么下载阻碍了可持续发展融入企业的程度，而在企业中，可持续发展最有助于创造真正的价值。

从我在客户身上看到的情况来看，随着公司在应对可持续发展的挑战和机遇方面变得更加竞彩足球app怎么下载成熟，可持续发展治理应该不断发展。

处于发展第一阶段的公司往往受益于高能见度、更集中的可持续发展功能。竞彩足球app怎么下载可以把这看作是一个学习阶段，在此期间，公司加深了对可持续发展对其业务意味着什么以及如何将其纳入整个业务的理解。竞彩足球app怎么下载我的一个石油行业客户在旅程开始时就采用了这种模式。竞彩足球app怎么下载可持续发展是首席执行官的首要任务，高级领导团队的每一位成员都为公司可持续发展战略的发展做出了贡献。可持续发竞彩足球app怎么下载展负责人负责指导组织更好地理解可持续发展带来的风险和机遇，以及公司将如何应对这些风险和机遇，并得到可持续发展职能部门持续的“引导”支持。

在可持续发展道路上走得更远的公司——就像今天的许多公司竞彩足球app怎么下载一样——应该考虑转向嵌入式模式，在这种模式下，日常可持续发展决策的所有权属于企业。使用嵌入式模型，您可能仍然会有一些专门的可持续发展工作人员来支持跨职能协调和报告，提供主题专业知识和管理特殊项目，但您竞彩足球app怎么下载不会看到一个大型可持续发展办公室为业务做繁重的工作。

一家消费品公司通过关注三件事，有效地将可持续性嵌入到业务中:明确期望和责任;竞彩足球app怎么下载提供一般和专门的培训以支持员工履行这一职责;并确保可持续性与所有其他相关考虑一起竞彩足球app怎么下载纳入决策过程。这样，可持续性就变成了商业竞彩足球app怎么下载运作的方式。

无论采用何种组织模式，执行可持续发展战略的责任必须非常明确。竞彩足球app怎么下载

那些将可持续发展纳入其核心业务战略，并将竞彩足球app怎么下载可持续发展融入每个员工工作的公司，不会对其可持续发展战略所创造的价值感到失望。相反，他们将获得更强的弹性、创新和长期可持续增长的回报。

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