千禧一代可能不像你想的那么环保

多年来你一直听到这样的真理:千禧一代更关注可持续性。竞彩足球app怎么下载千禧一代优先购买更环保的产品。千禧一代更关心环境。

事实是，关于这个年龄组的许多“共同知识” - 1980年至2000年间出生的人 - 不准确。我们一直在报告在我们的脉冲研究中，千禧一代比行为绿色更具态度。

但我们已经用缓解了解释：“他们中的大多数都没有房主 - 所以他们没有需要大量的绿色家居改善产品。”或者：“他们的经济环境限制了他们购买大量绿色产品的能力，因为这些产品经常花费更多。”

也许我们削减了太多的懈怠。这是关于我们的千禧一代的不公路真理2013 Eco脉冲研究．

尽管他们坚定地相信气候变化——66%的人认为气候变化正在发生，而且主要是由人类造成的，而美国人的这一比例为58%——但其他态度和行为与这一信念并不一致。例如，当给他们选择的时候，他们不会选择环境而不是个人的舒适或便利——18到24岁的人特别关注舒适。他们也不认为自己比其他年龄段的人更有责任改变他们的日常习惯和购买习惯，以积极地影响环境。

如上所述，他们的平均绿色习惯和购买量远远落后于美国人的平均值：11.4与12.6。是的，最大的差距是家庭改进类别。然而，千禧一代是在很多日常活动中都是懈怠的东西。这是他们如何整体堆积给美国人：

•始终回收铝罐，塑料瓶，报纸和纸板：33％与51％
购物时自己带包:30%对38%
•从可重复使用的容器中饮用水而不是一次性塑料瓶：40％与43％
•避免让水运行，例如洗碗或刷牙时：40％与49％
•始终拔掉东西并关闭电源条：28％与33％

虽然它们更有可能在互联网上研究问题和产品而不是其他年龄组，但它们并不了解许多可持续性问题。竞彩足球app怎么下载例如，它们并非特别受到健康问题或化学避免的，并且在个人护理产品中的室内空气质量和VOC或潜在致癌物质上并不更了解。

裂缝组

此外，千禧一代不是一个大，可持续，均质的群体。我们看到年轻的千禧一代（年龄18至24岁）和较老的千年之幅（25岁至33岁）之间存在一些巨大差异。

例如，虽然这两个年龄段的人比其他年龄段的人购物更频繁，但25至33岁的人更关心省钱和降低成本，而18至24岁的人更有可能表示，他们经常为自己喜欢的品牌支付更高的价格。

虽然这两者都比老年人的索赔明显不那么令人眼花缭乱，但是18至24岁的人更加专注，包括更担心全球人口增长，更致力于国际环境和健康和人类服务举措。

十八至24岁的孩子对100％的天然成分或100％有机食品有明显更感兴趣，而25至33岁的人对转基因生物不太担心。

二十五岁至33岁的孩子对产品可回收性和回收的内容留下了更深刻的印象，而18至24岁的人预计公司旨在提出回归或权衡计划。

绿色千禧一代

但是，一些事情与绿色千禧一代的刻板印象进行同步：

购买和使用绿色产品是千年公众形象的更重要的部分，而不是所有其他年龄段（总体上的40％）。这表明可持续性是他们的文化规范，而且文化竞彩足球app怎么下载规范也许是影响行为长期的最强大的力量。

虽然这些数字很小 - 通常小于20％ - 更多的人正在解决大，比美国人总体上的可持续行为，而且：

•种植自己的大部分食物（21％与17％）
•定期制造全天然绿色清洁产品（16％与13％）
•易货或交换而不是购买（总体上为18％至24岁的15％）
•参加借款会员资格，例如Zipcar，而不是购买（9％与5％）
•安装太阳能、地热或风能发电设备(8% vs. 4%)

更多的千禧一代表示，他们可能会在不久的将来参与替代所有权(34%对25%)。总而言之，千禧一代要完全融合他们的信仰和行动还有很长的路要走，他们在可持续发展方面还有很多东西要学习。竞彩足球app怎么下载

但是，他们专注于的是讲述的。他们似乎正在开发一个更包含的世界观和更高的标准，他们正在尝试更具破坏性的行为。智能营销人员应该注意。

本专栏最初发表于谢尔顿洞察力．要了解更多关于协作消费和可持续发展与技术的融合，请务必查看竞彩足球app怎么下载erge sf 10月14日至17日．

回收标志图象的女孩由Xavier Gallego Morell通过Shutterstock.．