她怎么领导:Beth Colleton, NBC

《她如何领导》(How She Leads)是一篇定期的专题文章，重点关注可持续发展行业中有影响力的女性。

贝丝Colleton见面。她负责制定和实施nbc环球的企业社会责任战略。她的研究领域包括环境可持续性、多样性、慈善和社会倡议。竞彩足球app怎么下载自2008年以来，她担任副总裁绿色是普遍的，这是一个计划，重点是在整个组织的可持续性的战略合并。竞彩足球app怎么下载

在这里，Colleton讲述了她的团队是如何在nbc环球实施一系列可持续发展举措的。竞彩足球app怎么下载

Maya Albanese:你是如何进入现在的职位的?

贝丝·科尔顿：当康卡斯特收购nbc环球时，该公司开始寻找增长和机遇的领域。康卡斯特有一段亲社会参与的历史，我们希望利用我们在娱乐和媒体方面的新资产，让公众了解社会问题，并参与其中。我们在《Green Is Universal》中取得了巨大的成功，我们想看看如何在此基础上进一步推动其他主题的改变。我是Green Is Universal的负责人，之前还在国家橄榄球联盟的企业社会责任涉及范围广泛的主题。

艾博年:你是如何将可持续发展纳入NFL的业务的?竞彩足球app怎么下载

科尔顿：当我刚开始在NFL工作时，可持续性还处于起步阶段，但我竞彩足球app怎么下载们意识到公司在推动社会问题的讨论方面所处的独特地位--无论是多样性，教育还是环境。我在那里帮助他们创建可持续发展功能，并在所有业务部门执行它。竞彩足球app怎么下载

艾博年:您对可持续发展的热情背后有什么故事吗?竞彩足球app怎么下载

科尔顿：使用商业最佳实践和资产来推动人们对社会问题的认识，确实是一件令人兴奋的事情。好像你已经开始上垒了。你得到了很多人的关注，也有很多资源可以申请。我对可持续发展的兴趣来自于认识竞彩足球app怎么下载到我们都将继续是生产者和消费者，但这并不意味着我们不能继续推动我们的社区和我们的国家以一种更可持续的方式前进。有如此多的刺激、创造力、发明和创新可以带来增长。竞彩足球app怎么下载可持续性不需要成为一种利用。这是一种挑衅，它激励人们前进，而不仅仅是限制或抑制增长的法规遵从问题。

艾博年:为什么媒体公司在推动社会和环境变化方面扮演着至关重要的角色?

科尔顿作为一家媒体公司，我们在这个领域扮演着不同的角色。虽然我们一直在不断改进我们的足迹，但我们的消费者界面确实是我们最好的资产。在任何一个月，我们都可以通过投资组合中的所有渠道接触到数亿人。我们有教育和告知许多特定类型的人口统计的平台。只有当你以一种真实的方式与人们谈论他们真正关心的事情时，你才会获得关注。我们称之为“定制价值主张”。这不是你要卖的东西;这是他们买的东西。你不能以一种笼统的方式谈论可持续发展，否则竞彩足球app怎么下载人们就会不予理会。例如,美国全国广播公司财经频道(CNBC)推出了《绿色环球》(Green Is Universal)通过与投资者讨论可再生能源投资组合和资源可用性。对微软全国广播公司来说，这则消息更倾向于政治和政策。对于Oxygen来说，它是关于生活方式，以及人们如何在日常生活中做到环保。

艾博年:你的职位如何适应公司的结构?

科尔顿我们有一个全方位的企业可持续发展部门，在共同重要的问题上跨部门合作，使nbc环球竞彩足球app怎么下载成为这一领域的公司领导者。由于我们的产品组合包含50多个直播、在线和体验品牌，真正的机会是与每一个品牌携手合作，找到每个受众的吸引力所在。我们几乎是我们品牌的内部顾问。例如，我们将着眼于Telemundo，它向选民传递的优先信息是围绕教育、公民和经济发展。实现这一目标的过程将与为美国各地的本地新闻市场定制信息的过程大不相同。它具有高度的灵活性和多样性，这比采取一种包罗万象的方法释放出更多的机会。

阿尔巴尼斯：你有没有一个团队与你一起致力于可持续发展？竞彩足球app怎么下载

科尔顿：我们的团队被设计成包含各种技能的组合。我们有一个商业战略家，专注的能源总监，营销人员，数字总监，工程师和一个专门负责企业责任的制作人。

艾博年:你认为你的三大职责是什么?

科尔顿：我们专注于与消费者的对话、我们自己的运营和足迹，以及如何让我们的每一位员工都参与到这一过程中来。我们不想孤立这个功能，而是要确保每个主题都由我们员工的专业知识驱动，因为他们在非常特定的业务领域表现出色。我们有一个名为“生态创业板”的员工认可计划，通过该计划，我们将奖励在其职能范围内的可持续性方面表现出色的员工。Eco Gem还培养了我们职业生涯中期专业人士的领导力，让他们有机会向管理者展示，他们正在使用创新解决方案展望未来。它促进了企业的可持续发展，同时帮助人力资源部门了解谁是公司内真正的推动者。竞彩足球app怎么下载

艾博年:你如何评价自上而下对可持续发展的支持?竞彩足球app怎么下载

科尔顿：我们得到了强有力的支持，因为可持续发展对业务非常有利。竞彩足球app怎么下载我们正在将可持续发展嵌入我们的DN竞彩足球app怎么下载A——从一开始我们如何建造、设计和运营。例如，从建造一个新的游乐园或一个新的电影工作室的概念，我们将能源效率融入到设计中。

艾博年:你从你的观众那里看到这种吸引力了吗?

科尔顿：有趣的是，消费者之间的对话发生了多大的变化。“绿色”现在被认为是主流，观众知道如何将其融入他们的生活方式和购买。现在，他们正在问正确的问题，寻找正确的产品属性。在这个领域工作不到十年的时间里，我们惊奇地发现它已经深入到我们的思维中。

艾博年:“你知道的越多”是你最著名的活动之一，但你还有哪些其他方式将这些信息整合到编程中呢?

科尔顿：这些信息实际上来自品牌本身，因为他们知道他们的受众想要什么。在4月地球日前后的一个星期里，每个品牌的信息都被整合到一起。我们最近发行了电影《老雷斯》根据苏斯博士的经典作品改编，这部电影具有强烈的环境主题。这部电影成为我们与年轻人谈论地球的一个很好的工具。我们还有一个名为“为人父母”的节目“这部剧描绘了一个普通的美国家庭，让我们能够与观众谈论种族、癌症、不育、残疾等问题。该剧涵盖了许多敏感的社会问题，始终围绕着观众关心的主题。对话必须是真实的。

电视和电影制作是非常耗费资源的。你是如何努力减少你在这个地区的足迹的?

科尔顿：我们的策略必须是独一无二的。我们必须让每个船员的足迹更小。我们为我们所有的生产人员制定了年度绿色目标，我们很自豪地说，他们每年都在90%以内通过了自己的目标。拍摄是一个有机的、创造性的过程;没有两天是相同的。因此，我们为我们的产品以及我们的采购和采购团队创建了一系列“绿色指南”。我们还与其他工作室合作，并与美国制片人协会(Producers Guild of America)合作创建“绿色供应商指南”。由于电影是在不同的社区制作的，他们可以在自己之间分享关于特定拍摄地点的宝贵信息。

艾博年:nbc环球正在开展哪些环保活动?

科尔顿：我们一直在寻找减少企业用水和能源使用的方法。例如，“Lorax”是一种计算机生成的成像产品，我们与IBM合作，通过新的冷却和基于云的技术将预计的能源使用量减少40%以上。我们还刚刚实施了新的虚拟制作技术，使我们能够远程录制100多部作品，这降低了我们对旅行和交通的影响。

你在工作中克服的障碍是什么？

科尔顿：任何公司在可持续发展方面面临的挑战之一就是如何找到可扩展的机会。竞彩足球app怎么下载你可以在这里找到一个机会，在那里找到另一个机会，但你如何成长并将它们嵌入整个组织?当我们在一开始就确定机会时，我们会取得更好的进展。对于我们创建的每一个主题公园，我们都需要设计和建造它，这样我们就可以跟踪指标，并将其应用到我们以后的其他项目中。

你在工作中面临的持续挑战是什么？

科尔顿：挑战在于保持最新、相关和最新的趋势和政策。这一领域以闪电般的速度曲折前进——无论是在创新方面还是在监管方面。虽然很容易陷入日常的战术和行动中，但你必须确保不断提高自己的头脑，利用机会，降低风险。

艾博年:您对其他有兴趣在您的领域工作的专业人士有什么建议?

科尔顿：正如我常说的，“当人们对橘子感兴趣的时候，不要和他们谈论苹果。”你必须了解系统中的人——他们做什么，他们关心什么。为了有效地推进你公司的平台，关注于了解可持续发展如何为你所处理的每一个利益相关者提供价值，并据此定制该主张。竞彩足球app怎么下载为了推动可持续发竞彩足球app怎么下载展，你必须将其分解成关键的优先事项，并制定战略，动员个人和独立的业务单位，推进共同的目标。

Beth Colleton的照片由nbc环球提供。