经过近5年的审议，联邦贸易委员会今天发布了这份报告修改后的“绿色指南”旨在帮助营销人员确保他们对其产品的环境属性作出的索赔是真实的和非欺骗性的。

今天发布的文件是对1992年首次引入、1996年和1998年更新的指导方针的更新。这一更新的草案是差不多两年前就被释放了．现在，14年过去了，联邦贸易委员会在21世纪对它们进行了更新，包括对现有指南的更新，以及关于碳补偿使用、环境认证和密封、可再生能源和可再生材料声明的新章节。

联邦贸易委员会主席乔恩•莱博维茨(Jon Leibowitz)表示:“联邦贸易委员会对《绿色指南》的修改将为诚实的商人创造公平的竞争环境，这也是我们获得如此广泛支持的原因之一。”

虽然标准很低，但至少做到了。

在修订《绿色指南》时，联邦贸易委员会修改和澄清了以前指南的部分内容，并提供了新的指南在上次审阅《指南》时还不常见的环境索赔。

我问莱博维茨是否典型为FTC典型，以将其拟议的准则达到最终形式。“在草案之间有两年，总是在长边有点，但我们想确保我们得到它，”他说。“这是一个非常复杂的地区，具有许多不同的索赔，许多不同的背景。这比平常更长的过程。在一天结束时，大多数利益攸关方 - 营销人员和环保主义者 - 将非常满意完成品。”

Among other modifications, the guides caution marketers not to make broad, unqualified claims that a product is “environmentally friendly” or “eco-friendly” — or "green" — because the FTC’s consumer perception study confirms that such claims are likely to suggest that the product has specific and far-reaching environmental benefits. The commission notes, “Very few products, if any, have all the attributes consumers seem to perceive from such claims, making these claims nearly impossible to substantiate.”

该指南还:

• 建议营销人员不要对固体废物产品作出不合格的可降解声明，除非他们能证明整个产品或包装在习惯处理后的一年内会完全分解并回归自然;
• 注意，运往垃圾填埋场、焚化炉或回收设施的物品在一年内不会降解，所以营销人员不应对这些物品作出不合格的可降解声明;和
• 明确可堆肥物、臭氧、可回收物、可回收物和减少来源的要求。

该指南-立即生效-包含新的章节:认证和批准印章;碳补偿，“免费”的主张，无毒的主张，可再生能源的主张，可再生材料的主张。

例如，关于批准的关于认证和密封的新部分强调认证和密封可能被视为所涵盖的认可FTC的支持指南，并举例说明营销人员如何披露可能影响代言权重或可信度的“物质联系”。此外，指南还提醒营销人员不要使用没有明确说明认证基础的环境认证或印章，因为这样的印章或印章很可能传达一般的环境效益。

最后，要么是因为联邦贸易委员会缺乏提供有意义指导的充分基础，要么是希望避免提出与其他机构的规则或指导重复或矛盾的指导，《绿色指南》没有提及“可持续”、“天然”和“有机”等术语的使用。或“绿色”。(纺织品和其他从农产品中提取的产品的有机声称是由美国农业部的国家有机计划所涵盖的。)

今天发布的指南考虑到近340个独特的评论自联邦贸易委员会两年前发布修订后的指南以来，总共收到了5000多条评论。它们还包括从三个公共研讨会和一项关于消费者如何感知和理解环境声明的研究中收集的信息。

《绿色指南》不是机构的规章制度。相反，它们描述了根据《联邦贸易委员会法案》第5节，联邦贸易委员会可能发现或可能不发现欺骗性的环境索赔的类型。根据第5条，该机构可以对欺骗性索赔采取执法行动，这最终可能导致委员会下令禁止欺骗性广告和营销，如果这些命令后来被违反，将处以罚款。

FTC今天还发布了一些商业和消费者教育资源，旨在帮助用户理解指南。这些包括:“环境索赔 - 绿色指​​南摘要”四页的《指南》变更摘要;“绿色指南”，一个视频解释了更改的亮点；一个新的网页上有法律文件的链接、指南及其他“绿色”内容;一个商务中心博客；和相关消费信息．

如果这还不够，那么有一个300页依据和目的声明解释这是怎么回事