我们在开展绿色业务时犯下的4大错误

本月，我们将庆祝该项目启动五周年我们的绿色包装公司．有很多次，尤其是在头一两年，我和妻子/合伙人莱诺拉(Lenora)都不确定我们是否能坚持到现在，并质疑我们放弃了两份我们非常擅长的高薪工作，转而成为缺乏经验的企业家。(请注意，这是我们做出的决定之前我们和全国大多数人都意识到国家正处于经济崩溃的边缘....)

然而，我们挺过了我们国家有史以来最艰难的5年经济，绿色市场的疲软，以及我们做出的一些非常糟糕的新手企业主决定。请记住，在2007年2月，我和我的妻子已经有了近40年的包装行业经验，其中包括许多管理职位，但我们都没有拥有和运营自己的企业。

我们很幸运地从我们服务和合作过的许多其他绿色公司那里学到很多东西，这就是社区精神;我们分享了我们所犯的一些错误，主要是按时间顺序排列的:

1.玫瑰的其他名字可能是不存在的

我们在过去的五年里学到了很多但其中最重要的一件事是有一个好的公司名称的重要性，以及如何为搜索引擎优化而协同工作。

今天，一切都是为了在互联网上被人们和搜索引擎发现，为我们的公司和网络域名取一个流行的搜索名称是这一战略的关键部分。

和许多新创业者一样，当我们在公司前门和网站上看到我们的名字(Salazar Packaging)时，我们非常激动。但当时我们没有意识到，我们公司名称的两个部分都是糟糕的SEO搜索词。它们不仅不够具体，而且真的没有传达出我们在做什么。

此外，人们不太可能搜索“萨拉查包装”，除非他们已经知道我们是谁。如果我们把绿色包装、可持续包装或环保包装等关键和流行的搜索词加入到我们的名字中，我们的情况会好得多。五年前，带有这些关键词的公司名称随处可见，好的搜索词域名不到10美元就能买到。

我们与许多新公司合作，并且非常喜欢这样做。他们典型的热情，渴望学习，并感激我们提供的帮助和指导。然而，通常情况下，他们的公司和域名都是私人的或可爱的，但除了对他们的圈子之外，对其他人几乎没有任何意义。我们知道谷歌并不奖励聪明的人。

2.跳潮者永远不会帮助推

当然，如果有人能分享你的梦想和愿景，并渴望成为你的“第一梯队”，这是一件令人高兴的事情，但是，抛开个性不谈，过早地增加员工和成本是错误的从来没有一个好主意．当朋友和家人都渴望加入时，情况只会变得更加复杂。

事实是，大多数人相信创业成功会来得容易、快，但很少有人有所需的耐心或毅力。当你“全身心投入”的时候，你需要的是那些有同样想法的人。创业很像养育孩子，你现在付出的努力可能会有回报，但可能要过几年你才能享受到积极的结果。

此外，作为一家新成立的公司确实没有很多优势，但其中之一是非常有价值的能力，灵活和快速改变方向，以利用变化的市场或机会。例如，当我们开始时，我们认为绿色包装产品可以占我们总销售额的25%;如今，它们几乎占了我们总销售额的95%。过早雇佣员工可能会给你带来束缚，因为你增加的人不适合你以后的商业计划。

3.有人看到我的士兵吗?

我们经常在战斗中相信我们有比我们最终得到的更多的支持。它可能是一个兄弟会，协会，教会团体或其他商业组织，鼓励我们采取行动开始你的事业与他们的永恒的支持。然而，在我们做了飞跃之后，我们发现支持主要是鼓励、建议，如果幸运的话，还有祈祷．

在我们的案例中，我们认为我们的王牌是我们的MBE(少数民族企业)地位。我们很快发现，尽管有些大公司真的花了超过10亿美元在多元化公司上，没有一个人尤其在经济困难时期，他们渴望与一家新成立的小公司做生意。你听说过吗?供应商合理化“此外，我们还发现，我们在一个非常拥挤的多元化领域竞争，有许多优秀、更成熟的WBE(女性所有)、DBE(残疾人所有)和VBE(退伍军人所有)企业。

我可以自豪地说，5年后，我们很高兴与许多致力于多元化项目的大公司做生意——但他们对我们感兴趣是因为我们优秀，而不是因为我们是英帝国勋章。回顾过去，在第一年，我们可能应该把大量的时间和资源重新定向，以确保和促进我们的MBE认证更迫切的需要。

4.小心你的要求

我们花了一年多的时间在一家大型零售商那里寻找机会，在这个过程中花费了无数的时间和资源。他们的人员被重新分配，优先级改变，我们的“机会”被搁浅并重新启动了许多次。

当我们最终收到我们应得的订单时——没有涉及到关于回扣、奖励、退款等细节——假设我们很快发现我们的供应商协议有多么不平衡，以及为什么我们的客户庞大而我们却不是。

我们认为增量业务是好的，但事实证明，增量业务消耗的时间不成比例，维护成本非常高。再加上我们同意的低利润率，你就有了灾难的处方。仅仅过了短短几个月，我们就认定这不是我们的最佳利益，并礼貌地退出了他们的项目。

我们当然没有什么不好的感觉，我们认为这是一种昂贵的教育。然而，从成本和转售的角度来看，当我们考虑我们花在追求、确保、实现、支持和最终终止业务上的时间和资源时，损失远远超过了可以轻松计算的范围。

如果我们把同样的时间和精力投入到其他潜在的商业机会中，我们永远不会知道我们能取得什么成就。作为铁杆棒球迷，我们被提醒说，虽然本垒打令人兴奋，但大多数比赛是用一垒打和二垒打赢得的。

感谢

这些是我们希望在今年晚些时候出版的一本书的片段，我们将在那里对这些观点和其他观点进行阐述。我们真诚地希望，其他人会发现这个建议有用，也许他们可以节省一些头痛和金钱。

抛开错误和问题不谈，这是我们生命的旅程，我们很感激我们所获得的经验和我们遇到的许多对环保充满热情的人。我们还要特别感谢GreenBiz的优秀人员，他们从一开始就理解我们想要实现的目标，并通过发布关于我们的帖子来支持我们的努力。

_{店面的照片通过上面。}