Airdye在建立强大的绿色品牌上的5课

纺织染色和治疗导致工业水污染的17％至20％，估计世界银行。所有计数，行业将72个污染物转化为供水。电流过滤技术无法移除其中30个毒素。

启动首席执行官拉里征税和首席可持续发展/营销官Paul Raybin将其创新的染料技术转变竞彩足球app怎么下载为商业产品和市场。那是八年前的。自那时候起，Airdye解决方案开发了一种绿色产品，以翻除纺织业的水密集型和污染染色过程。

Airdye过程不同。Airdye而不是使用水染色织物，然后用水清洗水，而是使用水来彩色合成织物。因此，没有创造有毒水。传热过程将染料直接喷射到纤维中，以熔化染料织物的气体的形式。

需要多于绿色的益处来改变一个蓬蓬勃勃地关注其边缘的行业。任何寻求建立成功绿色品牌的公司可以使用五种营销策略。

1.定义一个独特的位置

经过多个月，众所周知的“AHA时刻”雷德克林。他意识到新的过程无需水。这将是新品牌的焦点。

这是水问题主流前几年。大多数可持竞彩足球app怎么下载续性品牌正在销售节能或温室气体减少，这也是Airdye的选择，因为新过程使用节能。

但是作为海洋生物学家培训的雷宾，理解水的生态。他同意思想领袖雅克莱斯利，谁预测，“水将是21世纪的石油到20日：越来越稀缺，但自然资源至关重要。”

Raybin认为消费者将连接到水问题。首先，有关水的沟通更容易。人们可以想象一加仑水，而大量的温室气体是抽象的。现在水问题的影响很明显。一些制造商倾倒的不自然彩色的工业废水是一个视觉上引人注目的故事。

水在发展中国家的大部分地区已经稀缺了。我们可以同情可能花费最多半天的妇女和儿童寻找水，然后将其带回家庭。

一旦品牌重点确定，需要加强该职位的名称。选择了Airdye，与目前的水基方法对比。它的原始绰号P3（永久性绩效印刷）将退休。公司的名称也来自Colorep。

2.获取硬数据

为了证实他们的环境索赔，Airdye雇用了五号国际审查其新流程并完成生命周期分析。LCA.是一种严格的ISO标准标准，可衡量产品或过程的总环境足迹。

为了突出新进程提供的改进，Airdye还需要用于现有的湿染料过程的LCA。Raybin笑了说：“我很天真地认为我们很容易得到数据。在我们调查的时候，我们发现污染湖泊，河流和流的工厂不是发布数据。”

Airdye终于位于出版的LCA，在欧洲衡量了最先进的设施。虽然这个设施高于平均水平，但结果仍然是戏剧性的。如文件所示Airdye的环境概况，新工艺使用95％的水来创建印刷品，较少的水少88％以创造纯色，与典型的纺织工业用水量相比。

3.提供多个绿色

雷宾在开发过程中访问了潜在客户，以获得反馈。自从“巴塔哥尼亚将他们的品牌放在可持续性的公牛眼中，他对巴塔哥尼亚的访问感到兴奋。”竞彩足球app怎么下载如果有人能够欣赏绿色的利益，他们会。

巴塔哥尼亚得到了它，但仍然有企业跑。Raybin报道，“巴塔哥尼亚行政司司长”如果它比我们现在的方式更加费用，我们现在不会使用它。“

雷密尔格理解。巴塔哥尼亚不是不一致的 - 有时利润需要赢得全球。“如果你不能维持你的偏袒线，你就不会在商业中很长时间”，雷宾说。“如果您不在业务中，您无法执行您的可持续发展使命。”竞彩足球app怎么下载

新产品需要提供竞争优势。

由于Airdye使着色面料变得容易和快速，因此制造商可以等待看看销售的内容，从而减少库存和标准（不销售物品的价格降低）。Raybin解释说：“Airdye工艺允许制造商从”制造和销售“转向”卖出“。”

对于设计人员来说，新技术扩展了他们的选择。它们可以以不同的方式为织物的各个侧面颜色。模式可能是精确的允许设计人员添加更多细节，使模式更丰富。由于颜色粘合到织物上，因此它会保持活力。

4.考虑推拉策略

即使有一个很好的产品，工业惯性也使其难以突破。为了克服这种惯性，Raybin得出结论，营销就是制造商 - 推动战略 - 这是不够的。

他决定也直接将拉力策略和市场直接与最终消费者一起创造需求。对于面对类似产品的消费者来说，使用较少的水的产品可能是突破口。

5.建立一个社区

与消费者和商业客户联系，Raybin广泛使用社交媒体。与传统广告相比，社交媒体是一种低成本选择。

但更重要的是，通过社交媒体创造的关系更深入。“你可能会带着Vogue广告的眼球”，Raybin说：“但是在Facebook上博客，推特和发布时，你会得到心脏。”

结果

Airdye大约三年前在全球经济衰退开始时发布。尽管存在这一挑战，但是Airdye正在渗透其两个主要市场;室内纺织品和服装的制造商。

服装中的一个主要客户是时尚屋，Costello TagliaPietr.。他们的设计展示了Airdye的能力。对于使用Airdye的第一季，Costello拍摄了布鲁克林的日落和湖泊。Costello和他的业务合作伙伴，TagliaPietra然后与Airdye合作，将数字艺术品印刷到织物上。

媒体对结果进行了刺激。平原经销商说：“色彩调色板令人眼花缭乱...... CT用过阳光漂白的橙色，芥末，紫罗兰色，苔藓绿色和灰褐色的壮观效果。”NBC纽约说，“郁郁葱葱的调色板完全是独一无二的。”

由于织物可以在其内部暗中暗，因此CT也消除了一些衣服的衬里。这一变化增强了服装的适合度，降低了材料和劳动力的成本。

物质化供应酒店，医疗保健和高级生活设施。该公司位于澳大利亚，在澳大利亚地区销售。

与制造离岸的竞争相比，公司面临着更高的工资和严格的环境法规。加里价格，所有者和董事总经理，信用了Airdye流程，在澳大利亚保持制造。

价格为他的客户提供了大量的样品。然后他在着色基布之前等待订单，削减他的库存成本和风险。

他的客户也很欣赏产品的质量。该机构设施可以提供超过医院颜色，以提供家庭类似的环境，因为Airdye Textiles在没有迟钝的情况下存活的工业洗涤。

所有成功案例都是Airdye和Raybin的好消息。但是Airdye还满足了雷宾的个人任务。当他是学生时，他的目标是帮助污染者造成危害。在印刷业中的行政行政行政发生后，雷布终于可以说，“与Airdye，我正在做我的生活工作。”

图片由Airdye提供。