什么气候行动日可以教营销人员参与

如果一棵树落在树林里，没有人在周围听到它，那真的发出了声音吗？当运动未能达到参与目标时，营销人员和活动策划者经常面临问题。

对于任何试图促进绿色事件，原因，产品或服务的人来说，这都是一个挑战：您如何吸引人们的注意力并维持它？您如何获得思维方式？

组织者350.org，是由比尔·麦基本（Bill McKibben）创立的全球基层运动，以解决气候危机，正在使用参与营销来促进移动星球，全世界的气候行动集会是由168多个国家 /地区的人们从自下而上的。350.org正在使用在线活动，基层组织和大规模公开行动，直到其第三届年度气候行动日，该日子于2011年9月24日举行。

参与营销有时被称为“体验式营销”或“参与营销”，是一种营销策略，它直接邀请并鼓励目标受众积极参与品牌的发展。参与营销试图通过“让”他们进行对话和双向合作互动来将消费者与品牌联系起来。

当然，社交媒体是参与营销的一种形式，但是当在线活动与面对面活动相结合时，这是最有效的。这种互动最大程度地提高了建立关系的机会，最终是品牌。

总体上，各个350.org小组都部署了一个多样化的接触点网络来吸引人们进入，从主要网站开始，该网站引导用户完成参与的步骤。从那里，本地网站包含有关事件和信息运动背后的科学，志愿者注册表格，您可以做的事情以及链接到Facebook和Twitter的博客。

可延展的通信平台保持品牌和消息传递的一致性，同时仍集成了足够的可定制功能，以允许本地广告系列独特地表达自己。

例如，为了帮助促进其移动的星球日，www.350ct.org康涅狄格州的主要赞助商之一清洁能源融资和投资局，已委托13,500个定制的“折纸蜂鸣器”，通过通过100多个康涅狄格州清洁能源城镇工作队，环境组织，博物馆和其他非营利组织分发传播词。

涵盖自定义图形和消息传递，折纸蜂鸣器印刷在可持续性（例如后消费者，100％回收，大豆墨水，FSC认证）的纸张上。一组盒子是在俄罗斯娃娃的秩序上，好奇心引起了人们对内部事物的兴趣。

促销设备不仅是3D讲义或手册，是一个关注者，将参与与营销结合在一起：1）参与，因为志愿者自己组装盒子，在大日子和2）营销之前创建Esprit de Corps，因为三个嵌套盒中最小的QR码在底部有一个QR码，这将人们直接带到网站。QR码由Google Analytics（分析）跟踪，因此组织者可以确定其广告系列的成本效益。

紫色牛的绿色

折纸蜂鸣器是乔恩·戈勒姆（Jon Gorham）的创意绿色媒体冒险。从塞思·戈丁（Seth Godin）的紫牛营销方法，戈勒姆（Gorham）设计并制作了折纸蜂鸣器，以帮助组织“从牛群中脱颖而出”。他推荐了创造性地使用盒子来减少典型营销活动产生的噪音的方法。

乔恩说：“作为一项活动，让您的员工将他们放在一起。”“对于任何想要进行内部培训或沟通的公司，要制作三个盒子中的每个公司都需要一分钟。在此过程中，您将在活动中给予人们所有权并获得买入。这是一个负担得起的参与工具用于人力资源，内部品牌或绿色团队。”

公司和组织可以在8.5“ x 11”纸上订购自己的自定义PDF，或订购由100％消费后的回收纸制成的，用大豆墨水（Rolland Enviro100从Cascades印刷）制成的盒子。PDF可以通过电子邮件病毒传播，包括指令表和在线视频使施工快速简便。

我去年一月在2011年绿色商业论坛在华盛顿特区，他对自己的发明的描述引起了人们的看法，此后起步：“蜂鸣器通过定制品牌和内部的财富饼干型惊喜加强了关键的品牌信息。”

这听起来像是那种可以轻易被忽视或取得成功的想法，具体取决于谁的身后。戈勒姆（Gorham），由风险投资支持的第二代生物燃料公司的联合创始人QTEROS以及一个开发总监57英亩的有机农场，也是2010年康涅狄格州州长气候变化领导奖的获得者。鉴于他迄今为止的成就，看到它成功并不惊讶。