Frito-Lay's'自然'推力是好的，健康会更好

Frito-Lay本周宣布，2011年他们重新制定他们的许多产品包括全天然成分。

从营销角度来看，这是一个聪明的举动。

现在两年了我们的ECO脉冲调查已经透露，消费者将甚至看到它们包装上的“全自然”或“100％自然”而不是“有机”。That said, our conjoint testing in the food category (on cereals and soups) has revealed that dietary features we test (like natural vs. organic vs no preservatives) don’t pack the same punch in getting consumers to actually buy as endorsements (like the American Heart Association’s Heartcheck), brand and flavor. Given that Tostito’s and Lay’s chips aren’t likely to get an AHA endorsement, and they already have brand and flavor going for them, all-natural ingredients are a logical move and could prove to be a tie-breaker for a consumer trying to narrow down his/her snack-food preferences.

但是还有另一个问题：道德许可。

我们经常将其称为Snackwell的效果（“它们低脂肪！我可以吃掉它们！”），我们当然看到它在绿色营销世界的能效侧出现。在我们的能量脉搏研究第二次最佳信息，让消费者在节能家庭改进上花费4,000美元是“我能够将我的恒温器设置为更舒适的设置而不支付更多。”我们也在重点群体听到它 - 消费者希望购买更多节能产品，因此他们有许可证实际使用更多能源。

我们这样做是人类 - 我们在潜意识中继续进行记分卡，并赋予自己许可，以便为我们做出不利的各种各样的事情，因为我们做了一些事情。如同，“我昨天吃了一个沙拉午餐;我可以用早晨的咖啡让那个甜甜圈。“

所以非常令人担忧 - 无论是Frito-Slay是否打算这一点 - 那就是消费者会购买全自然的成分产品，相信他们对他们实际上更健康，他们将自己允许多吃。“看，我实际上可以吃这些全袋，因为它们是全自然的！他们对我有好处！“这对Frito-Lay（他们会销售更多产品），但对美国潜在的糟糕 - 治疗我们的国家肥胖流行病的情感和财务成本已经令人惊叹。

我赞扬弗里托 - 为所有天然成分提供移动，我竭诚地尊重举动背后的营销敏感。我现在鼓励他们戴上他们的集体CSR帽子，并给予消费者关于自然对比的直线故事/适合你（下一个步骤“直接谈到零食”目前在他们的网站上推荐。）

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