FTC的新绿色指南和法规遵从的危险
FTC的姗姗来迟在绿色指南的更新[PDF]将有助于保护消费者免受模糊的绿色营销索赔。在其他提议的变更，由FTC总结这里[PDF]，该指南将禁止的“绿色”和不合格的索赔“生态友好”，进一步明确了企业如何利用“堆肥”和“可回收”，并要求指定一个生态标签适用于产品的哪些属性。
有在拟议修订的缺点。例如，他们不提供对涉及产品生命周期的或隐藏的权衡索赔指引（例如，为消费者节省50加仑水，但消耗5000生产产品）。他们也没有与从摇篮到摇篮设计或绿色化学地址索赔，如霍埃尔·马库尔指出。
也许最大的问题与导游，然而，他们可能只是产生更大的合规性。毫无疑问，企业应符合新指引，而仅仅这样做并不能帮助他们区分他们的产品 - 尤其是绿色的要求继续扩散。
消费者会真的喜欢一个产品，是在堆肥不到一年与两年？在少数情况下，也许。会理解的是，“Ecoproof”生态标签 - 的几乎350通过跟踪一个生态标签指数- 仅指产品的纺织品使它跳下架子？我对此表示怀疑。
而不是仅仅着眼于经修订的指南遵守，企业应该以此为警钟加倍努力，在产品设计和营销是保持领先最小的步骤所需。
要考虑的问题包括：
- 我们是用其他渠道 - 诸如环境博客和影响力 - 到达消费者超出了我们的产品，包装和广告？
- 我们有没有烤环境因素纳入产品设计过程 - 还是我们主要考虑他们在我们的营销过程？
- 我们怎样才能设计出不需要包装产品 - 不仅仅是创造更多的再生成分的包装？
当然，美国联邦贸易委员会不应该解决这些问题 - 但领先的企业应该。
