就我个人而言，我喜欢SunChips袋．我不是被声音烦；事实上，我觉得它很可爱。

也许是因为,作为一个营销人,我认为他们的想法是在——尤其是相比原来的绿色运动SunChips几年前推出,兜售芯片是由太阳的力量,“尽管frito - lay方只有非常有限的太阳能发电生产设施。他们购买了碳补偿，但对主流消费者来说，这毫无意义。

另一方面，可堆肥袋直接反映了消费者的需求:

在过去的两年我们的Eco Pulse研究消费者表示，他们更喜欢可堆肥/生物降解的包装，而不是其他任何可回收、可回收的包装(见下图)。这是一个明显的区别，在一个充斥着模糊的、同样陈旧的绿色声明的世界里，它是一种清晰而容易让消费者理解的东西。

电视广告也恰到好处:它完美地吸引了我们大脑情感和理性的两个方面，这是在绿色空间(或任何空间，就这一点而言)真正做好广告的秘诀。

那么问题出在哪里呢?与65%寻找更环保产品的人群42%他们说，他们更愿意看到包装上的“自然生物降解”，为什么这个了不起的创新没有成功?

因为美国的主流消费者更看重个人舒适，而不是环境。

百分之七十六我们中的大多数人会选择舒适或便利而不是环境，而且大多数人不会放弃我们现在拥有的许多东西，如果我们认为它们会危害环境。(35%的人会宽宏大量地放弃ipod，而65%的人不会。)

一个大声SunChips袋与我们对舒适的渴望背道而驰。我们想要很酷的、可堆肥的包装，但我们希望它的声音、外观和感觉完全像我们习惯的。

简而言之，我们希望它很容易环保，但往往不是这样。这是响亮的。

Suzanne C. Shelton是谢尔顿集团这家广告公司专门致力于激励主流消费者做出可持续的选择。的原始版本她的帖子出现在谢尔顿群组博客并经许可转载。

Image CC授权Flickr用户EvelynGiggles．