让你的信息与绿色消费者产生共鸣的10种方法

这么多的企业希望跳上绿色的潮流 - 但经常有很多改进他们的消息传递的方式。

有效的绿色信息成功地将教育与营销结合起来。对于那些已经有环保意识的消费者来说，它可以证明你的公司正在“走在绿色道路上”。

但对于可能尚未完全了解所有后果的消费者，您必须发挥教育作用。您的消息传递必须展示为什么您提出的指向很重要，他们对可持续性的意思，以及消费者如何通过选择您来感受解决方案的一部分。竞彩足球app怎么下载

以下是制定这些双重目的信息的10个指南。如果你需要帮助，请直接联系我，地址是(电子邮件保护)。

1.将吸引人与消费者自身利益相结合，吸引更高的利益

消费者对支持的公司感到非常伟大，不仅具有社会和环境使命，还提供商品：低价格，高品质，健康成分或其他福利。以下是完全不同行业的两个例子：

冰淇淋机Ben＆Jerry的通过包装、广告、网站和几乎所有其他沟通渠道，将优质产品的信息与社会和环境信息相结合，从v特派团。

生活用纸厂家玛卡这也很擅长。在其网站上，您可以看到一个强调环境,从节约一百万棵树——认识到该公司改用再生纤维都早在1950年,大量的信息消费主导型特性,如低变应原的品质,氯美白和“适当结合的力量,吸收性和柔软处理每一份工作。”

如果重新降低，则此消息更加强大，以焦点不关注特征，而是福利。例如，非氯美白减少了水污染和皮肤刺激。

2.承认 - 并解释 - 您的绿色认证

您是否参加了时间，麻烦和费用以获得公平的贸易和/或有机认证？您的建筑LEED认证吗？你使用森林管理委员会认证文件吗？您是否有一些公认的当局批准的其他批准，或者是着名环保主义者的认可？请务必提及您的消息传递中的这些成就 - 并花点时间说出他们的意思以及为什么他们很重要。

3.用你的价值观高大

说“好人总是最后”的人是个骗子!不要隐藏你的光芒。关心这个星球，关心商业道德，关心你的客户和利益相关者的福祉，对你的诚信和底线都有好处。诚实地讲好你的故事，市场就会回报你。

4.拥抱大局

If your business is forward-looking and moving on big-picture issues like zero waste/cradle-to-cradle, or if you’ve installed solar or wind and slashed your carbon generation by 80 percent, help build consciousness about why you took those steps, and why that commitment makes you an excellent choice. Don’t underestimate your audience; a big chunk of them will be eager to know what you’re doing. Get some ideas from carpet giant接口地毯。

5.确保你的信息使用环保媒体

我曾经从一位著名的金融大师那里收到过一本关于绿色建议的书。提示很好，但这本书让我不舒服。全书使用了大量的全彩印刷，而且显然是大量印刷。我不禁想知道这本书到底有多环保，即使它是用再生纸印刷的。

如果您正在创建一个诸如宣传册的全色营销件，请考虑将其分配为PDF。它对您更便宜，更好的环境，并与您想要传达的绿色信息一致。如果你试图建立可持续发展的信誉，请不要单独包装每个部竞彩足球app怎么下载分，然后包装整件事，然后盒子包，然后收缩盒子。

6.了解您的市场

花点时间找出对您的客户很重要，以及如何推进目标。调查，观察或只是简单的问。并提交基于响应的更改。

7.聘请客户

营销曾经是一条被称为“推动”的单行道，现在当它创造对话、参与和参与时，就变得更加有效了。社交媒体、用户反馈网站、社会和环境议程的活动只是让你的客户与你交谈的几种方式，并最终非常积极地谈论你。

8.考虑原因营销伙伴关系

与合适的慈善合作伙伴合作可以推进每个人的目标。您可以汇集资金以应对的原因，积极推广到他们的联系人列表，并使用您的承诺从自由媒体关注到客户善意来生成各种福利。

9.用正确的方式迎接挑战

太多的公司都害怕他们从事掩护的批评 - 当他们被发现时，他们会得到批评！从英国百货店链中学得更好Marks＆Spencer.，这批评了其环境实践作为做好更好的挑战，现在衡量其进度，公开，100不同的可持续性指数竞彩足球app怎么下载。

10.诚实一点，不要粉饰环境

世界上所有的绿色消息传递都不会建立自己的信誉，除非它是真的。如果你说你正在使用核电（一个非常不良的技术）来避免燃烧化石燃料，那么你在那些研究了这个问题的人中就会失去任何尊重。If you’re an oil company that claims to be “beyond petroleum” and then you kill 11 people on a defective oil rig that spews vast quantities of goo into the water for the next four months, don’t expect the marketplace to cut you any slack.

改编自绿色和道德营销策略家谢尔·霍洛维茨获奖的第八本书，游击营销变绿：赢得策略，以提高您的利润和您的行星，“共同撰写Jay Conrad Levinson（Wiley，2010）

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