“美国制造”=绿色吗?

消费者明白“美国制造”的好处。但他们是否把国内生产和可持续发展联系起来了呢?竞彩足球app怎么下载谢尔顿集团Insight的总监Karen Barnes从市场营销的角度来看待这个问题。

我知道成为一个焦点小组成员的危险，但我最近做了一件我很肯定我永远不会做的事。我买了一辆美国车。我这么做不是出于爱国的原因，而是因为它提供了同级中最好的燃油经济性，并且有我想要的所有花哨的东西。

当我在签署文件时，我为自己做出了一个更环保的选择而感到高兴(我的新车比它的前任省油60%)，但我也为自己支持了美国的就业而感到高兴。对我来说，这是可持续发展的锦上添花。

看来不止我一个人有这种感觉。在我们即将被释放Eco Pulse研究在美国，我们发现有证据表明，“美国制造”和“可持续发展”已开始在消费者的头脑中形成联系。竞彩足球app怎么下载例如，我们问人们，他们判断家居装饰产品是否绿色的三大标准是什么。可以预见，排在第一位的答案是“它的能源效率高”，但20%的人说“美国制造”对他们来说是一个重要的绿色标准，9%的人说这是他们的标准大多数重要的标准。

当我们问关于食物的同样问题时，23%的美国人认为“本地种植”很重要。当我们让消费者在t恤的几个与事业相关的属性(美国制造，10%的销售直接流向非营利组织，改变世界各地的生活，并在公平贸易条件下生产)之间进行选择时，更多的人选择了美国制造。

家居装修领域的营销人员可能能够立即利用“美国制造”这一信息。最近的一项研究家庭性能资源中心发现大多数嵌缝、隔热、更换窗户、冰箱、热水器和炉子都是在美国制造的。当与当前的税收抵免政策相结合，促进节能家居改造项目时，这将成为向消费者发出的一个相当有力的信息——“我将在能源账单上省钱，我将从政府那里拿回钱，我将帮助在国内创造新的就业机会。”

这意味着什么呢?“美国制造”这个说法有多大影响力?在消费者的心目中，绿色和可持续发展究竟有多紧密的联系?竞彩足球app怎么下载尽管我们的结果似乎表明两者之间的联系在不断增加，但我们将在接下来的焦点小组中进一步探索这个问题，并在这里报告我们的发现。

作为Insight总监谢尔顿集团在美国，凯伦·巴恩斯(Karen Barnes)是该公司消费者的代言人。她的原稿发表在谢尔顿群组博客并经许可转载。

图片由谢尔顿集团提供。