如果您要赤身裸体，最好是Buff：绿色营销中的根本透明度

在上周的2010年绿色商业论坛，乔尔·麦克沃特（Joel Makower）将“透明时代的绿色营销”授予了他的商标幽默开端，开玩笑说，对于当今的企业而言，激进的透明度就像经历了那些新型的机场设备之一，他们可以通过您的景象看到您衣服。并解释了裸公司，他打趣说：“如果您要赤身裸体，最好是Buff。”

严重的是，该小组对透明度对营销绿色产品的影响有什么深刻的见解。小组包括Wendy Cobdra，地球，达拉·奥鲁克（Dara O'Rouke），GoodGuide.com，克里斯·尼尔森，UL环境和斯蒂芬·拉纳维尔（Stephen Linaweaver），绿订单。

作为马克·冈瑟（Marc Gunther）在他的帖子中强调了上周五，该会议导致了一些有用的分歧 - 就像Goodguide的Dara O'Rouke认为，消费者是否渴望获得有关其购买产品的健康，环境和社会影响的细节？还是消费者对工作和家庭责任如此不知所措，他们根本没有像Earthsense的Wendy Cobrda所建议的那样考虑他们购买的每种产品的绿色性？

Goodguide：帮助消费者找到安全，健康和绿色的产品

GoodGuide的工具可帮助消费者找到“安全，健康和绿色的产品”。它甚至具有一个iPhone应用程序，可让您在购物时扫描产品，并即时访问将表现结合在三类中的分数：健康，环境和社会（涵盖工作场所多样性，慈善事业或工作条件等问题）。

我快速查看了网站，提供的细节水平有些不知所措。

O'Rouke认为，越来越多的客户要求通过创建透明度平台来有效地沟通产品的健康，环境和社会影响。

我确实想知道平均消费者是否已准备好以获取此水平的信息。

大多数消费者都在想“我先”

来自地球史的温迪·科布达（Wendy Cobrda）强调，“大多数消费者都在想我。。。除非他们获得直接的好处，否则他们不在乎。”在最近的生态iGnights调查，Earthsense要求消费者优先考虑环境的适合位置，鉴于其他所有事情正在进行。“猜猜是什么 - 经济在顶部，环境是6号。”

她强调，消费者想要一些简单的东西。他们不希望自己选择个人选择的能力，但是他们希望变得容易变成绿色，例如“是或否”。

她的总结是建议公司“定义他们正在玩的沙盒……如果您非常清楚，这是我们试图成为绿色的地方，您可以被视为真实的绿色”。

缺少什么？

克里斯·尼尔森（Chris Nelson）来自UL环境谈到了他的工作，以帮助公司建立信誉并在市场上区分自己。UL环境进行了一年的市场研究，他们所缺乏的是信任，透明度，基于科学的标准，品牌知名度和信誉。

为了应对这些挑战，它主要在建筑材料领域制定围绕可持续性的标准，并在诸如回收内容，能源效率和巩固性等问题上验证公司的主张。竞彩足球app怎么下载

你不能中途做透明度

绿秩序的斯蒂芬·拉纳维尔（Stephen Linaweaver）强调：“您不能中途做透明度。它需要人们，并且需要策略。这不是一个快速解决的问题。”

他的幻灯片从观众那里得到了很好的笑声：“由于不可预见的情况，心理博览会被取消了。”

他对公司的建议包括两个要点：

•意图：明确您的意图。您想为整个公司的绿色还是只有一种产品给您打上烙印？查看巴塔哥尼亚的足迹编年史作为他们在整个公司之间的透明方式的一个例子。对于拥有多个品牌的公司，他建议最好的起点是产品级别。他指出了Clorox所做的例子 - 他们创造了绿色作品，给公司一个绿色的“光环”。

•目标听众：在您入门之前，他建议您明确您的目标受众是谁 - 澄清您要接触的人并确定他们关心的东西。并使用多个渠道与他们进行交流。

悖论：深入，简单

问答中收到的回家消息是协调深入并确定整个供应链改进的实际领域的悖论，但可以简单地进行通信。

最后的建议 - 超越企业社会责任报告。“几乎没有人读它们，”奥鲁克说。他建议直接与您的利益相关者进行交流 - Twitter，Facebook和其他社交媒体渠道。

并查看《 2010年绿色商业状况》报告 - 可用在这里免费下载。

Deborah Fleischer是绿色冲击这是一种战略性环境咨询实践，可帮助公司参与员工，加强与利益相关者的关系，制定有利可图的绿色计划并传达其成功和挑战。你可以跟随她偶尔的推文@greenimpact。