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我承认我进入了Greenbuild——上周在凤凰城举行的规模庞大的绿色建筑会议和博览会——提出了一个愤世嫉俗的理论:“绿色建筑”将充斥着“漂绿”。我认为，在经济不景气的情况下，有近1100家参展商，比前一年增加了25%，活动组织者美国绿色建筑委员会(U.S. Green Building Council)降低了标准，接受任何有绿色故事的人。我猜测，这将是一个研究绿色成为主流时会发生什么情况的案例:良好的意图和高标准让位给大众市场的最低公分母。我们以前在有机食品中看到过，几乎任何脂肪含量高、添加量大的食品都可以被视为“有机”。我以为历史会在这里重演。

我很高兴地告诉大家，我错了。

Greenbuild绝不是一个没有炒作的区域，但当我走过数英里的走廊，寻找能够证明我的理论的例子时，我感到深深的失望——也给我留下了深刻的印象。绿色建筑已经从例外走向成熟，随着市场的兴起，越来越多的产品和服务涌现出来，越来越多地减少了建筑环境造成的环境损失。

我的同事罗伯·沃森，《GreenerBuildings.com绿色建筑运动的创始人之一，尤其是LEED绿色建筑评级系统——最近发现的绿色建筑市场及影响报告在美国，减少这些影响的潜力是巨大的。与2008年相比，2009年LEED预计增长超过40%，自2000年该标准推出以来，全球累计面积超过70亿平方英尺。这份免费报告详细介绍了LEED节省的能源、水、土地和员工通勤时间。

鉴于这一成功，每个人都涌入绿色建筑市场也就不足为奇了。随着绿色建筑的兴起，新一波大公司应运而生。这一切都让人想起能源的世界，正如我在三年多前指出的那样在美国，几乎每家大公司现在都涉足能源行业。

建筑也是如此。Greenbuild的展馆里挤满了价值数十亿美元的公司。其中很多你可能会看到——大型建筑公司(DPR, Turner)、建筑自动化和控制制造商(Honeywell, Johnson controls)、办公家具制造商(Herman Miller, Steelcase)、建筑公司(Gensler, HOK)、地板制造商(Interface, Shaw)等等。但也有一些意想不到的事情。

费尔斯通为例。这家历史悠久的轮胎公司(自1988年以来为日本普利司通集团所有)在绿色建筑展上做什么?这家公司似乎已经从公路迁移到了屋顶，以及几乎所有这两者之间的地方。它提供了一种“环保屋顶系统”，一层橡胶膜与一层隔热层和其他材料结合，可以容纳从太阳能电池板到蔬菜花园(凡尔斯通也销售这两种产品)的所有东西。该公司还提供可渗透沥青，零排放雨水收集系统，最大限度地减少有毒径流进入下水道和溪流，以及一系列金属产品，从墙板到防晒霜。

还有其他人。化工巨头巴斯夫(BASF)提供了一系列类似的令人眼花缭乱的环保建筑解决方案——粘合剂、太阳能电池板、墙体涂料、防水、混凝土、绝缘材料、密封剂、石膏板，甚至是白蚁控制——每一种方案都有自己的绿色层面。

(绿色建筑的肮脏秘密之一是:要使建筑节约资源、减少污染，需要大量并不总是友好的化学物质和材料，这就是陶氏化学、杜邦和其他老牌化学公司加入巴斯夫的原因。和往常一样，这里有权衡:建造节能建筑需要使用更多从石油中提取的合成材料。)

有一些惊喜。就像三洋一样，提供“协同作用的混合动力自行车这款两轮车似乎借鉴了普锐斯的精华，具有再生制动功能，以及在电动和手动踏板模式之间的无缝过渡。

此外，还有不少炒作——例如，前面提到的三洋(“思考盖亚”)、Steel(“新绿色”)、Cold Spring Granite(“释放摇滚的全部潜力”)，以及地板公司阿姆斯特朗(Armstrong)，其嬉皮主题为“Greenstock”，包括扎染t恤和一辆大众巴士。(是他们抽烟吗?)绿色的钉子、绿色的沥青、绿色的管道、绿色的天花板、绿色的地板，还有——更重要的是——绿色的人造草坪。

但我可以忽略一些为了更大的、更环保的利益而非理性的公司繁荣。

这种繁荣是有充分理由的:在低迷的建筑市场，绿色建筑是为数不多的亮点之一。以特纳建筑公司(Turner Construction)为例，它是世界上最大的建筑公司之一，年收入约为100亿美元。今年，该公司一半的项目将按照LEED标准建造，比2009年增长了20%，而2009年该公司的总收入下降了。换句话说，绿色支撑着建筑市场。

也就是说:绿色建筑不再是单纯的营销炒作，它已经成为现状。