人们为什么买绿色食品真的重要吗?
在最近的一篇博客文章中，来自GreenBiz.com的Joel Makower哀叹在绿色产品成为更好产品的代名词方面缺乏进展。
他的帖子让我们思考了两件事:一，在人们的心目中，绿色真的不等于更好吗?二，最终，人们购买绿色产品的原因真的重要吗?毕竟，无论出于什么原因，当更多的人购买绿色产品时，可持续性就会成为一种主流价值，这对每个人都有好处。竞彩足球app怎么下载
首先，我们恭敬地不同意Joel的观点，即主流消费者认为绿色产品比传统产品差，认为他们必须牺牲质量、经济能力、便利性或其他重要属性。
我们最近的Eco脉冲研究发现，这种长期以来的看法正在退步。47%的受访者表示，他们认为绿色产品通常质量和效果相同，23%的人说绿色产品有时质量更好/更有效，6%的人说绿色产品总是更好/更有效。也就是说，近四分之三的人认为绿色产品通常不劣质或折衷，近三分之一的人认为绿色产品实际上更好。
其次，我们同意Joel的观点，即“更好”有多种定义，每一种都取决于个人的环境、需求和情绪。我们的研究清楚地表明，即使在最环保的消费者群体中，购买环保产品也有多种原因和动机，而且它们因产品类别而异。
在我们即将上映绿色生活脉搏研究，我们基于作者的工作测试消息传递语句makingmeaning.org．作者定义了人类获得意义的15种方式，从正义到美丽，从救赎到社区。我们的研究表明，那些承诺与环境和谐相处、控制存钱和健康、救赎、认可、责任和美丽的信息被认为是购买绿色产品的更好理由。不出所料，我们在性别、年龄、种族和消费群体之间发现了一些有趣的差异。
因此，我们的立场是:是时候让绿色营销人员醒来，闻一闻非树荫种植的咖啡了。现在是时候接受这样一个事实了:并不是每个人都被核心的、直接的绿色信息所激励。这是好的。人其实比这更复杂、更微妙。
但是，如果营销人员能够给人们一个购买的理由——无论是功能上的理由还是情感上的理由——他们就会购买绿色产品，这难道不是一种胜利吗?让我们不要判断人们购买绿色产品的原因是积极的还是消极的。如果我们能给人们一个关心和购买环保产品的理由，即使这个理由只是为了看起来很酷或感觉一切尽在掌握，那么我们就取得了进步。
Suzanne C. Shelton是谢尔顿集团这家广告公司专门致力于激励主流消费者做出可持续的选择。
CFLs - Image CC授权Flickr用户干净的沃尔玛．
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其次，我们同意Joel的观点，即“更好”有多种定义，每一种都取决于个人的环境、需求和情绪。我们的研究清楚地表明，即使在最环保的消费者群体中，购买环保产品也有多种原因和动机，而且它们因产品类别而异。
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因此，我们的立场是:是时候让绿色营销人员醒来，闻一闻非树荫种植的咖啡了。现在是时候接受这样一个事实了:并不是每个人都被核心的、直接的绿色信息所激励。这是好的。人其实比这更复杂、更微妙。
但是，如果营销人员能够给人们一个购买的理由——无论是功能上的理由还是情感上的理由——他们就会购买绿色产品，这难道不是一种胜利吗?让我们不要判断人们购买绿色产品的原因是积极的还是消极的。如果我们能给人们一个关心和购买环保产品的理由，即使这个理由只是为了看起来很酷或感觉一切尽在掌握，那么我们就取得了进步。
Suzanne C. Shelton是谢尔顿集团这家广告公司专门致力于激励主流消费者做出可持续的选择。
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