为什么绿色=更好？

这么多绿色产品，进展很少。至少，这就是似乎大多数日子。当我们报告时GreenBiz.com.- 并拥有过去十年 - 不可否认的进展情况：公司正在拥抱绿色的实践，从未以前从未做过，并且在更深入，更全面的水平。它不再只是“绿化”。这是关于做得更好。

更好。这是我最近思考的一句话。而且我看着可持续发展的景观，绿色经济和绿色营销，我遇到了更好的是更好竞彩足球app怎么下载的更好，至少不是对大多数人都很重要的方式。直到“绿色”是“更好”的代名词，它注定要保持边缘化，无法以满足气候变化和其他压迫问题所需的规模和速度的裁量和速度。

“更好”这意味着什么？显然，它对不同的人意味着不同的东西，定义可以根据主题，当天和情况转移。在这里，按字母顺序排列，是一个明确不完整的属性列表，可以合理地被视为“更好”：

•购买更便宜
•拥有更便宜
•增强功能
•更健康
•性能更高
•改善我的形象
•创新
•不太浪费
• 更方便
•更耐用
•更时尚
•可修复
•可重复使用
•升级
•使用较少的能量

。。。或只是平淡的“酷”。

我确信可以在此列表中添加多种形容词和属性。而大多数所有这些都关注个人的需求，并且可能是他或她的家人或邻居的需求，但对一个人的社区或更远的人来说并不多。每个人都可能有自己的定义“更好”。

使用您选择的任何定义，我违反了您扫描绿色市场 - 产品，服务，公司，社区，职位，政府政策和其他索取一些环境属性的东西 - 并看看如何衡量您的列表。

想想绿色清洁剂，服装，计算机，化妆品 - 无论如何。你能找到多少个“更好”的定义？他们的价格，性能和其他属性真正改善了现状吗？或者是“更好”的只是他们让你感觉的方式？如果是这样，足以证明他们的购买证明？

绿色能量怎么样？绿色车辆？绿色家具？绿色电器？绿灯灯泡？虽然这些中的每一个都具有积极的属性，但从提供大多数购物者关心的福利或价值命题的观点来看，而且许多人都是显着的“更好”。

一些绿色的东西更好。绿色建筑可以更便宜地运营，更便宜地建立，更令人愉快和健康的环境，可能有助于更快乐，更健康，更高效的员工，学生或居民。更环保的医疗保健：医学专业人员认为，他对其实践减少有毒材料的原则，通常更有效地对其患者产生更好的结果。我相信绿色等于更好的产品和服务的其他例子。但这些往往是例外，而不是规则。

一些更好的事情更加绿，即使他们可能没有销售。例如，iPod和iTunes表示音乐，电影和更多的戏剧性非专业化。所以，也有亚马逊的Kindle无线读者和书籍。他们决定更加绿色，但这并不是他们销售的方式，或者为什么人们买它们。它们更加凉爽，更方便，性能更高，更便宜，更便宜，创新，提供更多的能力，而不是他们取代的技术。（真实，他们并非没有环境影响;没有。）

鉴于我定期看到的营销和促销材料，更不用说我读过的调查关于消费者是如何绝对有兴趣在购物时进行绿色选择 - 我认为很多营销人员都不了解“更好”的需求。他们认为绿色足够好。这可以工作：最忠诚的绿色消费者，我怀疑，与基于信仰的概念一起，“绿色”等于“良好” - 或者至少，“足够好”。

但许多主流消费者认为，“绿色”等于“更差” - 使环境负责的购物选择意味着牺牲质量，负担能力，便利或其他某些属性。相对少数人愿意以更健康的行星的名义或更好的世界制作这种牺牲。但并不多。他们不会这样做，直到绿色=更好。

我承认这是世界上一个非常自私的观点。它假设大多数人在做出购买决策时，不要超越自己的直接需求或家庭。虽然（而且我相信，亲爱的读者都有例外情况（而且我肯定的是那些总是考虑到更大的好处），绝大多数消费者主要关注他们的直接需求和利益。这就是为什么大多数绿色产品仍然是利基产品，并且可能总是会。

改变这个需要什么？在您的公司和行业中，“更好”的样子是什么样的？您的产品和服务将需要什么，成为无大脑的选择 - 他们以任何方式更好地使消费者以及环境中的任何方式更好？

我很想听到你的想法。

Suzanne Shelton，创始人，总裁兼首席执行官谢尔顿集团，回应Joel Makower的帖子这里。

_{绿色枝 - Flickr用户许可的图像CC许可Lydurs.。}