生态标签的挑战:品牌识别和信誉

我的上一个帖子报道了迪恩食品公司的公告这篇文章包含了另一个更安静的消息:绿色密封最近他们宣布要推出个人护理产品认证程序．

这是一个很好的举动，我开始认为绿色印章可能是未来几年值得关注的认证项目。他们现在已经为七个类别的40个产品类别建立了标准，从油漆和涂料到替代燃料汽车，现在又到肥皂和淋浴产品。他们的过程是相当严格的，制造商似乎尊重他们，他们似乎在这一长期。他们也在追求正确的产品类别。百分之六十的人告诉我们Eco脉冲他们正在寻找更环保的产品。当我们问他们在哪些类别中寻求更环保的选择时，个人护理产品排在第三位，有一半多一点的人选择了它。

绿色印章面临的挑战将是品牌知名度。我们已经在几个焦点小组中测试了绿色印章和其他多种绿色标签，但消费者根本不认识它，也从来没有听说过它。如果绿色印章想成为绿色印章，他们就必须展开全面的营销努力，应对大卫和歌利亚的情况，他们面临的是更大的，更知名的品牌开始在这个领域发挥作用，比如UL和好管家．

而且，不幸的是，他们将不得不处理大量的冒牌货，这些冒牌货会侵蚀消费者对任何印章的信任。几天前，我收到一封邮件，标题是“新认证绿色自我认证计划”。这封邮件继续试图说服我，他们实际上并不是什么新公司——他们是“拥有超过45000个认证的领导者”。这很可能是真的,因为如果你点击链接到他们的网站,189.95美元付给并填写一个信息——噗——你可以有你的产品认证并获得一个网站你可以编辑自己告诉你的绿色故事任何你所希望的方式!

叹息。

所有合法的认证程序都必须处理这类事情，并建立消费者的信心。获奖的认证项目将是那些具有最严格、最可信、最透明标准的项目和最强大的营销力量。两者缺一不可。

Suzanne C. Shelton是谢尔顿集团这家广告公司专门致力于激励主流消费者做出可持续的选择。

_{Soap -图像CC许可Flickr用户水资源．}