快讯:110%的消费者绿色购物!
最新消息:几乎每一位消费者都关心环境问题,并认真考虑他们购买的东西——它们是如何制造的,在什么条件下制造的,由谁制造的。你所要做的就是制造优质的绿色产品,他们就会买!我们已经到了临界点!
听起来好得令人难以置信?当然是这样。但从我所看到的市场研究和令人窒息的头条新闻中你不会知道这一点。当它们继续侵入我的收件箱时,我发现自己越来越恼火。市场研究人员可以被指责为“绿色粉饰”吗?我开始怀疑了。
两个例子:
我不承认有研究可以反驳这些说法,但你不需要成为社会科学家就知道这两个说法都不是真的。一半的消费者在购买包装商品时不考虑可持续性——从化妆品到清洁剂,从大竞彩足球app怎么下载米到剃须刀片。(你有一半的朋友和家人都这样购物吗?)想想90%的人都是“有意识的消费者”?来吧。我们中有一半人甚至都不知道自己吃了什么。
这类研究并不新鲜。多年来,他们一直在吹嘘说,有很高的比例——通常是相当大的比例——消费者表示,他们在购买产品时考虑了环境和社会因素。我曾经写过一些关于这方面的文章在这里,在这里,在这里).
我并不是说这些研究公司都在误导我们。我认识许多这样的人,他们非常认真、勤奋。他们提出问题,得到答案,并计算数字。但常识(或者只是环顾四周)告诉我们,现实离这些数字还有多远。在当地超市或大型零售商的货架上逛逛。你看到的产品中有多少反映了可持续发展的价值?竞彩足球app怎么下载那么制造它们的公司呢?卖这些东西的商店呢?有多少购物者会费心去问这样的问题呢?
事情正在发生变化,这使得一些报道更加险恶,而不是诱人。在过去的六个月里,“漂绿”这个词似乎死而复生,成为了对话的一个活跃部分。现在有一个绿色清洗指数,一个漂绿旅,漂绿列表,很多的绝望的当然,还有洗绿六宗罪.
一切都很好。随着宣称环保的公司数量的增加——顺便说一句,有没有人真的测量过这种增长?-我们需要警惕的监督者,尽管对于什么是绿色粉饰,什么不是绿色粉饰还没有达成一致意见。(广告时代的名单2007年最佳和最差的榜单很能说明问题——请注意,通用电气(通过NBC环球)、丰田和沃尔玛都出现在了最佳和最差榜单上。
从这个角度来看,这些绿色消费者研究似乎有点像傻瓜的打击。“来吧,跳进去。有很多观众等着买你卖的东西。但最好是绿色的,你的信息在语气和内容上最好是完美的。你的公司最好不要有什么见不得人的事,或者做任何不利于环境的事情,甚至发出混杂的信号——比如销售其他不被认为是绿色的产品。
我们两方面都想要。我们希望公司做得更好,让他们的产品更环保,并将它们广泛地分销出去。我们有很高的期望和更高的期望。但是,我们缺乏标准,也缺乏基本的共识,即产品和制造它们的公司应该有多好。
在一个市场调研被夸大、几乎没有规范或标准、消费者和维权人士对公司的每一个举动都抱有极高期望的世界里,一家公司是如何运作的呢?
我不是说我们该拿什么就拿什么。我们需要将产品和市场转向更环保的方向。而且必须是好的。少一点就是浪费我们的时间和金钱——这两种资源都是有限的,其中一种是不可再生的。
你觉得呢?我们是否应该炫耀那些不符合社会或市场现实的研究,然后惩罚那些试图利用这些市场的制造商,因为这些公司不够完美?如何在保持高水平的基础上,加快发展绿色经济?我们如何鼓励那些正在尝试的公司,同时推动他们做得更多?
我们应该用什么标准来看待公司?我们应该用什么标准来衡量自己?