为不断扩大的可持续认证市场制定正确的标准
不久以前，可持续认证主要是一种难以找到“绿色”或“道德”产品的现象，吸引小市场利基。如今，这是一项大生意，是大众营销和品牌推广的迷人目标，在全球市场份额中占有可衡量的比例。但是，大规模推销能传达其背后的使命感吗?
就在去年左右，雨林联盟(RA)认证的咖啡生产从拉丁美洲扩展到埃塞俄比亚，卡夫等全球巨头将RA认证的内容纳入主流产品，如Yuban咖啡或宜家家具，使它们在全球的超市和大宗商品商店都能买到。全球森林管理委员会认证的木材市场已突破50亿美元大关。其他自愿的绿色和/或道德认证，如公平贸易和有机认证，近年来也经历了类似的两位数增长。
生产和营销的扩大意味着对生产国家的工人和栖息地产生相应的社会和环境效益，同时为消费者提供更多和更绿色的选择，这才是重要的。然而，对于我们这些在可持续发展领域工作的人来说，它也带来了一些困难——竞彩足球app怎么下载令人沮丧的误解和扭曲，在一个竞争激烈、资金充裕、新闻报道简短的大联盟世界中建设一个更绿色、更公平的经济的细节。
例如，最近道德的公司一块贴在GreenBiz上个月，人们正确地庆祝了道德品牌的重要性，认为道德品牌是竞争对手之间最后一个巨大的商品差异，否则就会在成本和质量上不相上下。但在接受雨林联盟认证的问题上，卡夫重申了公平贸易比雨林联盟“更难实现”的误解，这意味着卡夫选择了更容易的出路。
热带雨林联盟的认证在许多层面上都更为严格，不过直接比较是有问题的，因为认证程序是非常不同的。在解释这一点时，我们面临的问题是，各种认证模式的具体差异、最佳实践和好处可以填满博士论文，而不是五秒钟的标签或保险杠贴纸。
雨林联盟认证涵盖了广泛的环境、社会和经济标准，包括对清洁水、减少杀虫剂使用、栖息地保护、工人住房、保健和200项其他标准的严格要求。农民必须承诺持续改进，以获得并保持认证。作为回报，他们提高了效率，并可以提高作物的价格——这是一个良性循环。雨林联盟项目是其独特的卖点之一:
事实是，进步的农民和企业的需求有很大的差异，他们应该有各种各样的可持续发展模式。竞彩足球app怎么下载在许多情况下，生产商寻求多种认证，以证明不同的模型并非相互排斥。有空间和需要雨林联盟认证，公平贸易，有机，FSC，海洋管理委员会和其他可信的项目，做不同的，好的事情，每个都在大众市场找到自己的位置。
但是把他们都弄清楚是棒球的本质。当消费者在阅读广告或选择产品时，试着让以上所有内容在他们的脑海中闪现。对那些正在努力遵守认证标准的农民来说，这甚至是一个很大的要求。在详尽的公开咨询中，生产商最近要求我们将标准以更简单、更容易理解的形式呈现出来，我们也做出了回应修改后的文件这使得原则和标准更加清晰。
对消费者来说，品牌化是另一种简化形式，但对于认证产品来说，它可能会过度简化。认证的品牌与未认证的品牌看起来不同是不够的。随着越来越多的公司加入到可持续发展的潮流中来，有些公司比其他公司更认真地对待竞彩足球app怎么下载这一潮流，重要的是，品牌要传达出一个公平的概念，即为什么以及如何获得认证，包括它可能与其他品牌的标准有什么不同。
这意味着教育消费者，并创造一种能够欣赏这些差异的市场文化，尽管这是一个类似的论坛。这是一项艰巨的任务，但随着人们对可持续发展和道德产品日益浓厚的兴趣，我们有理由相信，我们可以实现一个可持续品牌的大众市场，而不是靠炒作，而是靠受过教育的消费者的选择。
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Tensie Whelan是该公司的执行董事雨林联盟．
就在去年左右，雨林联盟(RA)认证的咖啡生产从拉丁美洲扩展到埃塞俄比亚，卡夫等全球巨头将RA认证的内容纳入主流产品，如Yuban咖啡或宜家家具，使它们在全球的超市和大宗商品商店都能买到。全球森林管理委员会认证的木材市场已突破50亿美元大关。其他自愿的绿色和/或道德认证，如公平贸易和有机认证，近年来也经历了类似的两位数增长。
生产和营销的扩大意味着对生产国家的工人和栖息地产生相应的社会和环境效益，同时为消费者提供更多和更绿色的选择，这才是重要的。然而，对于我们这些在可持续发展领域工作的人来说，它也带来了一些困难——竞彩足球app怎么下载令人沮丧的误解和扭曲，在一个竞争激烈、资金充裕、新闻报道简短的大联盟世界中建设一个更绿色、更公平的经济的细节。
例如，最近道德的公司一块贴在GreenBiz上个月，人们正确地庆祝了道德品牌的重要性，认为道德品牌是竞争对手之间最后一个巨大的商品差异，否则就会在成本和质量上不相上下。但在接受雨林联盟认证的问题上，卡夫重申了公平贸易比雨林联盟“更难实现”的误解，这意味着卡夫选择了更容易的出路。
热带雨林联盟的认证在许多层面上都更为严格，不过直接比较是有问题的，因为认证程序是非常不同的。在解释这一点时，我们面临的问题是，各种认证模式的具体差异、最佳实践和好处可以填满博士论文，而不是五秒钟的标签或保险杠贴纸。
雨林联盟认证涵盖了广泛的环境、社会和经济标准，包括对清洁水、减少杀虫剂使用、栖息地保护、工人住房、保健和200项其他标准的严格要求。农民必须承诺持续改进，以获得并保持认证。作为回报，他们提高了效率，并可以提高作物的价格——这是一个良性循环。雨林联盟项目是其独特的卖点之一:
- 对可持续发展的经济、环境和社会方面给予同等重视，竞彩足球app怎么下载
- 是由农民、科学家和非政府组织在热带地区开发的，造福于农民、工人和野生动物;
- 由生产国主要的国家非政府组织管理;
- 在各种规模的农场工作，包括有合同劳动力的种植园。
事实是，进步的农民和企业的需求有很大的差异，他们应该有各种各样的可持续发展模式。竞彩足球app怎么下载在许多情况下，生产商寻求多种认证，以证明不同的模型并非相互排斥。有空间和需要雨林联盟认证，公平贸易，有机，FSC，海洋管理委员会和其他可信的项目，做不同的，好的事情，每个都在大众市场找到自己的位置。
但是把他们都弄清楚是棒球的本质。当消费者在阅读广告或选择产品时，试着让以上所有内容在他们的脑海中闪现。对那些正在努力遵守认证标准的农民来说，这甚至是一个很大的要求。在详尽的公开咨询中，生产商最近要求我们将标准以更简单、更容易理解的形式呈现出来，我们也做出了回应修改后的文件这使得原则和标准更加清晰。
对消费者来说，品牌化是另一种简化形式，但对于认证产品来说，它可能会过度简化。认证的品牌与未认证的品牌看起来不同是不够的。随着越来越多的公司加入到可持续发展的潮流中来，有些公司比其他公司更认真地对待竞彩足球app怎么下载这一潮流，重要的是，品牌要传达出一个公平的概念，即为什么以及如何获得认证，包括它可能与其他品牌的标准有什么不同。
这意味着教育消费者，并创造一种能够欣赏这些差异的市场文化，尽管这是一个类似的论坛。这是一项艰巨的任务，但随着人们对可持续发展和道德产品日益浓厚的兴趣，我们有理由相信，我们可以实现一个可持续品牌的大众市场，而不是靠炒作，而是靠受过教育的消费者的选择。
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Tensie Whelan是该公司的执行董事雨林联盟．