这是一个普遍的假设，即年轻一代（Z世代和千禧一代）更加关注全球挑战。这些世代出生于数字时代，被认为更加健康，社会意识和对环境负责。媒体始终如一地重申这种叙述，他们经常强调这些年轻一代的意愿，以支持他们关心的东西。
在我们的从根本上更好的未来：下一代计算报告在BBMG的情况下，有73％的年轻人支持公众抗议活动以提高人们对问题的认识，而《黑人生活问题运动》作为下一代的一个例子，在重要的问题上提高了他们的声音。这与他们的较旧的同行相比，他们被认为对未来的声音和乐观程度较低。
下一代正在寻找领先的品牌，并希望品牌与他们一起创造变化，而不仅仅是为了他们。
当考虑企业和品牌如何最好地与消费者建立联系以鼓励和激活他们对更健康，更可持续的未来的支持时，我们对这些世代差异的理解尤其重要。
Globescan年度的最新研究健康和可持续的生活研究有助于更深入地了解世代对他们的观点，经验和对可持续性的态度的不同。竞彩足球app怎么下载
该研究与CVS Health，宜家，百事可乐，Visa和WWF International在内的许多合作伙伴合作设计，该研究对27个市场的27,000人进行了调查，以探索他们对更健康，可持续生活方式的情感。这项研究的一个收获是，与年龄较大的同龄人相比，在全球范围内，年轻一代更有可能感到羞愧（经常“经常”或“经常”）。
考虑到这一点，年轻一代也对改变自己的行为更感兴趣，以使其日常生活变得更加健康和可持续，这并不奇怪。
Z世代最有可能说他们希望改变自己的生活方式，以使其更加健康，环保和对他人的帮助，其次是千禧一代。
当观察过去一年采取的行动时，类似模式仍然存在，Z世代的消费者声称已经做出了一些或重大的更改，使其更加环保（74％），健康（80％），对他人更有帮助（77％）。
尽管如此，在所有年龄段的人群中，采取的行动与变革渴望之间的差距仍然显着，这表明品牌和企业必须克服的关键挑战以激活积极的变化。
也许意识到这一差距，Z世代和千禧一代是最自我批评的。他们认为，他们有能力做更多的事情，而不是自己的工作，并且更有可能相信对他们有益的东西可能对环境不利。
虽然很难强调为什么这种意图行动差距出现，但我们的研究结果提出了克服方法的方法，尤其是对于年轻一代，他们表现出了更好的未来愿望。
对于Z世代和千禧一代，有明确的意图是了解更多信息，其中很大一部分声称在过去一年中寻找与更健康，更环保的生活方式有关的信息。这些几代人也更有可能受到在线影响者或名人的启发，过着更可持续的生活方式。
下一代正在寻找领先的品牌 - 在30岁以下的人中，有81％的人认为品牌是解决当今人类面临的全球挑战的重要组成部分。
此外，他们希望品牌不仅为他们创造变革 - 85％的人希望与品牌分享想法和经验以开发更好的解决方案。
他们将奖励对自己在创造自己寻求的变革中作用的角色负责的品牌 - 93％的公司雇员30岁以下同意，他们的公司对公司的社会和环境负责，他们将成为员工的积极性和忠诚。
