谁是最大的洗绿者?

“我们正在尽一切努力保护环境。我们正在重新审视我们的运作方式，每天都在努力减少我们的影响。我们致力于为我们的子孙后代和未来创造一个更美好的世界。我们相信，每个人都必须为解决我们面临的严重环境挑战尽自己的一份力。”

如果您从大公司读取或听到这样的声明，例如，广告，会议介绍或年度报告 - 我猜你最能持怀疑态度。你想超越那些广泛的勇气的陈述，看看，这家公司正在做什么以及它走得多少人走路。如果您了解到该公司行动的总和仅仅是几个令牌手势 - 例如，回收纸和纸板箱，例如或交换低效灯泡 - 您将成为对生气感到失望的任何东西。您可能会指责公司的绿色华硕。你应该。

我要大胆地指出，对于那些欺骗性的、不诚实的、试图虚假地创造绿色形象的公司，所有的声音和愤怒都来自于这些公司，而“绿色清洗”的罪魁祸首并不是公司。他们不是政治家、主流媒体、绿色营销公司或环保组织。

最大的绿色洗衣店是消费者。

考虑本页顶部的声明，它是常见公司声明的汇编。如果这些话不是出自某个公司，而是出自你的邻居、朋友或亲戚——或者你自己，那该怎么办?它们可信吗?有多少物质来支持它们呢?你能否诚实地说，你正在重新审视自己每天的运作方式，正在努力做出改变，今年比去年做得更好?

我猜不会。对于所有我认识的有生态意识的人——朋友、同事和其他许多人——我不知道有多少人能做到。

如果消费者是公司，我们将抵制它们。

当然，我们大多数人不会公开做出这样夸大其词的声明。但我们是通过匿名调查和调查来做到这一点的。在这些匿名调查和调查中，很高比例的消费者声称，他们经常寻找绿色产品，在家里回收和堆肥，在购买决定中更有能源意识，更换品牌以支持绿色产品，尽可能乘坐公共交通工具，好用的买球外围app网站把他们的钱投资到所谓的负责任的基金和公司，或者代表地球采取行动。

正如我经常指出的那样 - 甚至休闲的绿色营销学生知道 - 现实看起来没有这样的东西。购物者绝大多数地购买他们想要的东西，很可能是他们总是买的相同的东西，也许是一个例外或两个。除了在高燃料价格的短暂期间，他们驾驶他们总是在替代方面的几乎没有推动。尽管有20年的绿色消费者调查表明，但人们没有改变他们的购物习惯。

那么，消费者是环保主义者吗?

通过定义

在过去的几个月里，在思考这个问题的过程中，我观察了不同的人使用“绿洗”这个词的含义。毕竟，这是没有法律定义的;“洗绿”，就像“绿色”本身一样，在很大程度上是一个观念问题。以下是我发现的两个合理的定义:

“一种虚假或误导性的环境友好形象，用来掩盖或掩盖破坏活动。”（来源:Wikitonary）“制作假绿色或虚假可持续形象的做法。”（来源:Susta竞彩足球app怎么下载inabilityWorks）

绿色洗手被其他人描述为"传播误导性或虚假信息"和"对环境美德的不正当侵占"

根据这些定义，大多数消费者都是非凡的“环保主义者”。20多年来，他们说的是一件事，做的是另一件事，对他们的环境承诺以及他们在生活、工作和娱乐场所采取的行动做出了夸大的声明，却几乎没有证据支持这些声明。他们似乎毫无顾忌地描绘“一幅虚假的、误导人的环境友好的画面”。

如果消费者是公司，我们将抵制它们。

我不会让公司逃脱的。有许许多多大大小小的公司在环境成就和绿色市场宣传方面都不那么积极。他们的一些违法行为只是令人讨厌——含糊或无法证实的产品声明，如“环保”或“纯天然”。一些环保主张显然被夸大了，比如人造纤维服装供应商伪装成竹子;他们受到了联邦贸易委员会的惩罚．

其他违法更为令人震惊 - 我正在考虑一位出于十年的更好部分的石油公司，这使得关于移动“超越石油”的大胆陈述，尽管其收入超出了石油超越的事物（天然气）从未超过1％。这不仅仅是绿色洗手。这是彻底的欺诈。

但我在过去争论过，许多激进分子叫嚣企业营销不法行为(和据称绿色营销“罪”）倾向于被覆盖，标题 - 抓住轰动性。相反，几乎每个大公司和许多较小的公司都制定了一系列计划，以减少或消除浪费，污染和有毒实践。他们的许多目标都是大胆的 - 实现零废物，闭环制造，摇篮到摇篮产品或碳中性操作。这些公司都没有完美的，当然 - 远离它 - 但他们的瑕疵是近20年前的寒烈，当时“Greenwash”首次使用，指“将环境带到他们的事业和他们的原因”的公司加上术语......虽然在实践中很小，但根据1992年绿色和平组织的书．如今，公司正在向更好的方向发展，并且每年都在继续他们的进步。

简单的符号

消费者可以说也是如此？有多少人可以说他们在日常生活中取得实质性变化？今年多有多少比上次做更多？有多少有关于他们的环境进步 - 两年，五，或10年来开始？哦，吧：我们中的许多人都有福尔德纸和塑料购物袋可重复使用的纸袋;家庭回收已成为主流;人们正在购买更多节能的电器和灯泡，并使他们的家庭绝缘。一个微小的偶然甚至有太阳能电池板或混合动力汽车。但这些都很简单，相对象征的行为。

将此与最新的消费者研究结果进行比较。“80%的消费者对某种绿色产品感兴趣，”根据最新的调查乐活消费趋势数据库来自自然营销学院​​。（究竟是什么意思？“对某种类型的绿色产品感兴趣”是一种含糊不清的TAD。）或Eco Pulse的发现68%的男性表示他们正在寻找更环保的产品，比去年增加了14%。(是什么原因导致男性在经济衰退期间突然加大了绿色购物的力度?)或Mintel最近的发现超过三分之一的消费者“表示他们会为”环保“产品提供更多资金。”（经济衰退？什么经济衰退？）

那么，谁愚弄了谁？是公司又一件事的一件事，还是做另一件事，或者是伪装成生态英雄的消费者，同时只有象征性的变化？

这可能是一点点，但如果我不得不把钱放在两个中，更有可能建立一个干净和绿色的经济，我肯定知道我会在哪里下注。