改造建筑市场，还是改造营销?

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1.彻底的改变，通常为外观或用途有所改善的事物。

读完最后一期的《健康建筑新闻》后，绿色建筑运动中的幸运骚乱，一位受人尊敬的森林管理委员会(FSC)认证过程专家评论说，他很欣赏这篇文章承认了一个经常被忽视的观点:“FSC体系正在积极地改变建筑材料市场和全球森林管理。”他略带夸张地问道，我们还能在哪里直接将绿色建筑市场的转变与积极的影响联系起来呢?

这是个好问题。

市场转型的目标是绿色建筑运动的基石。它所对应的USGBC的使命宣言就像我们健康建筑网络一样转型是一个理想，但它也成为了一个时髦词。绿色建筑运动在多大程度上实现了转型的目标，触发了与我们所面临的挑战相适应的“彻底变革”?这很难说。

很大一部分问题是“绿色粉饰”。太多的公司和行业确实改变了，也就是说，完全改变了，他们的营销策略，重新树立产品的品牌和实践“绿色”，即使他们无情地抵制改变现状。

当家得宝邀请供应商在其生态选择计划中提交产品时，制造商声称，目前货架上超过6万种产品已经是“绿色”的。根据纽约时报塑料手柄的画笔被吹捧为自然友好型，因为它们不是由木头制成的。木把手的画笔被宣传为对地球更好，因为它们不是由塑料制成的。”

这句话是精心设计来让读者发笑的。

但这是我们的笑话吗?

多年来，行业协会一直在用同样的理由与USGBC纠缠不清。美国塑料理事会(American Plastics Council)将PVC塑料(又称乙烯基塑料)的防护包包裹起来，将所有塑料包装成绿色建筑材料。美国森林和纸业协会(AFPA)已经将他们对独立认证林业实践的反对减少到一个口号:所有木材都是好木材。

重新定义现状会适得其反，甚至是危险的，如果我们相信我们所声称的威胁我们健康和地球的紧迫性的一半。

为了看穿那些营销转型的漂绿活动而反对彻底的改变,是必要的环境和人类健康的影响,矿山、森林,我们的建筑材料工厂和社区从何而来,我们必须做得更好识别成功,像FSC这样的变革性市场举措。让我们互相帮助。

在接下来的六个月里，《健康建筑新闻》将通过一系列不定期的文章，介绍建材市场的材料变革，这些变革正在改变和改善环境和人类健康。如果你知道建筑材料的变革，请让我们知道。

比尔·沃尔什是健康的网络建设这篇文章最初出现在美国。