可持续的生活方式:商业的新前沿?

在过去的几年里，许多公司都在尝试各种方式来鼓励更可持续的生活方式，无论是推荐更健康的食品，让包装更可回收，还是资助在大城市租赁自行车。我们只是在转动轮子，还是可持续的生活方式真的能兑现承诺，帮助世界70亿人在地球边界内享受繁荣的生活?

你们公司的机会是什么?为了回答这个问题，BSR和富terra联合九家成员公司成立了可持续生活方式前沿集团，包括嘉士伯、国泰航空、迪士尼、易趣、希尔顿、强生、欧莱雅、玛氏和亿滋。

从我们小组本月发布的初步调查结果来看，这些公司并不是唯一相信企业有能力激励、说服甚至温和地迫使消费者采取可持续的、合乎道德的行为的公司。54全球受访企业的代表,在一系列领域从消费品和零售金融服务和娱乐,40%的人说他们公司是鼓励消费者采取更可持续的生活方式,和一个额外的40%的人认为他们的公司将在未来三至五年。

有趣的是，受访者并不认为这一趋势是由消费者需求驱动的。公司高管们觉得，如今大多数消费者只是适度感兴趣;受访者估计，只有2%的消费者对可持续的生活方式“非常感兴趣”。不过，受访者相信，在五年内，98%的消费者将会对可持续的生活方式产生适度或非常浓厚的兴趣。最近的消费者行动主义和研究表明，新一代的消费者具有社会和环境意识。

根据那些积极倡导可持续生活方式的公司的受访者，他们的公司追求这项工作是因为监管、风险和声誉——可持续商业活动的典型驱动因素。不过，公司代表也预计，到2018年，随着市场份额的增加、销售和创新开始刺激增长，这些驱动力将发生变化。

要从被动的业务驱动者(轻度参与的消费者)转变为主动的价值创造者(为参与的公民)，企业需要做很多工作。通过一系列的研讨会、案例研究和研究，可持续生活方式前沿小组正在努力了解消费者行为改变(循环利用、选择更健康的食物、节约用水)所带来的商业价值，以及如何创建可复制的模式供所有企业学习。