我们应该放弃“可持续性”这一说法吗?竞彩足球app怎么下载
谈论“可持续性”并竞彩足球app怎么下载不容易，不是吗?最近，在怀俄明州的一桌牧场主准备发表演讲时，一位牧场主10岁的儿子天真地看着我问道:“什么是可持续的牛肉?”——以堂吉诃德式的强调“可持续发展”。我惊慌失措的回答，以后再说。
然后，最近，我更加听到与一些公司可持续发展从业者的非正式讨论，以“我们如何放弃当前可持续性语言”为中心。竞彩足球app怎么下载
这符合我的经验。我在麦当劳工作了30年，听到的内部抱怨最多的是对“可持续性”含义的明确要求。竞彩足球app怎么下载我最大的挑战是首先向我们的内部员工、供应商和业主运营商解释什么是CSR，然后是可持续发展对我们的业务意味着什么。竞彩足球app怎么下载
目前，可持续发展术语是竞彩足球app怎么下载为项目和专家提供的。对于普通人来说，它是令人讨厌的，技术和无聊。对于业务利益相关者，它通常被视为外围设备。这是一个巨大的手铐。我们从词典赤字开始，并必须向其解释我们的方式。
我们如何向更易于访问和激励的语言发展竞彩足球app怎么下载可持续性？这就是我想通过达到几个通信/营销专家来了解，我非常尊重他们对什么是错误的评估以及如何解决它。我问了一个简单的问题：
如果现在的可持续发展语言被抛弃了，你会提倡什么一件事(竞彩足球app怎么下载一种方式/方法/一套原则)来实现这个最终目标?
首先，我联系了上下文集团(Context Group)董事长彼得·奈特(Peter Knight)。他很聪明，他的通讯公司也是一流的。他说我的问题是“老生常谈”。(我得查一下它的意思，才能确定我是说对了。)“你不需要改变语言，只是让它更简单。”
他的建议是假装你什么都跟你妈妈说了，这样她就能理解了。然后我感觉更糟了，因为我自己的母亲真的从来都不明白我是怎么谋生的。“在我们的生意中为麦当劳做点好事，”这是我给妈妈的简单定义。但彼得表示，这意味着麦当劳在做坏事。他又逮到我了。
假装你向你母亲沟通一切，所以她可以理解。
然后我去了学术舞台，从伊丽莎白斯特诺斯，高级讲师，华盛顿大学营销和国际业务中听到。她对可持续发展与营销之间的联系进行了真正的抓地力。竞彩足球app怎么下载再次，我的前提是拒绝。
“我喜欢‘可持续性’这个词，”她写信竞彩足球app怎么下载给我。“我相信可持续性这个词不是一个手铐，而是竞彩足球app怎么下载一个描述系统各个方面的词，所以没有人能够分解我们在TBL(三重底线)中看到的经济/社会/环境方面。”
她像奈特一样关闭了给我的邮件，基本上是说我们可持续发展专业人士需要更好的沟通，而不是创造新的东西。竞彩足球app怎么下载“作为一名营销人员和前广告高管，如果你觉得自己没有意识，你就需要开展一场活动。如果你觉得自己意识到了，但需要更多的理解，你就需要更多地发送信息。而且必须有针对性。”
就在我开始觉得语言需要改变的时候，我收到了来自collective首席执行官威尔·加德纳(Will Gardner)的回复，他一直在努力联系千禧一代，将可持续发展视为日常规范。竞彩足球app怎么下载威尔肯定会同意我的观点，对吧?没有那么快。
“作为切入点，从人们喜欢的东西开始，”加德纳在一封电子邮件中写道。“食物、运动、旅行、时尚、当地的城市或城镇。然后让他们参与到让他们喜欢的事情变得更简单、更聪明、更好的事情中去。汤姆斯、特斯拉和AirBnB都没有通过谈论可持续发展这一传统语言赢得粉丝。竞彩足球app怎么下载他们只是简单地设计出人们喜爱的伟大产品和服务，而且无需费力地把它们说出来，就能凭直觉知道它们对这个世界更好。”
我反映了他研究的良好建议：简单，更聪明，更好 - 我想了很多，并将一个真实的例子放在他的标准中：如何回答这个10岁的“可持续牛肉”，或者如何接受a jargon-filled "McDonald’s MSC certified sustainable fish sandwich" and get more people "intuitively" knowing its benefits. Then some responses came back to me that started to form a solution.
GlobeScan的首席执行官克里斯·库尔特(Chris Coulter)有着令人印象深刻的广博知识和洞察力。“我认为简单是至关重要的，但正如爱因斯坦所说，‘一切都应该尽可能地简单，而不是更简单，’”库尔特给我写道。“的确，可持续性这个词有很多包袱和挑战。竞彩足球app怎么下载部分原因是，我们在组织内部的一致性方面做得不够好，或者在恰当地定义可持续性方面(广泛的、战略性的、综合性的)不够有力。竞彩足球app怎么下载在整个系统的层面上，如果我们简化或改变可持续性的语言，我认为我们最终会用一般的陈词滥调来取代它:更美好的明天，美好的生活，幸福。竞彩足球app怎么下载这些都很好，但如果我们在整体层面上过于简单，我们就会损失太多。”
如果我们简化或改变可持续发展的语言，我认为我们最终会用一些陈词滥调来取代它:更美好竞彩足球app怎么下载的明天，美好的生活，幸福。
哈特曼集团(Hartman Group)首席执行官劳里·德梅里特(Laurie Demerit)提出了将“可持续性”转变为“透明度”的想法。竞彩足球app怎么下载她写道:“我们建议将可持续性重塑为‘透明’，这将在食客和食品行业之间创造真正的竞彩足球app怎么下载对话和参与。”透明度虽小，但却在不断推动人们对新鲜和真正食物的想法不断发展。”
虽然哈特曼的重点是食物，但它的思想更为普遍。Said Demerit, "It’s about building open and honest relationships, not about being perfect or hiding behind marketing/branding. It’s about being empowered to do the right thing (or even, caring) rather than obfuscating. … Transparency is so much more fun than sustainability because is relational, emotional and closer to the end user."
我问她，透明度是否意味着世界变得更好。开放是否意味着对地球、人类和动物的改善?毕竟，公司可以用完全披露作为挡箭牌，而不会做得更好。
“是的，我确实相信透明度意味着在消费者心中的世界里越来越好，”贬低回应。"If they can ‘see’ behind the scenes, I think their belief is that practices/processes will improve to be more in alignment with consumer sensibilities. How/whether these practices will be monitored by a third party or the government is not something most consumers talk about."
然后我听到了最傲慢的媒体集团VICE的消息。VICE是一个独特的媒体平台，以独特、厚颜无耻的方式接触千禧一代而闻名。他们是非公司语言的榜样。因为他们正在成长，并成功地接触到他们的听众，我非常渴望听到他们的观点。
“现在有一种文化，围绕气候变化，融化冰盖，垂死物种，”副总经理，副总督，副总督，副手，副总督，副手，通过电子邮件向我发给我来电。“这是数据沉重的，不可思议的，故意困惑，缺乏对西方大多数人民的日常生活的任何可爱的直接影响。因为我们有很多方法还没有完全体验我们对地球的影响的后果，我们不能激励有恐惧的人，或者让他们表现出更好的心灵，因为他们尚无能力，却察觉是什么。可持续性周围的语言必须变得简单和抱负，同时无透明。“竞彩足球app怎么下载
这实际上是什么意思：“彻底透明”？C-Suite中的相机？打开全部电子邮件访问？如何开放“打开”？目标是对透明度感知的目标是什么？我们再次“旋转”的东西。
Aleen Bayard的脚印伴侣还在她的可持续发展语言层次结构的顶部施加透明度。竞彩足球app怎么下载
Bayard说:“在宏观/普遍的层面上，我们可以通过透明度、风险管理、效率和问责制的镜头或过滤器竞彩足球app怎么下载来谈论可持续性。”“透明度应被视为可采取行动的信息披露的范围。在可持续发展的背景下，透明度的最高形式促使人们采取行动。”竞彩足球app怎么下载
贝亚德建议:“与其讨论可持续发展的语言，或许我们应该把可持续发展看作一种新的语言——一种反映我们社会其他变革进步竞彩足球app怎么下载的语言——它既抓住了一个新的时期，也提出了一个新的时期，即农业、工业、服务、可持续发展。”
这让我很兴奋。为了让可持续发展成为所有人竞彩足球app怎么下载的主流，我们需要一场类似于工业时代的变革。
谁将引领可持续发展时代?竞彩足球app怎么下载谁能让它成为主流呢?
竞彩足球app怎么下载在过去的十年里，可持续发展专家和许多运营和供应链领导者引领了一场巨大的变革，使可持续发展成为许多公司、功能领域和企业对企业努力的目标。要想进入下一个变革阶段，领导者需要来自那些沉默的、隐形的专家和现在坐在场外的变革代理人:营销人员和沟通者。到目前为止，他们作为一个整体还没有将可持续性视为一个可以利用的营销机会。竞彩足球app怎么下载
我认为我们需要千禧一代和Z一代成为这个星球的英雄一代。
我最后听到的是鲍勃·瑞德特的话，他是里奥·伯内特旗下的Arc公司的总裁。如果我们要将可持续发展纳入主流，那些创造出老虎托尼(Tony the 竞彩足球app怎么下载Tiger)和美塔克人(Maytag Man)等形象的广告公司可能会成为我们的圣杯。Raidt的激情和洞察力令人感动:
“我是这么想的，”他开始说。“气候变化的滑坡非常令人担忧。我们需要人类从根本上改变思维模式和行为。“竞彩足球app怎么下载可持续性”意味着我们可以保留和维持许多糟糕的决定——蔓延、低效和浪费的交通系统……好用的买球外围app网站这样的例子不胜枚举。
“我们需要一个新的叙述，一个诚实地正视现状，承认政府、企业和消费者做出了许多糟糕的决定的事实;但套用史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)的话说，我们不必忍受其他人(前几代人)思维的结果。
“我们需要一个更清晰的叙述，强调需要紧急变革的必要性。它更加不舒服和激进，但我真的认为这就是所需要的。
“我们需要千禧一代和Z一代接受这样一种愿景，即他们现在必须成为新的‘最伟大的一代’，不接受他们所面对的现状，并采取反对的立场。我们需要千禧一代和Z一代迎接真正变革的挑战;没有通过“可持续性”来维持现状。竞彩足球app怎么下载这可能会造成代际关系紧张。想想20世纪60年代的反主流文化紧张局势。这很困难，但想想60年代以来社会结构发生了多么剧烈的变化，朝着更好的方向发展。
"I think the Millennials and Gen Z need to be presented and inspired by the notion that we need them to be the Hero generation for the planet. It's not about asking them to help ‘sustain’ what is; it’s about asking them to lead a global rescue effort."
伟大的建议。我们需要企业客户提出上述简短和任务的广告和沟通代理商。我们需要帮助支持，CAJOLE和说服营销人员en Masse向他们的企业客户建议终于取消突发到绿色/可持续性按钮，并利用他们的“救援”物质对消费者来使他们的生活更加简单，更聪明地更聪明。竞彩足球app怎么下载
到了10岁的，我记得说，“可持续的牛肉是关于使其对人，社区，行星和动物的影响更好，每天都会更好。”但现在我承认，即使我已经收到了专家的大量建议，我不确定下次如何回应。
嗯,现在是午饭时间。该吃麦香鱼了。我点击手机，看到了美丽富饶的阿拉斯加白令海，它就是在那里被捕获的。
