随着化石燃料公司的社会经营许可变得越来越不牢靠，越来越多的行业陷入了声誉泥潭，这是任何加剧气候危机的活动的重要组成部分。
航空公司都面临着“flygskam” - 或飞行耻辱 - 这已经看到一些游客顺空中旅行，加高压力为界证明它可以开发一个飞行路径的净零排放。同样，世界各地的汽车制造商都在竞相响应全电动车型发展到不断升级的消费者和监管压力。和能源供应商在世界各地都抢着要削减对化石燃料的清洁能源转型步伐加快的依赖。
现在广告和公共关系公司似乎也感受到社会驱动器的压力，以便快速净零转型 - 这对行业的难题构成了更习惯于从幕后推动幕后的信息而不是正面和故事中心本身。
然而，在新的基层运动之后，该行业已经发现自己的地方 - 清洁创造者 -在美国推出的这个月，旨在向广告、公关和公共事务机构施压，要求它们停止“帮助拖延气候行动的洗绿和虚假信息运动”。
我们不能让这些主要石油公司在石油和天然气的大部分支柱上运行一堆假装他们是可再生能源公司的广告。
任何怀疑活动的严肃性需要只看它背后的团队。干净的创意由同一组织和个人支持，帮助触发历史上最快的剥离运动，令人信服数千名投资者对沟渠 - 燃料资产，并且可以说是对化石燃料公司许可的更多损害，而不是任何其他运动。
谁写的纽约客的文章，题为“ - 气候活动家和新闻记者比尔·麦克基本支持当素材去破坏“呼吁大型广告和公关公司停止与未采取协调一致的行动，脱碳石油，天然气和煤炭公司的工作 - 该活动旨在照钱的规模聚光灯被倒入提高化石燃料的企业的声誉。
这是一个大生意。2008年至2017年间，在美国化石燃料行业协会花费在公共关系，广告和通信几乎$ 1.4万亿，根据清洁的广告素材。90年代以来，世界五大公共石油公司单独 - 埃克森美孚，BP，雪佛龙，壳牌和康菲石油公司 - 已经花了上声誉广告$ 3.6十亿，其中大部分集中在投影环境和社会负责任的形象，根据棕色大学的研究。然而，实际数字可能更高，因为它是难以解除引擎盖上的公关公司与客户之间的经常私人关系。
活动人士长期以来一直认为，虽然主要化石燃料公司在公开宣传它们将通过投资于更环保的能源来实现脱碳，但实际上，它们的绝大多数资本支出仍流向了石油和天然气。现在，这个新的活动想要呼吁公关公司和广告公司注意这种明显的脱节。
“这正是我们努力突出的突出显示 - 我们不能让这些主要石油公司在石油和天然气中花费大部分支柱，这是一个广告假装他们是可再生能源公司，”杰米·汉恩，共同全球气候活动的创始人350.org和干净的创意活动的生产者，告诉BusinessGreen。“他们这样做的原因是保持与经济的相关性，让政治家说服他们不需要规定，并试图让公众不要担心这些公司正在摧毁这个星球的事实。”
他认为，石油和天然气公司的广告通常不是为了让消费者购买他们的产品和服务，而是更类似于政治游说。“这是一种政治广告，他们在运行，以保持他们对公共政策的影响力，”他说。
随着要求变革的压力加大，大型广告和公关公司已经感受到这种影响。作为对“清洁创意”运动的回应，通讯咨询公司波特诺威利(Porter Novelli)几乎立即宣布，将从2021年起终止与美国公共天然气协会(American Public Gas Association)的工作关系。Clean creative希望其他公司很快也能效仿。
“我们认为这一运动可能非常有效，因为如果有一个关于他们的公共形象的目标，它是公关和广告的人，”汉恩说。“他们对这样的批评是唯一敏感的。”
对行业的压力已经建立了相当一段时间了，和声誉的危害已经被戳穿。上个星期，它涌现FTI咨询公司 - 世界上最大的管理咨询和通讯公司之一 - 已经被至少三个客户下降，而其他一些全球性的资产管理公司也正在检讨他们与公司的关系，因为关于它的争议工作的启示与石油公司纽约时报本月早些时候曝光。当BusinessGreen联系时，该公司拒绝发表评论。
我们认为这个活动会非常有效，因为如果有一个目标非常在意他们的公众形象，那就是公关和广告人员。
“现有先例现已设置为，如果您想被称为绿色公关公司或希望与关心可持续性的客户合作，您无法与化石燃料行业合作，”汉恩说。竞彩足球app怎么下载“我们看到了与FTI咨询，我们也看到了与搬运工Novelli。”
他认为，这些声誉风险的影响可能会远远超出公关和广告业本身，因为这个问题对任何将公关和广告服务外包出去的公司，而不仅仅是广告公司本身，都提出了更广泛的问题。
海恩解释说:“当涉及到可持续发展时，很多企业都非常重视透明度，比如他们的供应商是谁，他们使用什么杀虫剂，或者他们是否从可持续发展的来源购买材料。”竞彩足球app怎么下载同样的问题很少被问到他们的公关公司和广告公司，但这是一个至关重要的问题，因为如果你每年支付数百万美元给一个也在传播气候变化错误信息的机构，你是在违背自己的价值观就像你不会希望你的有机谷物来自喷洒了杀虫剂的麦田一样。”
然而，很明显，该行业——就像许多其它行业一样——正面临着这样一种危险:用化石燃料在短期内赚到的钱来换取巨额的长期成本。就像化石燃料公司本身一样，它们也有可能惹恼员工和利益相关方，并在未来的人才库竞争中落败，这些人才库来自越来越有气候意识的公众。
广告协会首席执行官斯蒂芬伍德福德认为，广告，公关公司和游说企业越来越能够代表化石燃料客户从事公然的绿色洗手。“我认为我们已经在那个阶段一段时间了，但它现在正在加速，因为它对在行业中的人们来说是巨大的关注点，”他告诉BusinessGreen。
但对于广告，公关和游说公司希望避免与化石燃料行业工作的声誉风险，也并不总是简单的答案。谈到下一个客户的合同运行大型公关活动为石油巨头一贯游说反对气候行动，甚至还没有从碳密集型表示打算成为未来净零经济是一个东西的一部分，但更多的客户行业不属于相当那么容易进入的气候落后类别。
例如，有人可能会说，在设定净零目标并开始表现出与《巴黎协定》目标一致的意愿后，壳牌(Shell)、英国石油(BP)等石油巨头完全有理由聘请公关公司展示他们的环保努力。与金融撤资运动一样，与正在努力减少碳排放的高碳企业合作是否比简单地切断关系更有效，这是一场合理的辩论。能源和公关行业的许多人会认为，公开展示碳密集型企业的脱碳计划，有助于建立支持气候行动的势头，更有可能制定雄心勃勃的减排战略。
然而，清洁素材活动特别提出PR等巨头WPP及其分别与壳牌和BP的工作，子公司奥美。如同所有的绿色商业本文所接触的公关公司，WPP拒绝发表评论。
伍德福德认为，机构可能会面临一些困难的决定在其客户工作，在短期内，但它会变得越来越直白地告诉化石燃料公司嘴皮气候行动，其中一个是真正的意图上重塑的区别其在业务支持净零排放经济的未来几十年。
他说:“我认为，这取决于每个公司和管理团队自己做出决定和判断，看他们的机构是否认为一家公司在应对气候危机方面行动足够迅速或足够认真。”“但无论这是有利还是不利的观点，来自公众和政府的压力最终都是朝着一个方向前进的，我认为这是一件非常好的事情。”
如果你想成为一家绿色公关公司，或者想与关注可持续发展的客户合作，你就不能与化石燃料行业合作。竞彩足球app怎么下载
广告协会一直处于U.K的行业范围倡议的最前沿。该月早些时候推出广告净零，实现跨越发展，制作和广告在未来十年的媒体投放的净零排放为宗旨。它还打算与生产机构，客户和活动组织者的工作脱碳更广泛的价值链，同时利用他们的作品的力量来影响和促进更可持续的消费选择。
根据伍德福德，谁说广告净零将与广告业务合作“，无论他们是在[净零]频谱来帮助他们提高性能 - 该倡议已来自全国各地的广告界人士的广泛支持 - 包括WPP。“
不过，虽然大部分的焦点一直在负漂绿的行业的一些企业的活动，广告，公关和游说也可以用来加速气候行动。例如，去年20 U.K.广告和通信代理包括温室公关，大麦通信和博拉有限公司签署了可持续发展咨询FUTERRA推出的承诺，以避免在化石燃料简报上工作，有希望“利用他们的力量。”竞彩足球app怎么下载麦克亨上周末描述了PR竞选和Snappy Chinkphrrase习惯于Launder Fossil燃料公司的声誉作为全球变暖烧伤的点火“，但在右手中，这些策略也可以充当气候行动轮子的油脂鼓励公众支持积极的，令人兴奋的未来净零转型优惠。
“该部门可以帮助企业推动积极的变化，”伍德福德说。“势头正在各种行业建立，我认为广告和公关行业的作用是放大和加速，帮助在市场上赢得正确胜利的企业，这也可以鼓励别人做相同的。”
随着经济和社会的净零转型加速，所有行业的公司都将面临有关其业务未来方向的挑战。但对于广告和公关机构也都意识到维持一个强大的公共价值的声誉,这些决定可能会很快,实际上,和旅行的方向表明他们避免工作的压力与落后的化石燃料公司只会加剧。正如伍德福德所说，广告和公关行业对净零转型的速度和方向的潜在影响可能是巨大的。
“希望小费点是你看到完整的竞争力量，以减少行业和社会的碳足迹，以及在此基础上竞争的人，”他解释道。“这是广告是竞争和创新的伟大司机的地方。”
