非新闻就是好消息
本文是第五届年度新闻发布会的一系列节录的一部分绿色商业状况报告，研究企业可持续发展的趋势。竞彩足球app怎么下载从GreenBiz.com下载免费报告并查看所有的趋势．
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在可持续的商业中，被认为是最先进的技术逐年上升。但对于公共关系和媒体、主流媒体以及其他媒体来说，情况就不一样了。我们收到的许多报道，无论是内部的还是外部的公关人员，都是“已经完成”的那种类型。所以20世纪。它们并不新鲜，也不是新闻。
许多公司正在做的事情已经变得非常普遍，从新闻的角度来看，它们没有新闻价值。20年前，有一家公司获得了ISO 14001认证，证明该公司有初步的处理过程来处理环境影响，特别是在意外泄漏或排放排放的情况下。每个制造商都发布新闻稿，设法指出一些“第一家”——某个城市、某个行业或其他地方的第一家通过ISO 14000认证的公司。有一段时间，ISO 14000认证具有新闻价值。但这不会持续太久。
接下来是公司发布的可持续发展报告——尽管可持续发展报告已经成为司空竞彩足球app怎么下载见惯的事情，但一些公关机构仍然认为这是值得宣传的。在那之后，就有公司吹嘘自己改用可回收或减少包装，或拥有leed认证的建筑，或设定温室气体减排目标。在除极端情况外的所有情况下，这些都不是新闻，只是商业惯例的一部分——不比公司按时纳税更有新闻价值。
今天的非故事是关于零废物工厂，节能建筑升级，供应商调查或问卷。许多公司都在做这些事情，很少有任何一家被认为是“新闻”。
非新闻的数量不断增加，这对企业、消费者和地球来说都是好消息，如果不是对公关专业人士来说的话。昨天的领导倡议是今天的社会期望。过去十年的尖端实践是今天的标准操作程序。过去那些大胆、大胆的可持续发展目竞彩足球app怎么下载标，现在被认为是老生常谈。
当然，缺乏新闻价值并不意味着这些事情不值得做。他们确实是，但出于合理的商业原因，而不是为了获得公关分数。公司创建绿色建筑是因为它们更划算，工作环境更好，生产率更高，居住者满意度更高。他们进行能源升级，因为这样可以省钱和改善运营。由于客户和投资者的要求，他们报告自己的可持竞彩足球app怎么下载续发展表现。他们设定温室气体减排目标是因为这样做可以降低长期风险。
所有这些都回避了一个有趣的问题:2012年有什么新闻价值?在这一年里，什么样的企业承诺或成就会吸引公众的想象力，树立新的标准，甚至颠覆市场?哪些活动将不再有新闻价值——那些司空见惯的事情，一场新闻稿、公关宣传或高管演讲就会让我们集体翻白眼?
作为可持续发展商业领域的记者和分析师，这些问题让我们心潮澎湃，激励我们将有新闻价值的故事与其他故事区分开来——对新事物的永不停息的追求。
