耐克:奔向可持续消费

一个公司的旅程可持续性始终将是 - 老生常谈警竞彩足球app怎么下载惕！- 马拉松，而不是短跑。

只要问耐克。该公司是在环境设计的领导者，但它仍然有很长的路要走，以实现可持续发展目标。竞彩足球app怎么下载

至少耐克知道它的当家。它有一个大胆的长期叫北极星。一个关键的工具被称为考虑设计，其目标是

设计的产品，完全闭环:使用尽可能少的材料生产，易于拆卸，同时允许它们被回收成新产品或在使用寿命结束后安全回归自然。

这是一个很大的，激进的，鼓舞人心的想法。这是一个很酷的视频，只需一分钟长，大概考虑的设计：

我跑马拉松，所以我知道你需要采取很多步骤来达到自己的目标。最近，我坐下来与洛丽沃格尔，考虑的设计总经理，详细了解哪些步骤耐克已经采取，什么剩下来要做的，听到她的后精彩介绍在绿色商业论坛在芝加哥的国家。

好消息？耐克公司的愿景是不仅大胆，而且深思熟虑的，全面的。耐克的考虑的设计指标奖励设计师谁减少浪费，溶剂和能源，并采用环保材料。

“我们的设计师都在公司的创新，”洛丽说。“他们可以在下游具有最大的影响。”她是一位前任设计师，就像谁在耐克，运动员工作的大部分人。“竞争是激烈的”设计组之间实现依赖于他们的环保性能金，银，铜牌的分数，她说。

更重要的是，与一些公司不同的是，耐克不会设计一条可持续或绿色的产品系列，然后把其他的放在一边。它将一套设计标准应用到鞋子，服装和设备上测量其进度。

“我们不想做‘不那么糟糕’，”洛丽说。“我们要集中精力，‘好’是什么样子呢。

“对我们来说，”她说，“就是创造闭环产品。”

有些闭环产品已经产生了大量的关注。在去年的世界杯九耐克赞助的球队穿这些衬衫，这是从回收的塑料瓶制成的。

其他考虑产品悄然发布。甲耐克跑鞋称为达特VII用途“再生材料在整个”，根据耐克是网站，但你必须看很难发现。

竞彩足球app怎么下载可持续发展是几乎从来没有耐克的营销的一部分。相反，该公司谈论性能和创新 - 这，显然，事情更给客户。

这意味着，虽然是该公司缺少机会，让消费者或者（a）表示对“绿色”产品的偏好，不太可能，因为这可能会或（b）回收自己的旧鞋子，这样更容易。（谁爱运动的人往往关心的户外活动。）

在不改变消费者的行为 - 即让人们回收，而不是扔掉旧鞋子 - 耐克没有使得其封闭的外观愿景变成现实的希望。

现在，它是不可能知道的公司的百分比鞋子被回什么。耐克收回次品退货，假冒和消费后的鞋子，并把它们融入耐克研磨，用来复出比赛场的材料。它说在这里在耐克的2009年可持续发展报竞彩足球app怎么下载告中

自1990年Reuse-A-Shoe成立以来，我们已经回收了超过2300万双鞋子，制作了320个运动表面。

那声音令人印象深刻的，直到你意识到，耐克，这产生的收入近20十亿$去年，一​​定要卖，至少，数以千万计的鞋每年。我猜，因为耐克公司将不提供的有多少鞋子销售甚至是粗略的估计。因此，我们不知道的鞋1或2或5％的陆续返回被制作成别的东西。

只是为了好玩，我去耐克的再利用的鞋网站找出我可以带回我的旧跑鞋。我最好的选择是耐克专卖店那利斯堡，弗吉尼亚州22英里远。也许耐克可以与其他制鞋企业和大型零售商一起得到鼓励和资助回收的地方跑步鞋出售。像1 $凝胶或$ 1关一双袜子 - 更重要的是，谁带回了他们的鞋子跑步者可以用一个溢价回报。

公平地说，可持续发展报告指出:竞彩足球app怎么下载

我们都在想办法提高回收废旧和有缺陷的鞋的可行性。处理的量是有限的，采集和运输的成本可能很高。我们正在探索新的合作伙伴关系和技术，使过程更加高效。

但我没有看到新的方法的任何证据，而耐克的发言人没有详细说明。

在这里我们需要去，耐克也知道AIncremental变化不会得到我们。一个大胆的设想需要与大胆的行动来支持。

那是什么口号一遍吗？

哦耶。

想做就做。