尼尔·达菲:可持续发展将成竞彩足球app怎么下载为50届超级碗故事的重要组成部分
本文最初发表于绿色体育博客．
当体育界高度关注周日的超级碗XLIX时，GreenSportsBlog已经开始展望明年2月的第50届超级碗了李维斯体育场这给了我们一个很好的借口来采访尼尔·达菲，他是可持续发展小组委员会的联合主席和旧金山湾区的可持续发展顾问竞彩足球app怎么下载50届超级碗主办委员会．尼尔·达菲(neil Duffy)走在绿色运动前沿的旅程确实令人着迷。
GreenSportsBlog:尼尔，在我们谈到第50届超级碗之前，让我们先从头说起:你是如何在“体育、利润和目标”的交叉点工作的?
尼尔达菲:我走了一条迂回曲折的路。我在津巴布韦的一个赛马家庭长大，也打橄榄球，很小的时候就开始为电视和广播比赛，并主持电视节目，所以运动绝对是我的血液。我搬到了南非的开普敦，在攻读商学学位的同时继续从事广播事业。在做了一段短暂的特许会计师后，我在90年代初有了一个想法，我应该创办一家体育营销公司。
’:鉴于当时南非发生的变化，随着纳尔逊·曼德拉(Nelson Mandela)获释和种族隔离即将结束，对体育营销行业来说，那一定是一个令人难以置信的时期。
达菲:当我们开始的时候，由于抵制和制裁，南非仍然与世界其他国家隔绝。由于孤立，南非政府对赞助商实行了一项利润丰厚的税收减免，以提供吸引外国球队(主要是足球、橄榄球和板球)到该国所需的资金。各大品牌利用税收减免创造了一个强劲的赞助市场，但动机主要是财务上的，而不是营销上的。
随着这个国家的政治开始改变，南非开始重新融入国际社会，税收减免消失了，更多的球队来到这里，经过一段时间的调整，赞助背后的动机也改变了。对于我们的新机构——竞争链接(Competitive Link)来说，时机非常合适，因为我们在南非是独一无二的，因为我们从营销的角度代表品牌——专注于整合、责任和投资回报率。
’:时间就是生活的一切。
达菲:绝对的。说到时间，1995年，南非主办并赢得了橄榄球世界杯。如果你看过电影《成事在人》…
’:我做了!
达菲:那么你知道这个故事了。的橄榄球世界杯真正重要的是欢迎南非回到国际社会。正是通过那次活动，我得到了我的“啊哈!”并认识到“体育对社会的影响”的力量。我的观点是，如果做得好，一个综合的与事业相关的体育项目将使传统的体育项目的影响增加十倍。在重新融入世界的两年内，我们所做的每一项体育赞助交易(八角在1998年收购了我们)有某种与事业相关的营销或亲社会的成分。
’:你能举个例子吗?
达菲:我们的一个客户Old Mutual该公司是英国《金融时报》股票交易所南非100人寿保险公司。他们赞助两大洋马拉松在开普敦，世界上最美丽的马拉松比赛(比赛场地靠近大西洋和印度洋)。好吧，在马拉松比赛的两周前，一场火灾和随后的山体滑坡摧毁了部分比赛场地(包括查普曼峰，比赛中大多数风景优美的部分都在这座山上举行)。马拉松比赛被推迟，修复这座山的费用也很高。
’:你做了什么?
达菲:我们把这种赞助变成了一个与公益事业相关的项目:每一个佩戴绿色鞋带的跑步者，Old Mutual都会捐款。这是一个惊人的成功。事实上，70%的跑步者也会捐款，我们筹集了接近美元的资金222,949(经通货膨胀调整)，这笔钱被用来资助环境影响研究，从而导致了这座山的恢复。
’:做得很好。在20世纪90年代末到21世纪初，你是否看到了与公益相关的赞助在南非以外的地方出现的趋势?
达菲:是的，在某种程度上。但与事业相关的体育赞助对我来说不够迅速，也不够有意义，我开始质疑企业运行的传统商业模式——你知道，短期的、季度接季度的思维和管理方式，为了增长而增长，等等。这过去是，现在也是不可持续的——在经济上、社会上或环境上都不可持续。我对自己说:“我们需要一种新的方式来维持我们自己。”
’:我百分之百地支持你。那么什么?
达菲:首先，我在2007年离开了八角，休了一年的假。到了2008年，我准备开始做一些完全不同的事情，融合体育、赞助和可持续发展。竞彩足球app怎么下载我创立了Tribe Management，并成为首席执行官和董事长，这是一家专注于可持续发展的咨询和营销服务的“社会企业”竞彩足球app怎么下载。我们独特的销售主张是，我们懂得如何帮助企业超越简单的慈善事业和企业社会责任，将可持续发展作为核心业务驱动力。竞彩足球app怎么下载
’:你怎么看待体育运动?
达菲:体育的情感、沟通和商业建设力量为品牌、体育资产、与之互动的社区以及最终的地球带来积极的结果，对我们的模式至关重要。
’:你在唱我的歌。体育作为一种激励力量是强大的。跟我们说说你在部落管理公司的项目吧。
达菲:我们为许多客户(包括2竞彩足球app怎么下载013年)管理可持续发展、企业社会责任和营销传播相关项目美洲杯2011年，我和家人搬到了旧金山。制定了一个名为“不仅仅是一项运竞彩足球app怎么下载动”的总体可持续发展计划，重点关注海洋健康。这导致了健康的海洋工程，与运动场地有很强的联系。在可持续发展主管的帮助下，我们实现了零废物和碳中和，竞彩足球app怎么下载吉尔Savery．这座城市很喜欢它。这不仅仅是一场体育赛事，它的核心是环境和社会的可持续性。竞彩足球app怎么下载
’:企业看到美洲杯的可持续性商业案例了吗?竞彩足球app怎么下载
达菲:确定的。我们能够为美洲杯带来新的收入，如果没有它对可持续发展的承诺，这是永远不会发生的竞彩足球app怎么下载雷克萨斯以及它的混合技术，Klean Kanteen它负责任地替代了一次性塑料就是两个这样的例子。
’:听起来美洲杯是第50届超级碗的前奏。你什么时候加入的?
达菲:在投标过程的开始。我们很早就意识到，50届超级碗的规模如此之大，我们需要如此大胆．我们能做什么前人从未做过的事?因此，第50届超级碗将是有史以来分享最多、参与最多、给予最多的超级碗。
’:这是什么意思?
达菲:几件事:
1.我们要把它变成整个湾区的活动。我们的目标是与该地区所有700万居民相关。
2.主办委员会募集到的25%的赞助资金将通过我们的50个基金．
3.我们的目标是通过社交媒体为分享设置一个新标杆。在硅谷有帮助。
’:从可持续发展的角度来看，第50届超级碗比赛将如何大胆?竞彩足球app怎么下载
达菲:我们给自己设定了“净积极事件”的目标——这意味着我们会积极寻找做好事的方法。净积极将有四个关键支柱:
1.气候变化:我们将专注于开展低碳活动，最大限度地利用可持续交通和临时电力。好用的买球外围app网站
2.负责任地使用自然资源:可持续采购贯穿我们的供应链，重点是食物、水和废物。
3.鼓励粉丝亲自拥抱可持续发展。竞彩足球app怎么下载
4.可持续遗产:这与我们的50个基金和其他标志性的可持续性项目有关，这些项目将使湾区处于比第50届超级碗到来时更好的状态。竞彩足球app怎么下载
’:你们为未来的超级碗设定了一个可持续性的高标准。竞彩足球app怎么下载也就是说，我最担心的是，除了湾区和李维斯体育场(Levi 's Stadium)幸运的75,000人之外，很少有人会知道50届超级碗的绿色。主办委员会做了什么，以确保信息传达给最大的观众-超过1.2亿人观看哥伦比亚广播公司的比赛广播?
达菲:我们认为这是一个真正的机会，并计划与美国国家橄榄球联盟、哥伦比亚广播公司、当地湾区广播公司和我们的赞助商合作，努力将可持续发展融入超级碗周日的故事中。竞彩足球app怎么下载讲故事对我们的传播计划至关重要，我们计划以一种非常明显的方式广泛和广泛地分享我们的可持续发展故事。竞彩足球app怎么下载
’:你的思路是对的，但我想说的是:CBS会在赛前节目中讨论可持续发展吗?竞彩足球app怎么下载我想看到吉姆·南茨这样说:“朋友们，第50届超级碗是有史以来最绿色的超级碗。”让我们来听听玛丽·卡里罗的深度报道。”
达菲:我们当然想利用超级碗的巨大情感参与力量，讲述我们的可持续发展故事，并激励尽可能多的粉丝个人拥抱可持续发展。竞彩足球app怎么下载将可持续性排除在外竞彩足球app怎么下载将只是故事的一部分。
’:我就当你同意了。
