导航绿色营销性别差距

你会穿一件T恤，说“我是环保主义者”？

谢尔顿集团的Insight Karen Barnes董事观察了来自男性与女性这个问题的答案中的一些有趣差异。

有些人可能知道，在我加入谢尔顿之前，我与营销合作给女性咨询，建议主要品牌如何了解如何理解和接触妇女。因此，当我今天坐在谢尔顿焦点小组的玻璃杯后面时，我自然地对性别差异进行了调整 - 并相信我，有很多差异要意见。

一个是男女如何做出决定。男人一般争取简单的答案，考虑到顶级或三个标准，然后每天打电话给它。他们的过程就像一条直线：“我需要一个新的手机。这个拥有我想要的功能，我喜欢价格。“木已成舟。

另一方面，妇女想要完美的答案。他们希望它全部，他们投入时间做研究，以确保他们是最好的决定。他们考虑了更多的东西，甚至甚至开始。妇女的决策过程看​​起来更像是一个贪婪的，卷曲自身。手机不仅需要做她想要的东西，而且价格合理，但它也必须掌握她想要的颜色，并适合她的钱包。

因此，当我们在最近的绿色生活脉冲剧焦群体中询问男女时，如果他们会穿一件“我是环保主义者”的T恤，我们得到了一些相当不同的答案。

妇女回应说，他们不喜欢“环保主义者”这个词的政治内涵，即使是那些认为自己是绿色的。他们表示关注被要求加入一堆俱乐部和组织，他们没有时间在过度预订的时间表中。一个女人甚至说她会穿它，但需要用有机棉制成。

相反，男人说，“哎呀 - 是 - 这是一个免费的T恤！”

好的，它比这更复杂，但并不多。这些男人专注于衬衫本身，特别是它是免费的，而女性被认为是消息，那种消息将被其他人解释的方式以及衬衫的作用。

由于妇女是绿色的早期采用者，因此营销人员尤为重要，了解他们的决策过程，购物样式，价值方程和通信风格。

这不是男人比女性更好，或者女性比男人好。他们只是不同。作为营销人员，我们可以利用这一点，或者我们可以忽略与大多数家庭的主要采购官员联系的差异和风险。因为这是T恤大多数女性穿着没有保留。

作为洞察总监谢尔顿集团，Karen Barnes用作公司的消费者的声音。她的帖子的原始版本发表于谢尔顿集团博客并通过许可转载。

_{Flickr用户的照片CC许可[杰里米]。}