管理包装观念与真正的通知未来的现实

11月，雀巢拥有nespresso宣布其咖啡盒将在2020年之前从100％的可持续铝中采购。该公司长期以来，有一个袋子回收计划（你得到一个小袋, fill it up with your used pods and mail the pouch back or drop it off at a retailer), and in late 2018, Nestlé announced the creation of its own Institute of Packaging Sciences, in an effort to "achieve the Company’s commitment to make 100 percent of its packaging recyclable or reusable by 2025."

该公司首席执行官Mark Schneider，最近正在谈论这些努力并告诉我们疯狂的钱的吉姆·克莱默，“我们不想成为包装行业脱落的乘客。我们想做自己的事情。”

随着背景的背景，这里有四个关于管理感知与现实的外卖：

许多咖啡盒由塑料制成，这些制造商已经争先恐后地标记为可回收物品。

上个月，一个联邦法官裁定对粉孢克的诉讼关于其K杯的实际可回收性可以进行。我相信（虽然我很难确认这一点），Nespresso Pod长期以来一直是由铝制成的，因此达到100％认证的可持续铝业基本上依靠物质的增加 - 我认为，我认为，被提示对海洋塑料的公众抗议。

超过一半的美国人对一个努力减少或消除塑料的品牌感觉更好。

如果您没有看到我们最新的消费者见解报告，您可以获得它免费。我们的调查显示，超过一半的美国人对一个努力减少或消除塑料的品牌感觉更好。鉴于此，雀巢在铝上迈出巧妙 - 这就是我将根据消费者数据推荐的。

当然，问题是它很复杂。

不久前，美国人更喜欢塑料在纸上，讨厌砍伐树木的想法。您收到了多少封电子邮件，“在打印之前思考”底部？你看过纸巾或餐巾分配器有多少次，“记住这些来自哪里。”

快进至2019年。在同一投票中，我们询问美国人，“如果一个通常在塑料包装其产品的品牌正在重新思考其包装材料，您认为它应该使用哪种材料？”到目前为止，1号回答是纸张，其次是纸板。美国人 - 人类，真的 - 是反应性，情感的生物。我们讨厌砍伐树木的想法，但我们讨厌看到塑料刺穿或杀死的美丽海洋生物。

3.品牌的挑战是如何最好地玩这个。

您可以响应消费者看法（毕竟，品牌的建造方式），但如果您的材料选择对平均消费者更加卑鄙，但实际上从总生命周期分析的角度来看，那么你会在你的消费者发现什么时候会说什么？

我的猜测是一些尖锐的非政府组织或非筹备将开始采取“如何决定哪个产品是可持续的”复杂问题，并使消费者更清楚。“这款产品是可以的，因为它是可回收的”可能不会很快削减它，与亚太地区拒绝处理我们的垃圾并机械地回收它。

“这个产品的想法是可以的，因为它是可回收的”可能不会很快削减它，亚太地区拒绝处理我们的垃圾并机械地回收它。

虽然85％的美国人有点相信，他们投入回收站的东西实际上是回收的，而主流媒体则开始以可访问的方式消除美国人的概念;观看Trevor Noah的拍摄这里。

我发现施奈德的单词选择非常有趣。

雀巢不想接受包装行业是“脱掉”的想法是一个令人信服的立场。另一方面，我没有看到我们如何创建一个圆形的未来，其中材料是负责任的，收集，分解并重新使用，没有每个人都在一起工作。

我认为品牌在新技术和想法上致力地是有道理的，但我也认为材料公司远远超过供应链的公司在新想法中努力工作，两个营地应该互相交谈。

我的外卖和推荐是：品牌，包装制造商和材料供应商应该共同努力，想象并创建循环系统前进 - 而且他们应该共同努力，向消费者沟通故事。在没有一个凝聚力的故事中，所有球员都可以落后，社交媒体和深夜喜剧将填补空虚，错误的误解将比皆是。

无论你代表什么材料，没有人想要那样。