了解可持续发展沟通的三个v竞彩足球app怎么下载

你可能想知道为什么麦当劳承诺在美国和欧洲的餐厅提供的鱼100%带有海洋管理委员会的生态标签。

正如你可以想象的那样，确保可追溯性通过一个符合MSC严格的可持续标准的渔业，特别是对于大量的鱼，这不是一项小任务或费用。竞彩足球app怎么下载尽管如此，麦当劳还是做出了承诺，并使用生态标签来告诉消费者。

麦当劳使用MSC生态标签是对可持续采购的广泛承诺的一部分。该公司的可持续采购的故事我将其称为有效可持续性传播的三个v:价值;竞彩足球app怎么下载的观点;和车辆。

1.价值

为了对可持续发展做出承诺，公司必须理解并相信可持竞彩足球app怎么下载续发展对其业务的价值或好处。竞彩足球app怎么下载可持续发展是一种广义的企业责任，包括与利润、地球和人类相关的积极影响。一些公司仍然认为这些是可选的“好东西”，但这些业务越来越少了。

竞彩足球app怎么下载特别是可持续发展和可持续采购，对每一个企业都具有很强的商业意义。没有一家公司能承担得起被贴上滥伐森林(相当于全球温室气体排放量的10%至15%)或在其原材料来源或生产产品的社区出现水资源短缺和水污染的标签。

当一家公司的采购行为(或其供应商的采购行为)使土地或水源退化或剥削劳工时，该公司面临的成本和顾虑要比将产品推向市场大得多。它面临着消费者信任的丧失、销售额的损失、品牌的受损，当然，还需要花费数年时间来应对抗议、恢复品牌声誉和销售。

另一方面，消费者、维权人士和投资者越来越多地奖励那些行为合乎道德、积极管理社会和环境影响的公司——以更好的声誉，更高的销售和消费者亲和力和较高的股票价格．

因此，如果一家公司以可持续采购、低碳足迹、最小化对环境的负面影响甚至恢复退化的土地而闻名，那么它就是赢家。可持续发展给企业带来的好处不仅限于销售和声誉，还能降竞彩足球app怎么下载低企业因资源稀缺以及消费者和维权人士的抵制而面临的风险。

2.的观点

当一个公司意识到可持续发展的价值后，它需要形成一个特定的观点。竞彩足球app怎么下载说“我们的公司是可持续发展的”只会让公司加入“我也是”的行列，仅此而已。即使是“有机”这个词也让消费者感到困惑(根据市场情报公司英敏特集团的最新研究)，所以想象一下消费者对“可持续”这个词有多困惑，比如“我们的产品是可持续的”。

竞彩足球app怎么下载可持续性并不是一份适用于所有类型和规模的企业的清单。可持续发展对你的企业竞彩足球app怎么下载意味着什么?想想一些选择:可持续性可能(主要)是确保可靠、长期的竞彩足球app怎么下载原材料来源;支持农民或服装工人的生计;遵守产品标签法;获得独立第三方认证，如MSC认证;或者以上全部。

你选择的竞彩足球app怎么下载可持续发展的观点必须是真实的和可分享的。让我们来看看一些关于可持续发展的故事。竞彩足球app怎么下载耐克的故事是一个全球视野(一个“更美好的世界”)和可持续的产品故事，通过“制造的制造”运动，使生活耐克材料可持续发展指数竞彩足球app怎么下载．

Chipotle的故事也很生动一个全球视野(“培育一个更美好的世界”)，但植根于一个供应链故事(“诚信的食物”)关于原料是如何生产和准备的。联合利华的故事是最全面的——一个全面的可持续发展愿景(“可持续生活计划”)，承认并包括其业务的所有环境和社会影响竞彩足球app怎么下载。在每一个案例中，该公司对可持续性都有自己独特的观点。竞彩足球app怎么下载

3.车辆

有效的可持续性传播的最后一步是选择合适的载体或方法来传递可竞彩足球app怎么下载持续性观点。公司必须用可理解的、真实的信息反复吸引消费者，从而创造对话。信息应该包括许多接触点，以帮助消费者真正看到和相信公司是负责任的和值得信赖的可持续发展。竞彩足球app怎么下载

如果一家公司的产品是第三方认证的可持续性，就像麦当劳的鱼类产品一样，消费者应该听到这一点。竞彩足球app怎么下载然而，一个公司不应该仅仅依靠认证和相关的生态标签作为谈论可持续发展的工具。竞彩足球app怎么下载第三方认证成为支持，消费者仍然需要听到公司的“为什么”——为什么可持续发展对公司和公司及其产品所影响的一切都很重要。竞彩足球app怎么下载

当可持续发竞彩足球app怎么下载展问题是技术性和复杂的时候，就像大多数行业一样，信息传递尤其具有挑战性。几年前，绿山咖啡烘焙公司(现在Keurig绿山)意识到,大多数美国消费者不理解抽象的术语“公平贸易”(尽管使用公平贸易认证标签的绿山咖啡品牌),不能很容易地看到之间的联系可持续性和咖啡的购买司机(口味和质量)。竞彩足球app怎么下载

为了让公平交易成为一个可分享和引人入胜的故事，该公司发起了一项充满活力的活动，展示其咖啡是“为您提供更好的质量的咖啡;让农民过上更好的生活。”这是消费者能够理解的语言，因此，成功地推动了公平贸易产品认证和公司对可持续性的整体观点。竞彩足球app怎么下载

为了建立信任，对话必须超越消费者，延伸到所有相关的利益相关者，包括员工或新员工、投资者和环保团体。针对这些其他受众的信息可能包括不同的载体(如正式的可持续发展报告)，但公司的潜在可持续发展观点应该贯穿始终。竞彩足球app怎么下载

最重要的是，在每一种沟通方式中，都要公开(术语是“透明”)，告诉所有的事实，包括未知的情况。讲述一个不完整的故事或一个模棱两可的故事只会滋生困惑和不信任，给竞争对手、活动人士和调查媒体留下填补和澄清空白的机会。

通过记住可持续发展传播的三个v来覆盖你的所有基础:理解可持续发展的价值，对可持续发展形成真实和可分享的观点，并竞彩足球app怎么下载选择一个有效的传播工具。