社会内部企业家如何抓住绿色项目的时机

编者按:这是在七周系列由Nathan施普林格撰写，将深入记录密歇根大学罗斯商学院(University of Michigan's Ross School of Business)一门关于如何成为一名社会内部创业者(social intrapreneur，指在企业内部做出改变的人)的课程的内容。

你决定尝试登上可持续发展之山，并实施一个具有社会影响的项目——现在你只需要弄清竞彩足球app怎么下载楚何时以及如何攀登即可。如果你不是在等待云层打开，就像巨蟒剧团(Monty python)那样，用某种更高力量的声音送你去完成任务，那么你该如何启动这个项目呢?

根据关于社会企业家的课程在斯蒂芬·m·罗斯商学院(Stephen M. Ross School of Business)，云中的空缺可能离现实也不远了。第二周的课程帮助可持续发展专业人士抓住机会，为可持续发展倡议建立案例。竞彩足球app怎么下载

在我们庆祝马丁·路德·金(Martin Luther King, Jr.)和美国民权运动(American Civil Rights Movement)成就的那一周，杰里·戴维斯(Jerry Davis)教授和前学生克里斯·怀特(Chris White)设计的框架大量借鉴了社会运动研究，以确定社会内部企业家的实现标准。戴维斯表示:“我们在这里所做的部分工作，是在企业层面的商业变化中找到与这些因素类似的因素，而现在正是采取这种措施的恰当时机。”

观察人士经常指出，罗莎·帕克(Rosa Park)拒绝为一名白人乘客让座，随后遭到逮捕，是民权运动的催化剂。从新媒体到废除军队的种族隔离，以及在国外提倡民主而在国内却没有自由的伪善，这些诸多条件使得行动成为可能。运动领导人利用这一时刻发起了一系列成功的抵制活动，这些抵制活动是由一个教会网络和活动人士组织的，以回应多年来的不公正。

对于内部创业者来说，突破“云”可以像公开声明一样简单，也可以像新CEO一样具有变革性。戴维斯说:“最好的例子之一是比尔•福特(Bill Ford)成为福特(Ford)的首席执行官。”这位公司创始人的曾孙是一位精英盟友。他被评为底特律最直言不讳的环保主义者。这是一个巨大机遇的信号。”突然间，研究混合动力技术的工程师们为他们的项目找到了支持，并生产出了市场上第一辆混合动力SUV。

抓住机遇的一个有利条件，就像福特的情况一样，是有所作为。我们都知道可持续发展的无数好处:建立声誉、削减成本、留住人才、降低风险、开拓新市竞彩足球app怎么下载场。那么，内部创业者如何知道在构建案例时应该突出哪些好处呢?

从Yoshikoder开始。Yoshikoder是公开可用的内容分析软件，将公司语言映射到提供对公司价值的利益、数据和权威的洞察的沟通框架。学生们用它来分析公司文件，如10-K声明和新闻稿，以推销一个国际服务团队。最近《华尔街日报》(Wall Street Journal)描述了越来越多的此类项目文章．

“数据显示，这确实是利用公司资源培训高潜力员工的一种有效方式，”一个由学生组成的团队在模仿戴维斯和思科高管的同行时表示。“思科的服务和解决方案是为了创造最佳的商业效率，这些是我们可以与合作伙伴组织实践的事情，”团队在谈到国际社区服务项目提案时说。

该团队强调符合公司市场和行业价值的利益。内容分析取决于使用的数据类型，学生们发现，当他们的分析产生不同的结果时，通过评估10-K和公司博客与10-K单独。对内部文档的访问使内部创业者在案例中更加精确。

即使是基于公司价值观的复杂说辞，高管们也一直在兜售好点子。戴维斯强调将社会影响项目与当前的商业目标联系起来，他说:“要抓住当前的机会结构或面临的问题。”

社会影响倡议尤其擅长解决公开声明与实际公司实践之间的脱节，或者像绿色和平组织那样突然强加的外部挑战，但它们也可以满足季度和年度战略目标。戴维斯说:“你可以着眼于将你的创新构想成公司正面临的问题的解决方案。”

与美国民权运动相比，社会内部企业家的大部分工作似乎是增量的。即使是在美国民权运动中，在布朗诉教育委员会案(Brown v. Board of Education)和罗莎·帕克(Rosa Park)在民权法案通过前的勇敢行动之后，也有近10年的小成功。

在最好的情况下，设计最完善的社会影响倡议可能需要数年才能达到顶峰。这些基础工作以及能否成功地在云中找到一个突破口，将在很大程度上决定其结果。

下周:社会内部企业家:导航网络和权力结构

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