家长公司如何提高他们的“品牌儿童”

当父母收购一个新品牌时，我一直在考虑对品牌及其父母的影响，特别是一个以绿色闻名的品牌．想想Ben & Jerry 's到联合利华，Honest Tea到可口可乐，Burt 's Bees到高乐氏，Plum Organics到金宝汤。

在收购后的第一次过渡年份中，公司领导人有重大挑战，以通过表达品牌的个人身份来平衡统一文化的维护。

Leetia Webster在6月份的可持续品牌的San Diego会议上讨论了这一主题。作为VF Corporation的全球企业可持续发展总监 - 一家跨越3竞彩足球app怎么下载0个品牌和60,000名员工的公司 -韦伯斯特是导航公司文化的专家推动可持续增长。

“从根本上说，可持续发展的核心是改变，”她说。竞彩足球app怎么下载“我大约50%到60%的工作实际上是关于变革管理。”Webster将VF的方法描述为在多品牌组合中统一和扩展其可持续发展战略，同时也包括单一品牌的努力。竞彩足球app怎么下载

类比

我们可以汲取假设的类似事件。获取新品牌的过程有点类似于将任何较小的团体集成到更大的实体中 - 例如采用孩子的家庭，一个接受新成员或吸收新移民人口的国家的集团。

在所有这些示例中，较大的单元以尤其电量到达获取，但是当获取被赋权以保留定义特征时，获取器和所获取的都会更好。

这肯定是Ben＆Jerry的，梅有机物和诚实的茶。

Ben＆Jerry's And Plum Organics

当我们在Unilever收购Ben＆Jerry的15年前时，您都能记得，当我们都站在舞会上呼吸？在Paul Polman处于讲坛领域之前，这是一切顺利，联合利华是可持续发展界的宠儿。竞彩足球app怎么下载

十五年后，Ben＆Jerry一直代表社会原因倡导;它对婚姻平等的长期支持及其最近推出了气候变化意识冰淇淋味，“保存我们的旋转，只是两个例子。

另一个例子：作为经过认证的B公司，坎贝尔的品牌李子有机物，并与其财务义务一样享受其环境和社会标准。Nikki King，高级经理CSR在坎贝尔，认为允许个人品牌以维持他们的可持续发展精神竞彩足球app怎么下载使整个公司受益。

“我们喜欢梅花品牌。......它达成了一群全新的消费者，“她在可持续品牌会议上讲一个小组。

但这些例子是父母的渐进子，领导非常非常大的家庭。韦伯斯特强调，公司还必须表达并扩展自己的文化，以推进可持续性 - 跨所有品牌。竞彩足球app怎么下载

那么，母公司如何在实施可持续发展议程的同时，既赋予单个品牌以权力，又在它们之间分享知识呢?竞彩足球app怎么下载

明智的领导人应该采纳韦伯斯特的三条建议:

1.对齐文化以推进品牌的可持续性竞彩足球app怎么下载

尽管每个品牌独特的文化和独特的产品，部分韦伯斯特的工作就是找到跨VF品牌的共性，这些品牌可以利用来创造变革。

韦伯斯特说：“在一直存在于115年的公司，实施可持续性需要深入了解文化，心理模型和组织的能力。”竞彩足球app怎么下载“我们相信每个品牌存在的文化实际上是那些品牌成功的最基本的部分之一。”

2.支持治理结构以确保对齐

当韦伯斯特加入VF时，她帮助形成了一个跨品牌的可持续发展和责任委员会，跨职能领导人创竞彩足球app怎么下载造了共同的愿景。安理会为本公司的可持续发展议程制定了指导原则，现在使用这些原则与整个公司的领导人互动，并共同创造可持续发展计划。竞彩足球app怎么下载

该公司还创建了一个跨学科高级领导团队，包括韦伯斯特和公司的首席财务官，以及人力资源，投资者关系和公共事务的VPS。团队在一起促进了公司内的可持续性对准和整合。竞彩足球app怎么下载

3.鼓励员工合作

在共同目标和加强其可持续发展成果的员工周围的员工，VF建立了一个由全球员工和跨品牌可访问的在线协作门户。竞彩足球app怎么下载韦伯斯特以前向Greenbiz发言了门户网站．

孩子也改变了父母

我们来信任主流父母的​​可持续品牌收购。我已经实现的是，新的可持续儿童如何影响父母的可持续性承诺。竞彩足球app怎么下载