如何吸引千禧一代?吸引3个核心价值观，3个核心特质

受欢迎的意见表明，千禧一代是来自剩下的民众的不同动物。随着千禧一代的迅速迁移到20多岁及30多岁，尚无明确的标记为Gen Z'er已经成为年龄并成为一个更关键的决策者。

关于千禧一代与社会变化之间的关系，有这么多矛盾的信息，我们如何成功地让这代人参与积极的行为改变呢?他们关心你的品牌的社会影响吗?他们真的把他们的消费与他们的价值观相一致吗?还是说他们太缺钱，信息太多“鼠标点击主义”我们最能期待的是最多的吗？

实际上，所有世代都分享了一系列推动我们决策的核心动机（提示：这不是我们的理性思考）.但千禧一代和Z一代是在一个不同的环境中成长起来的，他们拥有一系列也会影响行为的新数字工具。

为了最好地调动您在品牌和使命周围的这次受众，我们需要了解驱动行为变革的核心价值观和趋势。

核心价值1：归属

这是人类的基本本能，我们不会轻易讨论，但最终大多数人都希望融入其中。我们希望被看作是有社会意识的人，只是在我们的同龄人的期望范围内。

千禧一代拥抱汤姆斯鞋品牌是同行驱动的商业增长的一个例子，在这种情况下，社会影响成为了酷的代名词。Toms让人们很容易采取有效行动，吸引了具有社会意识的千禧一代观众，他们容易采取网上请愿、点赞和分享等社会行动。

Toms利用这些有影响力的人来动员他们想要加入俱乐部的朋友。这双鞋成了归属感的证明。

突然之间，一对一模式不再是另一个乏味的公益营销项目。一对一成为了社会行动的新范畴，产品成为了荣誉的象征。考虑到这一点，我们可以把行为改变视为创新产品的发布，我们首先瞄准早期采用者，利用他们的影响力，让他们的行为感觉像他们的社区同伴的默认行为。

核心价值2:认可

在归属的范围内，我们也喜欢感到特别和独特。如果在我们的社交圈中被认为是酷的特定行为，我们希望被认可。仔细阅读您的社交媒体饲料，您可能会注意到您的在线社区充满了“Humblebrags” - 休闲份额和最近的成就，即他们的同行组可能通过喜欢和评论来认识到。

想让你的听众重复使用?在上下文和可共享格式中识别这种动作，它们会让它们看起来很酷。世界公民和EKOCYCLE与他们巧妙地做过这个# ADayWIthoutWasteMUG射击活动，在SXSW这样的时尚活动中展示有趣的照片，如SXSW和中央公园的全球公民节向他们犯下的废物和承诺犯规，持续一天。内容可与有趣的背景和建立社会货币的事件的上下文共享。

核心价值3:需要轻松

在我们根深蒂固的价值观之外，我们将选择阻力更小的道路——我们被赋予的默认行动。

你想让人们回收垃圾?使您的包易于回收，并与社区合作，使回收成为默认行为。为了让人们进行循环利用，社区应该让他们的回收容器比废品容器大，确保回收比垃圾回收更频繁，并适当地鼓励这种行为。

这并不意味着代际差异不存在。千禧一代和更年轻的观众也有一些独特的特点和趋势。下面有几个例子。

千禧一代/ Z一代特征1:天生的黑客

这是拥有自己Etsy商店的一代创造者。他们见证了从好莱坞明星到像马克·扎克伯格这样的年轻企业家的转变。青少年正在寻找他们自己的解决方案从全球问题伟大的太平洋补丁来清洁的水和能源．

联合利华明智地利用了这些伟大的思想年轻企业家项目，从而推动更多的青年参与。让他们帮助创建解决方案，建立更多的品牌相关性和可能的影响力。否则，他们可能会离开你的公司，自己创业，解决社会问题，改变他们这一代人的行为。

千禧一代/ Z一代特征2:地理边界的影响减弱

年轻人的影响范围包括好朋友，邻居和他们庞大的数字社区。根据A.Sharethis报告在美国，千禧一代在网上分享信息的可能性是年长一代的3.6倍，因此同龄人的压力远远超出了当地社区。这一代人见证了白手起家的社交媒体和电视真人秀明星的出现。

网红的地位对于那些精通社交的青少年和20多岁的年轻人来说是触手可及的，因此领导者和追随者之间的界限已经变得模糊了。不要只关注某一个名人来激发消费者的消费行为，而要把信息分发给更多拥有强大社会追随者的日常影响者。这就像21世纪的雅芳模式。

千禧一代/ Z一代特征3:新的生活方式要求较少的所有权

这些世代正在推动分享经济。我们的人口继续城市化，生活不那么传统的生活方式。年龄较大的千禧一代人正在结婚，并且正在比老代较低的房屋和汽车更加努力，比老代更低。

新的生活方式和有限的预算为新的商业模式铺平了道路，这种模式利用了基于服务的经济，要求更少的个人所有权。不断增长的业务，如租金跑道，汽车共享服务四处转转，新兴玩家y一切都成功地根据这些趋势推动新行为。品牌需要吸引这些新的生活方式。聪明地聪明地聪明地声称这次新观众并保持趋势的品牌。

家得宝(Home Depot)，Walgreens.和宝马有些公司是在这一运动中发布的。但参加共享经济的大品牌的趋势仍然是新生。要参与您想要开车的行为的千禧一代和Gen Z，骑在已经开始持有的新行为的波浪。为了推动最大的影响，一定要理解并考虑核心人类价值的驾驶行为和塑造这些世代的新环境。

年轻设计师的顶级图像龙的图片通过shutterstock。