绿色洗手用复仇者回来了。
至少，这是我每天从收件箱中收到的源源不断的消息。虽然这个词并不新鲜，但它确实是创造了35年前，一位纽约环保人士在一篇文章中提到，酒店业努力推动毛巾的重复使用，以此作为一种绿色美德的信号——它似乎已经进入了一个新的阶段。
“Greenwash”可能是新的“假新闻”。
这是什么意思？正如假新闻对某些人（特别是一个人）的反身速度，解雇任何与他们（有时扭曲）世界观没有争论的媒体报道，“GreenWash”类似地为任何企业活动而变速，大或小，这是由批评者感知到不足，或者与某人的世界观不相符。
从某种程度上说，如果公司所做或声称的一切都被称为“洗绿”，那么它更能反映的是原告而不是被告。
就像有些不准确、不诚实或误导性的媒体报道可以称为“假新闻”一样，有些企业的可持续发展主张并不像它们被夸大的那样重要或有影响力。竞彩足球app怎么下载不缺乏模糊和误导的绿色市场宣传，还有一些是彻头彻尾的误导。这些公司值得被点名羞辱。
但是这些天的大多数绿色声称并没有明显是假或误导。离得很远。批评为Greenwash的大部分似乎占据了关于远程以及快速如何变化的意见的差异，正如我维持多年的那样-和多年．以及一家存在遗产问题的大公司能否被视为优秀的演员。
因此，任何被视为太少或太迟——或听起来太好而不真实——的事情，其本身必定是“漂绿”。看看最近的两个故事:
- 作为其“植物积极”倡议的一部分，星巴克本月提供了奖励员工赢得胜利的机会一年的供应免费的非乳制品饮料。但动物权利小组PETA用热带装饰咖啡链因为它拒绝下降其非乳制品替代品的附加费“尽管承认牛奶是公司最大的二氧化碳排放来源。”
- 欧洲时尚连锁店H&M因其奖励计划受到了“洗绿”的指责，该计划在顾客回收旧衣服时给他们积分，因为，正如一位批评者所说，它“促进过度广告”，是“不是关于阻止人们购物”。
这两件事我都不会提起诉讼。我能看到双方的观点，而且每一方都有自己的观点。但这两种批评似乎都是不必要的分散企业的注意力，因为它们正在尝试用新方法吸引注重环保和健康的消费者，并启动新的价值链和商业模式。这些努力中有一些是笨拙的吗?可能。但我认为它们与其说是邪恶的，不如说是草率的，这是出于好意的公司做着不完美的事情的结果。
可能就像那里的绝大多数公司。
尽管如此，每当大型公司努力时，记者，活动家和自我称为批评者都很快就会突出。如果这是一种雄心勃勃或大胆的努力，那么这些评论家很快就会指出，有问题的所有其他东西都没有做到这一点。方便地将所有公司的可持续发展举措扫描到同一桶中：Greenwash。竞彩足球app怎么下载
Esgreenwash？
但这都是老生常谈了。
有新闻价值的新举措是对金融领域中所谓的“绿色清洗者”的监管努力。过去几个月，欧盟和美国政府都把矛头指向了兜售共同基金、可持续贷款、etf等可持续投资工具的银行和投资公司。竞彩足球app怎么下载媒体对这些努力的报道往往将其称为“反绿色清洗”行动。
例如:
- 上个月，欧盟宣布一套规则要求基金管理人员，资产管理人员，保险公司和其他提供金融产品或服务的资金，以便开始披露这些产品的ESG功能。（路透社标题：“欧盟准备将资产经理上的螺丝转向绿色洗手“）
- 在美国，本月证券交易委员会警告它计划通过跟踪ESG指标的资金来造成“未经证实和潜在的误导性”营销索赔。（智能/ lexis-nexis标题：“SEC在ESG基金中检查绿色洗手“）
另一个竞技场，其中“绿色洗手”被出现在碳核算，一个朦胧和书呆子的规则，在公司，政府和其他人正在向净零排放的世界中获得批判性，以及产品开始与他们的产品碳含量。监管机构和非政府组织正在调用以建立如何做这些事物的规范。
与此同时，善意的公司展示了道路可能面临着一个大挑战：他们可以成功遍历地形而不用g字词标记吗？这并不容易。
可持续性声明的审查是重要竞彩足球app怎么下载的，必要的。制造虚假或误导性呈现的营销人员需要策划和持有责任。作为可竞彩足球app怎么下载持续性联系的金融产品和服务和碳标签成为企业可持续发展工具包的关键部分，我们需要抓住延伸真理的人。
所有这些事情是否都上升到“GreenWash”的水平是另一件事。是的，跳上绿色潮流的营销人员可以容易发生令人满意的模糊和无法验证的索赔 - 这已经是几十年来的 - 他们应该得到仔细的审查。但他们是欺诈性吗？没那么多。
我对批评者Greenwash的knee-jerk指控的问题是他们将最糟糕的演员与公司一起举在一起，这些公司只是试图通过绿色营销丛林找到自己的方式。应提供个人护理产品或杂货品的供应商，制作过度索赔的索赔与与投资公司相同的刷子，将数百万其他人的资金放入不充分定义的绿色投资中？
在一个气候危机日益迫近、生物多样性和社会公平危机即将来临的世界里，我们真的应该痛斥公司的狭隘营销主张，仿佛全世界都依赖于它们的准确性一样吗?
从某种程度上说，如果公司所做或声称的一切都被称为“洗绿”，那么它更能反映的是原告而不是被告。
用一个短语来说，它变成了假新闻。
